发布用户品牌、构建用户生态，捷途以旅行，见世界

“大吉大利，今晚吃鸡”

11月8日，随着捷途JMK与腾讯游戏光子工作室共同创作，以“和平精英”为主题的“官改痛车”——旅行者和平精英战神版在2024捷途汽车全球旅行⁺大会发布，捷途汽车以一个更加风趣、全面的姿态跃然年轻人眼前。

而根据捷途汽车公布的数据显示：2024年10月，捷途汽车单月销量达62655辆，同比增长64.7%，1-10月累计销量439327辆，同比增长89.3%，年销50万的目标近在眼前，捷途汽车即将创造新的历史。但比起销量上的成就，在捷途汽车品牌生涯中，更值得谈论的是捷途品牌形象的塑造。

官改潮玩共创，走年轻化路线

事实上，在数年以前，中国车市就历经了一场场年轻化的变革浪潮，但“得年轻人者得天下”，这句话放到现在依然不算是“老生常谈”。

尤其是在新能源汽车消费领域，24-40岁用户占比近8成，得益于新能源汽车本身低碳省油的特性，再加上很多年轻人又天生不羁热爱自由，喜欢时不时就来一场自驾游的大有人在。而某种程度上说，年轻也是一种心态，这个世界上不会有人永远年轻，但年轻时形成的人生观与价值观会贯穿一生，因此，做新能源汽车、做旅行车，即面向未来，又前景广阔。

身为国内少有深耕旅行车市场的品牌，从捷途X70到捷途旅行者，再到山海系列的新能源汽车，捷途汽车一方面通过塑造更贴合旅行的汽车产品，一方面整合旅行文化与年轻潮流文化，以用户共创的形式实现各色idea的“俱收并蓄”，让品牌越做越好。

基于此，此前捷途汽车已经在国内的“方盒子”轻越野赛道稳坐冠军席位。

而在意气风发之际，捷途也不忘“乘胜追击”，2024捷途汽车全球旅行⁺大会上，捷途汽车主要为未来规划了三条主线。

首先自然是坚定不移的走年轻化路线。

而要走年轻化路线，有时候不能只是和年轻人一样“年轻”，而需要比年轻人更加“年轻”，只有超前才能引领潮流，比如在过去，改装文化由于某些政策限制与成本因素在国内一直囿于小众圈层，但追求个性的年轻一代谁也不希望自己的车是随处可见的“街车”，总要有一些自己的专属符号标签。

此次旅行者和平精英战神版以23.99万的价格上市，作为官改车某种程度上降低了年轻人接触改装文化的门槛，又贴合了个性化需求，更重要的是捷途JMK存在的价值，为年轻人提供了实现汽车产品的“千人千面”，每个人都能在此找到自己心中的“哈姆雷特”。

发布用户品牌，构建用户生态

捷途汽车也同时在塑造更加全面宽泛的旅行生态。

本次发布会上，捷途汽车一口气推出了“捷途同行Traveler”全球用户品牌、“JETOUR LIFE”全球生态品牌。

其中“捷途同行Traveler”全球用户品牌集成全球粉丝盛典、全球旅行路书、全球捷途家宴、全球捷途圈子、四季服务节、捷途生活方式文化生态等六大全球IP，并基于内容运营、会员运营、活动运营、用户触达、用户权益、生态精品等六大运营体系，确保“捷途同行Traveler”的高效运作。

过去159场活动中，有31万用户参与到捷途汽车的共创中，同时还有超12万人次参与了捷途不同的品牌活动。基于此，捷途汽车在于用户共创的过程中获得的idea能够确保品牌发展、产品塑造始终围绕着用户需求高效展开，用户也能获得参与感与情绪价值，一场场双向奔赴带来了更高的用户黏性，这也是捷途销量在市场整体遇冷的基础上依然保持高速增长的原因之一。

JETOUR LIFE的重点则落地于服务与旅行“周边”，通过与合作伙伴的联动，在全球范围内为用户创造更加丰富的旅行生活。与全国合作320家联盟伙伴联动完善旅行服务、开设捷途APP商城，让用户一站式完成自己喜欢的户外旅行体验的定制，携家带口一起出门、或是约上三两个好姐妹逛吃逛吃拍照出片，每一次旅途都能成为难忘的回忆。

软硬实力兼施，坚持不懈向世界

致力于走向世界，捷途汽车同样坚持不懈。

成立6年以来，捷途汽车全球累计用户超140万，2023年，捷途用户旅行的足迹可完成30次地月往返。自2019年出海以来，捷途已经走遍全球63个国家和地区，构建了2000+销售及服务网络。如今向着2030海外销量110万的目标出发，将加速进入全球欧盟/类欧盟市场，实现对超80个国家及地区的覆盖，具体看来，捷途汽车的行动表现在为海外规划了多达19家制造KD工厂。

另一方面，捷途还在海外成立了132个车主俱乐部，以更加高效的模式实现用户运营，同时力行公益，为哈萨克斯坦修建乡村公路，为卡塔尔培养足球人才。

新能源新风口创造的机遇使得“出海”成为了中国汽车发展的时代主题，捷途汽车不仅仅是产品出海，综合捷途汽车用户品牌与服务生态的塑造来看，捷途汽车更想要在硬核产品的基础上，融合中国文化、捷途旅行文化实现“软实力”输出。

写在最后：百人百性，世间万象，竞争激烈的赛道上，捷途汽车凭借着独特的品牌调性在中国市场过的“风生水起”，在充分尊重年轻用户的差异化需求的基础上与用户“双向奔赴”，与此同时，捷途汽车“以旅行，见世界”，用户品牌的塑造与服务的构建，逐渐交织出一张能够包覆整个世界的生态网络，向世界，传递中国汽车文化。