革新纯电家轿，需要几步？

3月1日，农历2月初2“龙抬头”，东风日产特意选在这一天，发布自己全新的新能源架构。

在这场超过90分钟的技术脱口秀里，东风日产围绕“安心的家”、“舒适的家”和“智能的家”三大主题，一股脑输出了30项新能源产品相关的技术。在这期间，东风日产分别致敬了小米SU7、保时捷Taycan、奥迪R8、福特猛禽F150和特斯拉Model S Plaid五款产品。如果再算上技术发布会前一天与小米SU7 ultra在微博上的相互喊话致敬，那东风日产这场“最家”技术发布会，绝对算是好好的致敬了一把，新势力们的“致敬式营销”风。

单从这次“最家”技术发布会在形式上的“致敬”与玩梗的心态转变，就能明确感受到要冲入新能源市场，东风日产这次较真了。

“家，是我们技术创新的原点，也是我们坚守的造车初心。”这是东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理周锋对东风日产技术使命的诠释。也是东风日产将“做市场上最好的纯电家轿”设定为首款纯电轿车N7市场目标的原因。

为实现这个目标，东风日产的三步计划是：1、推出全新新能源构架平台，从技术上保证新能源产品的下限符合市场主流需求；2、打造一款全新的中高级纯电轿车，从东风日产最熟悉。最擅长的家用市场入手，重新定义“最好的纯电家轿”价值标杆；3、重构营销逻辑并革新销售渠道和模式，全面跟上新能源汽车销售“沟通更直接，价格更透明，服务更贴心”的行业标准。

技术创新，是打破偏见的第一步

“端到端智驾大模型”、“高速NOA”、“城市NOA”、“智能泊车”、“高通骁龙8295P芯片”、“800V 6C超充”、“车型最高扭转刚性可达50000牛米每度”……这些在新能源市场常见的领先配置和功能，天演架构统统具备。

另外诸如“成功挑战行业首家四针刺多电芯无热蔓延电池试”、“全球首个14合1智能电驱，集成度全球最高”、“行业首创‘电子皮肤’传感器系统，AI零压云毯座椅”、“全域智能防晕车”这样的行业首创、东风日产独有的舒适性功能也首次亮相。

天演架构呈现出的技术能力，不仅仅只是追上“新能源技术第一方阵”，更体现出结合东风日产传统优势，卷AI赋能舒适性、创造新技术标准趋势。

本次技术发布会的核心天演架构，依托源自中国、面向世界的“GLOCAL模式”，让其具备了融合“全球技术”与“中国速度”的先天优势，也让“全栈自研”的定语有了坚实的基础。

在22年和合资历程中，东风日产精准洞察中国家庭用户需求，以轩逸、天籁、奇骏等多款深受家庭用户喜爱的车型，沉淀出打造国民爆款车的能力。“全球标杆、大厂品控”的制造能力，也构筑了严密的“品质护城河”。最后，积极携手中国领先科技公司，与华为合作深度整合鸿蒙生态，与Momenta共同打造基于端到端智驾大模型的高阶智驾方案，全面提升智能化竞争力。

东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司总经理关口勋表示：“东风日产会继续立足中国，持续展开‘在中国、为中国’的经营战略。”在2026年底前，东风日产将持续投入100亿人民币，将研发团队规模扩增至4000人，专注于电动化和智能化技术的深度探索与创新。以天演架构为基础，2026年底前，东风日产将推出5款新能源车型，涵盖SUV和轿车，覆盖纯电、插混、增程多种动力类型。后续还将推出专为全球市场量身打造的新能源产品矩阵，出口至多个国家和地区。

意识觉醒，是推动创新的起点

“最家”技术发布会上的30个技术亮点，是东风日产擦亮“技术日产”品牌标签的手段。在攒出天演架构这个大招的同时，东风日产内的执行者们正在经历思维的转变，迎来属于东风日产人的意识觉醒时刻。

东风日产汽车销售有限公司总经理刘新宇笑着表示：“我们就是要逆势打破合资品牌做纯电（不行）的市场偏见。”这种逆势而为的信心，来自于开发天演架构和首款纯电轿车N7时，在东风日产内部发生的变化——企业文化正在经历从狼性文化到雁型文化的转变与融合。相较于狼性文化，雁性文化更强调整体能、更看重团队意识。刘新宇介绍说：“在新能源转型过程中，我们整体的认知正在转变。体系的适应性在增强，与市场触点变得更多，对市场的反馈变得更直接、反应更快速”。

东风日产汽车销售有限公司副总经理高正浩在采访中表示：“转型新能源市场，需要在营销渠道和方式上都更现代、更先进。所以我们成立了东风日产兴能源品牌部，设立了新能源品牌总经理这一职位。销售渠道也正在转型，针对新能源市场消费习惯的变化，我们将销售流程中的‘定车’、‘交车’和‘售后服务’三段职能做了分离。通过与经销商的合作，已经布局120多家多家零售和交付中心。年内将完成700至1000家新能源车的零售和交付中心运营。”

营销方式的变革，在东风日产新能源品牌总经理王骞的发言中得到了印证：“新能源新品上市的通行节奏是‘预售即到店，上市即交付’。N7的上市我们也会全面跟进这一趋势。东风日产20多年从来没有卖过躺赢的产品，但现在我们有信心说，N7将全面领先合资品牌新能源产品12-18个月。”

4月中旬，东风日产首款中高级纯电轿车N7将开启预售，届时所有的新能源订单交付中心和零售中心都会亮相。东风日产电动化转型的第二步和第三步会同时落地，“重新定义智驾出行舒适新标杆”的逆袭之路将进入冲刺阶段。