2024年,宝马集团坚守“纯粹驾驶乐趣”的品牌承诺,携手经销商伙伴提升运营质效,在充满挑战的市场环境中展现出强大业务韧性。宝马集团2024年在中国市场交付714,530辆BMW和MINI品牌汽车,BMW品牌蝉联中国豪华乘用车年度销量第一名,并在多个细分市场继续保持领先。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔表示:“在极具挑战的2024年,我们和经销商伙伴砥砺同行,凭借强大产品力和智能化创新,稳扎稳打,以坚实市场表现诠释‘纯粹驾驶乐趣’品牌魅力。2025年,我们将聚焦核心价值,推出更具竞争力的多款新产品,并带来令人心动、充满驾趣的客户体验活动。宝马将深化和中国头部科技伙伴的开放合作,为即将到来的宝马‘新世代’注入更多中国智慧。”
BMW M家族2024年在中国的市场份额持续攀升,其中以M2、M3和M4为代表的BMW M高性能车型销量在其细分市场排名第一。BMW品牌支柱——X家族延续坚实的市场表现,过半的核心产品销量在各自豪华SAV细分市场均位列第一,其中国产BMW X5全年交付近9万辆。全新BMW 5系在2024年第四季度持续月销过万,赢得越来越多中国客户的喜爱。
BMW和MINI品牌纯电车型2024年在中国销量同比增长7.7%。三季度上市的全新电动MINI COOPER和MINI ACEMAN在MINI品牌销量中的占比持续增加。目前,宝马集团在中国市场累计交付的新能源车已超过40万辆。
2025年提升产品竞争力,将数字化融入驾驶体验
2025年,宝马集团持续“上新”,超过10款BMW新车和多款MINI以及BMW摩托车新品将在中国上市。全新BMW X3长轴距版将在2月上市,其轴距加长110毫米,内饰和动力系统全面升级,满足消费者对高性能和高品质豪华SAV的需求。除了已经发布的首款国产M性能轿车——全新BMW M235L四门轿跑车外,BMW M家族还将推出数款高性能车型,带来原汁原味的M驾趣。
今年宝马还将开展一系列重磅品牌体验活动,BMW X之旅和M热血嘉年华将再度来袭,与中国用户共享纯粹驾趣的燃情魅力。已连续举办超过19年、覆盖超过3万人的BMW精英驾驶培训,也将在2025年再度升级。
宝马强调以驾驶者为中心,将数字化融入到驾驶体验,科技加持品牌属性,但不改变品牌基因,宝马的纯粹驾趣和创新理念始终如一。最新一代BMW操作系统中,全新升级的BMW智能个人助理,拥有更自然的语音交互、更快的响应速度,用户高频使用率超80%。同时,近八成用户高频使用宝马车载在线导航,宝马车载娱乐应用的使用率超过70%。宝马将继续为中国用户量身定制好用、常用的本土数字化生态体验。
携手经销商稳步向前,提供有温度的高品质服务
经销商伙伴是宝马在华业务发展的重要基石,2024年,BMW客户满意度攀升,荣获中国汽车客户之声售后服务满意奖豪华品牌第一名。2025年,宝马将携手经销商伙伴,优化网络布局和业务流程,提升客hu服务效率,三项售后服务提速50%。宝马将持续在政策支持、培训及提高流动性等环节采取切实举措,支持经销商伙伴提升运营质效,全力为客户提供有温度的高品质服务。同时,宝马还将继续赋能经销商数字化服务水平,打通各端口信息,助力经销商打造线上线下无缝链接的数字化体验。
“新世代”:诠释宝马创新实力,汲取中国“源”创智慧
2025年,备受瞩目的新世代车型将重磅登场。作为宝马创新的领航者,“新世代”的创新成果将逐步应用在宝马未来所有车型上。在刚刚结束的2025年美国国际消费电子展(CES)上,BMW首创全景iDrive惊艳亮相,搭载全自研的BMW新世代操作系统X,70%源代码在中国开发和优化,更贴合中国用户的使用习惯。
在智能驾驶方面,新世代车型将搭载宝马最新一代自动驾驶辅助系统,宝马中国研发团队深度参与,为中国提供安全、可靠,且契合用户需求的智能驾驶功能与体验。此外,借助AI大语言模型赋能,头部语音引擎加持,BMW智能个人助理迈入第一阵营,引领全方位数字化体验的进化。
忠于责任 共创可持续的未来
宝马进入中国30多年,积极承担社会责任,为中国消费者和中国社会持续创造切实的价值。作为领先的豪华汽车制造商,宝马以不懈创新持续降低全价值链的资源消耗和碳排放,高效利用每一度电、每一滴水,科学处理每一份废弃物。自2019年起,宝马沈阳生产基地车辆生产使用的电力均为可再生电力,2024年创新使用地热能供暖。2023年,华晨宝马单台车辆二氧化碳排放量降至0.18吨/台,单台车辆生产水资源消耗量连续六年下降至1.72立方米/台。在华销售的全部BMW电动车型均已经实现退役动力电池闭环回收。
可持续发展不仅仅意味着绿色低碳,更关乎人与环境、社会的和谐发展。秉持“家在中国”的长期承诺,宝马集团多年来切实承担企业社会责任,以捐助、协作、创新赋能等多种方式,开创了多个长期性公益项目。已连续开展20年的“BMW儿童交通安全训练营”,在寓教于乐中帮助儿童掌握交通安全知识。跨越19年的“BMW中国文化之旅”,专注于支持非物质文化遗产保护。“BMW美丽家园行动”自2021年发起以来,持续资助辽河口与黄河口国家自然保护区。2025年,宝马集团将携手各方合作伙伴,以实际行动体现企业担当,为环境保护和公共福祉贡献力量。
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