4月1日，一汽丰田率先公布了2025年一季度销售战报，累计销售新车172,461台，同比增长9.6%；刚刚过去的3月销售新车71,025台，同比增长22.3%，再次成为为数不多保持正增长的合资车企。
一汽丰田第一季度，电动化车型销售87,476台，占比达51%，同比增长超过27%，在合资品牌中电动化进程遥遥领先。同时，高端化战略成效显著，TNGA-K平台以上高端车型销售101,466台，占比59%，同比增长高达39%，品牌向上势头强劲。旗下明星车型如普拉多、格瑞维亚、皇冠陆放、亚洲龙、荣放等均表现亮眼，形成“全明星阵容”。
2月末，一汽丰田推出了全新普拉多旗舰VX版，伴随更高级的旗舰版的到来，全新普拉多形成了包括穿越BX版、全能TX版、悍野WX版、旗舰VX版在内的覆盖出行全场景的四款产品矩阵，每个级别都对应了用户不同的细分需求。
3月，一汽丰田推出行业首创的“时光焕新计划”，以“车龄增值补贴”机制为核心，基础补贴之上随车龄每年递增1000元，再叠加国家补贴形成多重用户福利。该计划立足一汽丰田车型耐用性、可靠性、安全性及高保值率的QDR优势，围绕用户购车和用车的全周期，从“短期消费”升级为“长期价值投资”。
此外，3月起，“家轿之王”卡罗拉开启厂家直销新模式，新卡罗拉双擎全国统一8.98万元起。
品质保障是一汽丰田的金字招牌，其产品以高品质、高耐久性、高可靠性的QDR属性著称。在J.D.Power 2024年“中国车辆可靠性研究”中，一汽丰田拿下主流品牌及多个细分市场可靠性第一。同时，其产品保值率领先行业，在中国汽车流通协会发布的《2024年度中国汽车保值率报告》中，皇冠陆放三年保值率达72.15%，SUV家族更是包揽细分市场冠军，“买SUV，到一丰”深入人心。
2024年，一汽丰田发布IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌，推出THS Ⅱ、Multi-stage HEV多级混动及2.4T 1MT HEV超级混动，为用户提供全域出行最优解。Toyota Pilot高阶智驾和Toyota Space智慧空间，更让智能化走进普通用户，成为安全与愉悦出行的最佳选择。
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