网络时代,人人都可以发声。随着中国汽车行业的快速发展,汽车圈如今已成为谣言和不实言论的高发地,多家车企均深陷流言蜚语当中。
日前,一段关于零跑汽车董事长朱江明去世的谣言在网络流传。为以正视听,朱江明亲自录制了一段辟谣视频称:“看到这个谣言的时候,我挺无奈。造谣很容易,辟谣却很难。”
这是近期发生的第二起针对新能源汽车造谣抹黑事件。前不久,网络平台集中涌现大量针对比亚迪挡位设计的同质化攻击内容,部分账号以“R 挡在前 D 挡在后反常规”为统一话术,对比亚迪进行恶意抹黑。
为什么比亚迪、零跑等车企会遭到水军攻击?很简单,当同行竞争不能在产品层面取得优势后,便开始在舆论上攻击,这在当下的汽车行业已经屡见不鲜。由此可见,舆论攻击已成为汽车行业的一颗“毒瘤”,不断挑战企业的公关底线。这些不实言论既违反法律,又把汽车行业搅和得乌烟瘴气。
01
因不实言论而陷入“自证”的车企
近年来,随着中国新能源汽车行业的迅猛发展,市场竞争日益激烈。当市场从增量竞争转向存量博弈时,一些企业为争夺市场份额,不惜将战场从技术研发延伸至舆论场。通过散布虚假信息、恶意诋毁等手段,试图破坏汽车企业的声誉,扰乱市场秩序。
“以前要证明零跑活着,现在要证明自己活着。”——当朱江明亲自录视频证明自己“还活着”时,这句网络调侃突然变得无比滑稽。朱江明通过出镜“报平安”的形式辟谣,也反映出当下新能源汽车行业市场竞争白热化的环境下,舆论环境的复杂性。
这个看似荒诞的插曲,恰好发生在零跑发布亮眼财报的第二天——零跑汽车今年一季度营收100.2亿元,同比增长187.1%;毛利率达14.9%,创历史新高。事实上,面对车市淘汰赛,零跑等造车新势力的盈利能力、销量数据备受关注。此次网络流传针对朱江明的谣言,虽然性质恶劣,但也从侧面印证了零跑当前的市场关注度和影响力正在提升。
事实上,不仅零跑,近期各“流量”车企均面临过诸多网络谣言。例如小米汽车,近段时间发生了诸多事件,从3月29日SU7致命事故,再到SU7 Ultra碳纤维机盖事件,使得小米汽车名誉受损,销量也开始下滑。据小米法务部发布消息称,此前报案的一起有组织、有预谋的网络黑公关案件,已经告破。
02
车企法务部被迫冲上前台
仔细复盘,新能源车行业的恶意抹黑现象由来已久。此前,长安汽车、吉利汽车、广汽集团等,都曾遭遇过网络“黑公关”的诋毁。这些“黑公关”散布谣言,不仅会扰乱市场认知,误导消费者选择,也是会直接损害企业品牌形象。
对于任何一家企业而言,口碑形象无疑是“命根子”。
在持续受到恶意中伤后,车企开始愈发重视网络舆论监督,多家车企的网络举报中心、法务部官方发布渠道相继成立。2024年以来,很多车企都拿出几百万悬赏“黑公关”线索,彰显了打击“黑公关”的巨大决心。
从目前的局势来看,车企之间的竞争不再是单纯的产品之争,更是舆论场的“水军”之争。进入流量为王时代,车企越来越清晰地认识到,舆论能成就一家企业,也能毁了一家企业。这些“黑公关”肆无忌惮地兴风作浪,看似只是让某家车企失去消费者信任,但实质上,它破坏了汽车行业的运行规则,打破了公平竞争的市场环境。
针对网络谣言散播,不仅是车企端开始有所行动,相关部门也积极出台政策。近年来,中央网信办持续部署开展“清朗”系列专项行动,取得积极成效。而2025年“清朗”系列专项行动再升级,重点开展8项整治任务,其中有4项和汽车行业舆论乱象息息相关。这一行动,将极大地改善国内汽车舆论环境。
然而,要彻底根除“黑公关”现象,还需要全社会的共同努力。企业要强化舆情监测与应对,遇谣迅速维权;自媒体传播需要自律,恪守实事求是的底线消费者也得提高信息辨别力,不轻易信谣传谣。相信在大家的共同治理之下,汽车行业将变得更加公平。
近年来,“黑公关”现象屡禁不止,其是一种危害极大的不正当竞争行为,它不仅损害了企业的合法权益,也破坏了整个行业的健康发展。我们必须坚决打击“黑公关”行为,共同维护一个清朗的网络空间。
豪华电动迷途知返
今年,起亚以全新宣言“起亚,所向由心”开启在中国市场的品牌焕新之旅,并将携手知名导演顾游(顾晓刚)推出同名品牌电影,以真挚、感性的故事探索“心”与“行”的共鸣关系,深度诠释“心之所向,车亦所往”的品牌温度与人文情怀,陪伴用户共同书写属于自己的精彩生活。
理想车主吐槽打球时被收取60元充电占位费,此次车企占理
抢占AI制高点:岚图汽车携手清华大学,共筑智能汽车发展新生态
央企下场掀桌子!东风纳米造好国民车,刷新国民智趣出行新标准
2025粤港澳大湾区车展来了
在政策层面积极鼓励优质资产重组之际,海光信息合并中科曙光率先落地。在此之前,闻泰科技正筹划将主营业务之一整体出售给立讯精密。
比亚迪22款智驾车型限时直降!最高补贴5.3万元,王朝/海洋网齐发力
春风为序,不负花期。3月5日,以“悦享春意好时光”为主题,一汽奔腾将明媚春光搬进官方直播间,拉开了悦享城市纯电SUV——悦意03预售的帷幕,6款车型预售指导价分别为9.79万-12.79万元,现在下订还可直接享受2000元现金优惠,预售先享价仅9.59万-12.59万元。
2025环塔SS7叶城赛段冲刺激烈 长城汽车多线再夺佳绩!
近日,中国新能源汽车行业因长城汽车董事长的一番言论再度陷入舆论漩涡。暂且不论其言论动机几何。眼下正是中国新能源汽车加速海外布局、塑造全球品牌形象的关键窗口期。此时爆出此类有损内部团结、引发公众争议的言论,无疑对中国新能源汽车品牌的整体声誉和国际形象造成了严重伤害。
智能舒适全面提升 岚图FREE+首搭鸿蒙座舱5
比亚迪与CCTV共启新篇,创新驱动中国品牌走向世界
2025年北京新能源指标放榜,12万张“通行证”点燃全城购车热潮。选一台什么样的座驾,才“对得起”这张来之不易的购车“通行证”?聪明人早已掌握了其中诀窍——在市场白热化竞争中,品牌销量才是用户最诚实的投票。
近日,奇瑞赛车队携瑞虎8L参加中国环塔(国际)拉力赛,面对4500公里地狱级考验,瑞虎8L仅依靠原厂搭载的鲲鹏动力2.0T发动机参赛,与价格上千万的改装竞品同场竞技,实现了“三连冠”的壮举。
5月28日,小鹏汽车举办MONA潮玩派对暨M03 Max新车上市发布会,宣布推出4款全新版型,其中Max版推出502长续航Max版售价12.98万元、600超长续航Max版售13.98万元;Plus版推出515长续航Plus,售价11.98万元,620超长续航Plus版,售价12......
全新沃尔沃XC90,持续热销的秘诀是啥?
饶斌展看门道:上汽大众从合资1.0到合资2.0之路
奇瑞智能化战略提速 整合业务成立智能化中心
近日,全球知名轮胎制造商优科豪马于上海浦东川沙试车场成功举办了主题为“优悦驾驰,静享舒适”的试乘试驾活动。通过多车型、多路面的沉浸式体验,全面验证其革新轮胎产品ADVAN dB V553(静音耐磨)与ADVAN Sport EV(释放电动性能)的技术实力。本次活动汇聚了众多经销商......