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“也许,还不错!”比亚迪纯电汽车2024年在日销量首超丰田

Auto欣说 1052浏览 2025-01-15 IP属地: 未知

1月9日,日本汽车进口协会公布了2024年国内纯电动汽车销量。中国品牌比亚迪同比增长54%,达到2223辆,首次超过了丰田(2038辆)。这是比亚迪在日本市场的销量首次超越本土品牌,标志着中国品牌在日本市场取得了重要突破,中国汽车出海迈出了新步伐。

日本是传统汽车品牌强国,日本汽车品牌在全球市场具有强大的影响力。日本汽车消费均以本土品牌为主,过去,很多品牌想进入日本市场,都难以取得突破。比亚迪能够在竞争激烈的丰田主场,赢了丰田,实属不易。

2022年7月,比亚迪开始进入日本市场,是首个进入该市场的中国新能源汽车品牌。首款车型为BYD ATTO 3(国内叫元PLUS),售价440万日元(约合22.8万元),随后,比亚迪海豚、海豹等车型相继登陆日本。拉动销量增长的是轿车“海豹”,标准版售价528万日元(约合24.1万元)。海豚限量版定为299万日元(约合13.9万元)起,这一适中的价位,以高性价比赢得了市场和消费者的认可。目前比亚迪已在东京、大阪、横滨、名古屋、福冈等城市开设门店,预计到2025年年底门店数量将达到100家。

在“日本年度风云车”评选评选中,比亚迪海豹凭借卓越表现,荣膺2024-2025日本年度风云车“十大最佳车型”奖。这是日本历史最悠久、最具权威性的汽车奖项之一,也是中国汽车品牌首次获此荣誉,具有里程碑式的意义。

除了产品力硬核之外,比亚迪在日本的营销也很接地气。2024年4月份开始,比亚迪邀请霓虹国国民女神长泽雅美代言,并出演电视广告: “ありかも、BYD!(中文意思:也许还不错,比亚迪!)

这支广告片以松弛清新的风格,轻松演绎出一种亲切感和放心感,迅速引起日本消费者的关注。“也许,还不错”——不过分强调产品价格多么低,也不过分渲染说教,只是给消费者提供更丰富的选择。类似的营销举措,对比亚迪EV销量在日本的提升也起到了重要作用。

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