东风乘用车：中国汽车工业的“国家队”答卷

2024年，中国汽车市场迎来历史性转折——自主品牌年度批发份额突破65%，零售份额超60%，新能源渗透率攀升至49.5%。这场由技术创新驱动的产业变革中，中国品牌已从“学习者”蜕变为“引领者”。

面对新势力与合资品牌的双重夹击，传统车企的转型之战尤为关键。作为中国汽车工业的“国家队”代表，东风乘用车以“跃迁行动”为纲，通过体系重构、技术突破与精准市场布局，交出了一份兼具战略深度与市场锐度的答卷。

体系重构：跃迁行动下的资源聚变

2023年8月，东风汽车启动新能源“跃迁行动”，以“集团军作战”模式对“东风”品牌下的风神、纳米、奕派三大序列实施一体化管理。

这场改革打破了过去分散运营的桎梏，通过商企、制造、营销三大核心环节的集中管理，实现了研发资源集约化与市场响应高效化。例如，研发端整合为“1+n”体系，基础技术由集团研发总院统一规划，细分市场适配开发则由各品牌完成，既避免了重复投入，又保障了产品差异化 。营销端构建“三纵三横”架构，三大品牌前端独立运营，后端共享媒介采购、渠道支持等资源，这种“分而不散、合而有力”的体系，为后续技术落地与市场爆发奠定基础。

市场破局：三箭齐发的精准卡位

三大品牌的差异化定位，是东风乘用车抢占市场份额的核心策略。

东风风神定位智慧悦享主流汽车品牌，聚焦在主流成熟市场，坚持油电并举路线，插混、纯电、燃油全面发力。依托东风公司的强大科技实力，风神L7首发搭载代表行业目前最高水平的全新一代混动技术——马赫电混PHREV，实现205km纯电续航与1500km综合续航，全方位解锁用户品质出行“新”生活。根据规划，东风风神今年还将推出一款内部代号为P59的全新SUV车型。

东风奕派定位主流科技电动品牌，聚焦在主流科技电动市场，2024年3月，eπ007纯电版上市，稳居15-20万级中型纯电轿车销量TOP4；6月，eπ008六座版上市，跻身15-25万级6座和7座新能源SUV销量TOP3；8月，eπ007增程版上市；11月，eπ008五座版上市，豪华舒享，一步到位。目前，东风奕派已与华为达成深度战略合作，一系列鸿蒙座舱应用以及新产品体系正在稳步推进当中。

东风纳米则是定位为“国民纯电专业品牌”，聚焦在经济型新能源市场，首款车型纳米01凭借“大美智能”四大产品优势，受到广大用户的青睐和选择，以不到10万的价格提供同级唯一的无框车门、L2级智驾等越级配置，重新定义A0级纯电价值新标杆。

与此同时，东风纳米的第二款战略车型纳米06已开启全球首秀，新车基于全场景造车理念，专为年轻家庭打造科技年轻户外座驾，拥有同级唯一天地门、50W无线快充、零压呼吸座椅等，智驾功能、智能座舱、储物空间等越级产品点，将为消费者带来更加智能、越级的出行体验。

技术突围：三大支柱构建竞争护城河

技术储备决定转型上限。东风以马赫动力、量子架构、悦享智能三大技术体系，构筑起差异化壁垒。

其中，马赫动力混动专用发动机储备技术当前已实现热效率突破47%，预计2026年将突破48%，热效率突破50%的新技术预研也已开始。目前，用在东风风神L7上的专用发动机热效率已达45.18%，在此前的媒体实测中，东风风神L7实现无补能穿越2162公里无人区，成为中国首个实测突破2000km超长续航的混动SUV。

量子架构作为新一代智能电动平台，支持800伏高压系统、6C超级快充技术、电池车身一体化设计、配合智能线控悬架系统等行业领先技术，并逐步在东风乘用车相关车型中应用。

目前，东风奕派eπ007、eπ008采用量子架构2号平台打造，它整合多项前瞻技术，为用户带来全方位的卓越体验；东风纳米01采用量子架构3号平台打造，集极致空间、极致安全、极致能效、极致智控等多重优势于一身，领先行业的尖端科技，为极致美好的纯电出行带来了更多的可能。

悦享智能则聚焦智能化，中国首个中央集中式SOA电子电气架构“天元架构”，可按需裁剪、即插即用、持续迭代。东风奕派搭载的SOA智能座舱，是同级唯一可实现千人千面、自由创造场景定义的座舱，全车38个功能模块、100多个功能选项、1000多种自定义场景，可充分满足用户个性化需求，如物品携带提醒、尾翼升降及上车欢迎等功能被频繁使用，充分体现其贴合用户真实用车场景。

渠道布局：千家终端门店迅速铺开

有了好品牌、好技术、好产品，更需要好渠道，东风乘用车三大品牌目前已形成“毛细血管式”网络覆盖，并且拓店速度还在持续攀升。

东风风神加速品牌和渠道焕新，以全新形象为用户提供高质量服务的的同时，还与全国领先的汽车新零售服务品牌花生好车达成战略合作，通过车型定制、渠道融合、金融服务等全链路深度协作，共同探索下沉市场，打造综合服务新范式。今年双方合作全面升级至2.0阶段，聚焦4-5线城市推出定制化出行解决方案，全面提升下沉市场消费者的出行体验。

数据显示，东风纳米目前已拥有超过300家一级销售渠道，多元化销售触点超过500家，2025年将继续以用户为中心构建多元化触点深度触达用户，为纳米用户提供更好的服务与体验。

东风奕派同样保持高速拓店势头，截至目前，东风奕派门店数量近500家，覆盖全国31个省233城，以1+X模式为基础，东风奕派始终保持高速拓店势头。计划在2025年底建店数量将继续提升，为消费者带来更便捷的购车与服务体验。

未来之战：从规模优势到生态引领

56年造车积淀与6000万用户基盘，赋予东风乘用车转型的底气。深化“跃迁行动”，三大品牌协同作战已初显成效，在刚刚过去的3月份，东风乘用车单月累计交付新车21466台，同比增长88.7%，增长势头强劲，充分展现出新能源跃迁与协同发展的显著成果。

这场转型不仅是产品的迭代，更是体系能力与用户生态的重构。从技术攻坚到场景化产品定义，从渠道下沉到用户共创，东风乘用车正以“国家队”的担当，为中国汽车工业的全球崛起提供一种可复制的范式。当技术厚度与市场锐度形成共振，这场跃迁之战的下半程，或将书写更激荡的篇章。