本以为2024年成都车展,会如同往届车展一样“循规蹈矩”的开幕和闭幕。结果,让人没想到的是,一位女车模在车展上的“大胆表演”,却让这场车展格外的引入关注和讨论。
成都车展奇瑞车模大尺度动作引争议
据中新经纬等媒体消息,2024年9月4日,在奇瑞iCAR汽车展台上,一名女车模“大胆动作和表演”,引起了现场的“围观”。
而且,现场还有不少儿童等未成年人在场。相关视频一经在网络上传播,就迅速引起了较大的关注和讨论。
显然,这场有些“大胆”的表演,确实让品牌获得较高的关注和流量,但是也可能把其推到舆论漩涡中。
成都车展奇瑞车模大尺度动作引争议
果不其然,目前对于这场表演,确实有不同的看法。甚至于,从中新经纬等媒体披露的消息来看,部分网友质疑其涉嫌擦边。
对此,奇瑞客服回应南昌晚报等媒体称,已经记录该问题,会去核实。与此同时,也有黑龙江广播电视台新闻夜航联系了车展工作人员。
不过,相关工作人员表示,没有接到通知,这个问题不太清楚。应该说,在当下竞争激烈的市场环境中,如何用有效、新颖的营销方式,博取关注,是值得车企思考的问题。
奇瑞旗下子品牌
所以,对于一些涉嫌“博眼球”的举措,倒也不必过于苛责。当然,这个前提是“无伤大雅”。
车展作为各大车企“通畅竞技”的平台,“脱颖而出”获取足够的关注,从而让品牌有足够的关注量,也是品牌营销应该思考的问题。
不过,如果有品牌为了“博眼球”而做出“过于出格”的甚至被质疑为“擦边”的行为,那么这种行为是否妥当,就值得商榷了。
iCAR
毕竟,在如今的国内车市,一些品牌由于营销不当导致的“流量反噬”行为,也并不鲜见。
所以,在这个信息传播速度极快、传播方式极为多元化的时代,车企要更加慎重的对待流量。
切不可做出为了“博得短期流量”而可能损伤品牌声誉的行为。这多少有些“饮鸩止渴”。
奇瑞
具体到奇瑞汽车2024年成都车展“展台车模大尺度动作引争议”这件网传事件来看,我认为,以奇瑞汽车目前的市场表现和市场声誉来看,应该不至于通过这种行为“博眼球”。
目前奇瑞汽车市场表现非常迅猛。关注车市的朋友应该知道,不同于几年前,如今奇瑞汽车的市场表现非常出彩。
从市场销量规模来看,奇瑞汽车的单月市场销量规模,已经问界国内自主车企销量三强阵营了,仅次于比亚迪等车企。
从乘联会发布的数据来看,奇瑞汽车国内车企销量前10名车企中,目前一直是同比增速最快的车企。
在一定程度上,这显示了奇瑞汽车目前深受市场认可。在这种情况下,奇瑞汽车只需要按照既有的战略布局来走即可,并不需要通过这种可能给品牌带来一定风险或者舆论危机的举动来“博取眼球”。
毕竟,对于奇瑞汽车而言,这种行动来“博取眼球”,并非明智的举措,而且容易遭受质疑。
当前,此前也存在着捷途汽车宁夏某4S店被质疑涉嫌“擦边”的举动。不过,捷途汽车回应表示,称涉事门店系旗下经销商,将向公司相关部门进行反馈。
奇瑞iCAR
应该说,这种举动大概率是个别4S店所为,并非品牌官方行为。我认为,奇瑞汽车作为注重社会影响的负责任的车企,断然不会允许这种行为存在。
同时,在此,我们也希望国内汽车品牌在营销的时候,不要一味地“博眼球”、“博流量”,要注重社会影响以及长期的品牌形象塑造以及经营。
不过,“流量”有时候也是一把“双刃剑”,可能会成就一个品牌或者车企,也可能带来一定的品牌形象的损伤。
这,确实不可不慎。至于本次事件,希望大家不信谣、不传谣,具体以官方回应为准。
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