2.6万笔订单背后，EZ-60是怎么赢得年轻人信任的？

重庆车展上，长安马自达没有安排新品首发，也没有铺天盖地的营销动作，但一台已经在上海车展亮相的车，再次吸引了人们的注意。

这台车叫EZ-60，截至6月6日，小订订单已突破2.6万辆。比起数字，更值得琢磨的是——是谁在下单？

热度不是靠话题点燃，而是靠用户点头

长安马自达官宣，EZ-60的用户中，25至40岁的占比超过76%，其中七成来自一线、新一线和二线城市。他们不是追热闹的一群人，而是消费观念已经成熟、愿意做减法的人。

为了让外界更直观地理解这些人为何选择这台车，长安马自达这次把他们请上了发布会舞台。一位是做科研的博士，对空气动力学和HUD系统格外在意；另一位是重庆本地的年轻妈妈，理由更简单——“这车我看着顺眼，坐进去也舒服，就定了。”

这并不是EZ-60的首次亮相。它的全球首秀在一个多月前的上海车展，当时一组“9风道空气动力学”的设计图纸和裸眼3D HUD让它出圈了一把。

重庆车展现场，EZ-60的核心技术再次成为焦点：9风道设计优化风阻、提升续航，并增加705N的后轴下压力；裸眼3D HUD和4纳米智舱芯片也让驾驶过程更清晰、更迅速。参数不止是纸面数字，很多用户下单前，恰恰是因为亲自体验后，对这些技术感知到了“真实的好”。

不只讲“上车理由”，EZ-6用户更带来了“下车故事”

相较于尚未交付的EZ-60，EZ-6则是已经进入使用阶段的现实样本。在同一舞台上，几位EZ-6车主也被请上台，带来了极具感染力的“用车证言”：

有人是“马自达收藏家”，家里停着6辆马自达，却唯独对EZ-6说“开出了新感觉”；有自驾赛车手，提车7个月跑了两万公里，仍称EZ-6是他“最信得过的伙伴”；还有一位因为严重车祸亲历车辆安全保护而决定“再买一辆”的车主，说出了那句让现场安静下来的话：“它救了我一命。”

发布会瞬间变成了现实车主的情感共鸣场。这种真实、克制、不夸张的呈现方式，反而让观众记住了马自达最核心的品牌资产：不是单纯的“电动化”，而是“可靠感”和“人与车之间的默契”。

在电车同质化时代，马自达选择了不一样的答案

面对智能电动车市场的高度同质化，很多品牌都在比谁屏大、谁语音快。但长安马自达试图走另一条路：把“魂动”美学拉入空气动力学，把“人马一体”重构为智舱体验，把安全不写在PPT里，而是交给真实用户来背书。

不是只有搞“联名”“降价”“堆配置”才叫热度，靠实打实的产品体验和用户口碑，EZ-60证明了中型电动SUV市场还存在“厚积薄发”的可能性。

重庆车展不是EZ-60的起点，但是它热度曲线中很关键的一个拐点——从“展台亮相”进入“用户验证”，从“参数吸睛”进入“口碑放大”。当你开始在街头巷尾、朋友圈动态、订车群里越来越频繁地看到它的时候，这才说明这台车，已经从展台走进现实——开始活在用户口中，也活在街头巷尾。