​莲花跑车更名4天又作废，“谐音梗”又闯祸了

谐音梗，一个喜闻乐见的喜剧技巧，经脱口秀演员王建国之口发扬光大，但却坑了不少车企。

谐音梗年年有，今年特别多。近一个月内，接连有4家车企改名，或者车名引发争议（其中3起发生在情人节当天）。      

这些事件或多或少与谐音梗有关，比如，北汽“蓝谷”、莲花跑车“夏花”、奔腾“悦意03”、广汽本田“烨P”。

如果往前追溯，案例更是不少。外界在吐槽车企“起的什么破名字”的同时，也惊叹于中文的博大精深和无穷变化。

01 莲花跑车“夏花”

2月14日，莲花跑车为旗下运动豪华SUV ELETRE带来了官方中文命名——夏花。这一中文名源于泰戈尔诗歌《生如夏花》，象征“生如夏花之绚烂”。

对于这一充满诗意的名字，一些消费者并不买账。“夏花”被部分车主解读为 “下滑”，引发不满和争议。

莲花跑车对此反应迅速。2月18日，莲花跑车宣布决定不再使用 “夏花” 作为ELETRE车型的中文命名。

“夏花”绚烂，仅存4天。

在今年初Lotus路特斯拿回“莲花”中文商标后，莲花跑车有意打造“花”字辈车型命名体系。如今“夏花”凋零，下一个绽放的会是什么花呢？

02 北汽“蓝谷”

同样是在情人节那天，A股上市公司北汽蓝谷发布公告称，拟将公司中文名由“北汽蓝谷新能源科技股份有限公司”变更为“北汽极狐新能源汽车股份有限公司”。

有“玄学大师”指出，北汽蓝谷，谐音“北汽烂股”，这在股市显然不是个好彩头，北汽蓝谷更名为北汽极狐，有望改命。

都说科学的尽头是玄学，难道股市的尽头也是？

对于改名原因，北汽蓝谷官方给出的解释是，“强化品牌在市场中的辨识度和影响力”。目前，北汽蓝谷已构建有极狐、BEIJING和享界三大品牌，选择势头不错的“极狐”用于公司名，也在情理之中。

改名之后，北汽蓝谷股价能牛气冲天吗？看到截止发稿前8.48元/股的收盘价，壹哥陷入了沉思。

03 奔腾“悦意03”

依旧是在情人节那天，当看到奔腾悦意03与杰士邦003的联名推广视频时，不少人以为自己走错了片场。

在奔腾官方当天发布的一则短片中，一对年轻情侣用新车名“悦意03”暗示杰士邦“003”，奔腾官方发布时采用“你悦意（愿意）吗”的文案。

“03”与“003”的相似性，“悦意”与“愿意”的谐音，本身没有不妥之处，但鉴于杰士邦品牌的特殊性，这一短片槽点满满。不少网友认为其格调不高，对品牌传播起到负面作用。

壹哥好奇的是，奔腾既然有意跨界营销，为什么不直接将悦意03取名为“悦意 003”，或者干脆叫“悦意 001”。毕竟在杰士邦所处行业，比起003，001意味着更精湛的制造工艺。

也或许，奔腾多想了一层：001多从日本进口，003多是国产。壹哥悟了：支持国产。

04 广汽本田“烨P”

去年4月份（终于不是在情人节了），本田中国发布全新电动品牌“烨”。随后，“‘烨’字是否适用于电动汽车品牌名”这一问题便引发广泛讨论。

“烨”字本义不错，做名词时，有“火光”“日光”的名字，做形容词时，有“火光很盛的样子”“光亮”“明亮”的意思。本田中国将“烨”字解释为“璀璨、闪耀”。

然而，本田大概忽略了，电动车最怕的就是“火”。无论是“烨”的本义，还是火字偏旁，再或是“火华”“火化”的拆分读音和谐音词，都与“火”脱不了关系。

“烨”品牌发布后本就被一些网友视为“不吉利”，后续，广汽本田“烨P”品牌又给出一记重击。有网友指出，在长沙话中，“烨P”谐音“嘢屁”，意思是“完蛋了”或“不行了”。

目前，本田中国依旧没有“回头是岸”，而是仍将“烨”字视作心头好，广汽本田、东风本田则已有意低调行事。

在广本、东本春节期间发布的“烨”品牌宣传海报中，“烨”字消失了：东风本田“烨S7”变成了“S7”，广汽本田“烨P7”变成了“P7”。

05 一汽丰田“傲澜”

时间再往前推，2021年4月，一汽丰田推出了全新紧凑级轿车ALLION，这款车中文名最初为英文ALLION的音译“傲澜”。

在中文名公布后，有闽南地区人群反映，“傲澜”在闽南语中的发音不够雅观，甚至有被误解为粗口的风险。

对此，丰田很快发布新车海报并更名，配以显眼文案“我叫亚洲狮”。方言中寓意为“烂泥巴扶不上墙”的“傲澜”，变成了雄赳赳的“亚洲狮”。

这种与地方方言撞上的“谐音梗”更难察觉，但杀伤力不容忽视。

此次失误的为一汽丰田，如果是总部在广州的广汽丰田犯下这种错误，那就更不好被原谅了。

顺便插一嘴，另一个在方言中寓意不好的“锤子”手机，坟头草已经两尺高了。

06 DS

同样深陷谐音梗泥潭的还有法系豪华品牌DS。

DS的法文全称为Déesse，在法语中是“女神”的意思。DS曾请来法国女演员苏菲·玛索做代言人，“女神”遇见女神，看似十分搭配。

无奈，“DS”的发音极容易让人联想到互联网热词“D丝”，因此成为网友们的重点调侃对象。“女神”变“D丝”，DS为提高品牌调性做出的很多努力，打了水漂。

“往事不要再提，人生已多风雨”。

如今，“D丝”一词早已不再时兴，“女神”DS也已远离中国市场。但起外号、造谐音梗这个行为，长盛不衰。才华横溢的网民们，不时在神州大地上展现出过人的想象力。

下一个遭殃的，又会是谁呢？