汽车养生、车载马桶 2024车圈迷惑营销大赏

回顾2024年，汽车行业卷出了新高度。亮眼的车型、炸裂的数据、白热化的冲突层出不穷，各大车企在多个领域都展开了搏斗。今天我们就来一起回顾一下2024年汽车行业中营销最受争议的车企。

“自毁长城”的智己

在2024年4月初，智己L6发布会在对标小米汽车时，将小米SU7 Max版电机“前后双SiC”错误标注成“前IGBT 后SiC”，被小米汽车连发3条微博要求公开澄清并道歉。

智己汽车方面也就此事三度回应，先是智己汽车联席CEO刘涛8日晚在个人微博致歉并称系调研结果有误，被小米汽车方面称作“轻描淡写的非正式道歉”。9日，智己汽车官方微博凌晨发布了包含澄清内容的致歉函后，下午再发一则致歉声明，称“我们主观上真的没有蓄意抹黑的意图，无意也更无力挑战小米汽车的泼天流量，请小米发言人口下留情。”

此番言论将智己汽车推上了风口浪尖。然而，争议一波未平一波又起。紧接着，又有网友扒出刘涛在发布会上的一段发言，再度引爆舆论。

针对刘涛的这番话，尽管有网友持中立态度，认为“也许只是想表达这款车倾注了大量心血”，但绝大部分舆论都认为智己汽车“压榨员工，歌颂苦难”用“卖惨式营销以博取同情”“企业价值观有问题”。网络上也出现了大量类似“没有买卖就没有伤害，每买一辆智己，就有一个无法第一时间见到亲生父亲的新生儿”的评论。

事实上，这已经不是智己首次出现营销失误了。

早在2023年的一场直播中，CEO刘涛为了展示车辆后排的空间之大，直接在后排包起了饺子。而网友对此事并不满意，认为刘涛这么做只是在博眼球，根本没有考虑用户使用时的安全性如何。

一次两次是失误，可多次失误就是事故了，智己汽车正将自己辛苦建立的品牌长城推倒。

“自欺欺人”的创维

说到创维，很多人脑海中出现的一定是创维的彩电，而创维汽车则是“彩电大王”黄宏生的新创业项目。

创维汽车在诞生之初希望利用最新的科技发展推动市场，但实际销量却未如其愿。2023年销量还能达到3.2万辆，到2024年，创维汽车的销量已经骤降至了1.2万辆。

创维汽车创始人黄宏生从科技型车辆转向了健康型车辆，其曾多次在公开场合宣扬创维汽车具有保健功效。他宣称开创维汽车寿命延长30年，每位车主都能享受百岁人生。而在今年北京车展期间，他表示创维汽车可以缓解高血压、提高免疫力，消除习惯性腹泻。此类说法也引发了网友的热议。有网友调侃创维汽车是“电动车中的长生不老药、保健圣品”。

这种保健功能的宣传在市场上引起了广泛的关注，也令许多消费者感到了困惑。

而就备受争议的此类问题，创维汽车曾在其官方微博发布《关于网传不实言论的说明》，称“网传信息属于断章取义、恶意拼凑、误导公众，与公司一贯倡导的健康科技不符，也与创始人黄宏生的公开分享内容不符”。

一时间，反复围绕“养生”话题展开营销的创维汽车受到了多方的关注。

“只要噱头”的极石

极石汽车作为2021年成立的造车新势力，近年来不断借助差异化的市场营销宣传吸引公众目光。2024年5月，极石汽车创始人昌敬曾在社交媒体上官宣了“车载马桶”的概念，一时间引发了网友针对便利性、舒适性等方面的大讨论。

可经过几个月的筹备，极石汽车终于在其七座车版本中宣布，将中央储物箱改造成车载马桶，内含可拆卸的一次性塑料袋和凝胶吸水剂。

当这个"创新"呈现给消费者时，市场反应远不如刚刚提出时热烈。多位消费者对此项创新表示失望，认为所谓的"车载马桶"不过是储物盒的一个变种。属于车企的营销噱头，并没有给产品赋予实际意义和价值。

还有不少消费者对于产品的安全性及私密性提出了质疑。如果没有类似安全带的产品提供保护，那使用时将面临极大的风险。而就该问题咨询销售人员时，销售人员给出了只能在“安全前提下应急”的方案。此外，使用车载马桶时，使用者的隐私也将面临不小的挑战。

虽然“车载马桶”的创意并没有获得极大的市场反响，但是此次极石的市场营销收获了超出预期的效果。这并非极石汽车首次凭借营销而成功“出圈”，此前极石就曾推出过车载厨房和车载钓鱼套件等功能也一度吸引了消费市场的广泛关注。

在特异独行的营销带来短暂的新鲜感后，消费者并没有任何想要购买产品的想法。这也就直接导致流量难以转化为实际销量。从市场表现来看，今年极石01累计售出6000余辆，月均销量仅在500台左右，较低的市场销量表现是极石汽车面临的现实挑战之一。

这也再次证明了，只做噱头无法赢得消费者青睐。

“惨遭抹黑”的理想

MEGA作为2024年被理想寄予厚望的一款产品，在车辆登场前，李想就有着极大的野望。有让它成为50万元以上乘用车销量霸主的期许，还专门策划了多种极具争议的话题和涂装。有网友给MEGA换上了高铁同款涂装，“公路高铁”的昵称不胫而走。还有不少网友将车身的涂装进行恶搞，快递公司涂装、供电所涂装等等。直到发布会前画风都还比较正常，此举不仅吸引了潜在购车者的关注，还引来了大批吃瓜群众。

但在车辆正式发布以后，在社交平台上突然出现了将MEGA方方正正的造型恶意p成殡葬风格的抹黑者。更有甚者将数台MEGA停在一起配上阴森的音乐，至此“灵车梗”在互联网上疯传，而针对MEGA的抹黑也终于落下帷幕。

果不其然，MEGA上市后的骨感销量给了理想沉重一击。数月过去，销量仍稳定在三位数，与当初的李想士气如虹形成了鲜明反差。

在低俗的抹黑之下，理想在港股美股表现都有着不同程度下滑，市值蒸发超过600亿港币。