品牌焕新+“Glocal”海外战略3.0，上汽集团破局进阶

在4月10日“上汽之夜”活动上，上汽集团以“破局者”的姿态完成了一次战略升维。从董事长王晓秋首提“平权驱动进阶”理念，到总裁贾健旭用雏鸟破壳隐喻变革决心，这家中国汽车工业的标杆企业，正以“懂车更懂你”的全新品牌主张，掀起一场从价值创造到生态重构的深刻变革。

而作为“上汽之夜”发布内容的延续，在本届上海车展上，本土作战的上汽集团围绕“平权驱动进阶，共创美好出行”的发展理念，集中发布品牌焕新、“Glocal全球视野，本土匠心”等重大战略，再次向外界展示了一个主动变革、破壳新生的上汽。

“全球+本土”，上汽打出组合拳

作为国产品牌走向世界的排头兵，早在2001年，上汽就首次实现乘用车产品出口，标志着上汽迈进海外战略1.0阶段；随着2013年上汽泰国工厂建立，标志着上汽迈进海外战略2.0阶段。到2024年年末，上汽在海外市场累计交付超过550万辆，成为“出海最多”的中国汽车企业，并连续8年保持中国品牌汽车出口第一。

如今，上汽集团正式启动“Glocal”海外战略3.0，标志着上汽又将迈进一个新的时代。“Glocal”海外战略3.0，即“全球+本土”的组合战略，通过组合拳积极打造本地化体系生态和全球汽车品牌，实现从“规模扩张”转向“价值创造”，从“产品输出”转向“标准输出”，积极助力中国智造构建全球版图。

随着“Glocal”海外战略3.0的启动，上汽的全球化也不再止步于产品输出。在东南亚，KD工厂的筹建让“中国技术”与“本地制造”深度融合；在欧洲，设计中心与工程中心的落地，则让上汽的智能底盘和L4级自动驾驶技术成为“欧洲标准”的一部分。

未来3年，上汽将依托自身深厚的电动智能网联技术积累，将推出包括SUV、轿车、MPV、皮卡在内的17款全新海外车型。值得一提的是，搭载全新HEV混合动力系统的车型也将覆盖全球主流细分市场，固态电池等颠覆性技术也将实现落地应用。

作为上汽在全球市场的名片，MG品牌自然就成为了上汽“Glocal”海外战略3.0中的重要组成部分。截至目前，MG品牌已推出轿车、SUV等十多款产品，全球累计销量超500万辆，在海外20多个国家位列销量TOP10，成为中国品牌在海外的代表。

2024年迎来品牌百年庆典的MG，如今正在积极推进品牌定位重塑与形象焕新，以“年轻无界”为内核，化身上汽出海的先锋军。本届上海车展上亮相的Cyberster电动跑车、CyberX概念车等“未来感家族”，就是在用科幻的设计语言吸引全球Z世代目光。同时，MG也在紧贴消费者需求，提出适合海外当地市场的品牌主张，如英国Get More、泰国Passion Drives、中东Beyond Expectation等。

多维矩阵构建差异化竞争力

毫无疑问，上汽集团无论是体量还是规模都是汽车市场中的巨头，在本届上海车展上，上汽集团携旗下上汽乘用车、上汽大通、智己汽车、上汽大众、上汽通用、上汽通用五菱六家整车企业十个品牌的上百辆新车整体亮相，彰显了上汽集团在不同细分市场的实力。

但对于上汽来讲，站在汽车产业新旧动能转换的十字路口，想要实现“雏鸟破壳”就必须进行全方位的变革，通过多维矩阵构建起差异化竞争力，完成从传统车企到科技出行生态的蜕变，所以上汽也在本届车展中开启了品牌焕新。

定位国民品牌的荣威，将紧扣“中国家庭对美好出行的想象”这一时代命题，以“体面、超值、信赖”为三大核心价值，开启品牌发展新篇章。其中，荣威字母标定位to C市场，狮标则定位to B市场，R标聚焦精选系列AI汽车，“三标分立”策略精准切入了国民车市场的多元需求。

智己汽车则定位高端智能电动领军者，同时也是上汽品牌向上的践行者、创新技术的先行者。上汽所有的最新技术，包括线控转向、固态电池等，首发都将用于智己。未来，智己将发布涵盖增程等新技术路线的产品。

商用车方面，上汽将强化资源整合，与头部跨界企业开展协同、拓展生态合作，以最安全的智能底盘、最全面的技术路线、最耐用的电池技术、最深厚的经验积累，打造普惠为民、互利互赢的商用车产品。中国首台混动大轻客、全球皮卡等15款新能源商用产品即将陆续上市。

来到合资车这边，上汽与大众、通用等合资伙伴的关系同样在品牌焕新中走出了新道路。上汽奥迪E5 Sportback首次搭载华为乾崑智驾技术，让燃油车用户也能享受高阶辅助驾驶；别克“逍遥”超级融合架构则以“三车身+三能源+三驱动”的模块化设计，展现了合资品牌在新能源时代的硬核实力。这种从“市场换技术”到“技术共创”的转变，标志着中国汽车工业正从“跟随者”走向“规则制定者”。

除了上汽集团现有的六大品牌矩阵外，上汽还与华为联合打造了“SAIC尚界”，标志着上汽在智能汽车生态构建上的战略升维。当上汽的制造底蕴遇上华为的鸿蒙生态，二者碰撞出的不仅是20万级市场的爆款潜力，更代表着中国智能汽车产业从“单打独斗”到“强强联合”的模式跃迁。

写在最后：

此前上汽之夜上王晓秋董事长在发言结尾时提到，上汽集团将以“敢为人先”的勇气拥抱变革，以“海纳百川”的胸怀合作共进，以“精益求精”的匠心打磨产品，推动“上海智造、中国品牌、全球品质”的持续迭代升级，共创美好出行未来。

站在汽车产业新旧动能转换的十字路口，上汽集团的战略升维展现出国资车企少见的敏捷性与前瞻性。这种变革既需要突破既有利益格局的勇气，更考验着在不确定性中把握趋势的战略定力，随着品牌焕新+Glocal全球战略的发布，面对未来汽车市场的变革，上汽已经做足了准备，引领中国汽车工业从规模领跑转向价值领跑，成为世界一流车企。