从LABUBU到“三进大宅”看中国设计的厚积薄发

哪有什么一夜爆火，不过是千万次沉淀后的厚积薄发

凌晨3点的纽约购物中心外，有人彻夜排队抢购；巴黎卢浮宫前，游客举着“蒙娜丽莎LABUBU”与《蒙娜丽莎》真迹合影；韩国街头，人群如潮水般涌向泡泡玛特线下门店……近日，中国潮玩“LABUBU”席卷全球消费市场，成为跨越文化的“社交货币”。

这不仅仅是一个玩偶的火爆，而是中国原创设计力量在全球市场掀起的一场风暴。

它更像是一面镜子，清晰映照出中国设计在全球产业链上的历史性跃迁：从贴牌代工，到原创IP主导、再到价值输出的跃迁。

这一现象绝非偶然，而是中国设计智慧厚积薄发、体系化进击的必然结果。在被誉为制造业皇冠上明珠的汽车赛道上，独具辨识度的中国汽车设计智慧正在加速崛起，已构建起具有中国汽车特色的叙事方式和风格。

纵观全球车市，虽然中国汽车设计风格仍在形成中，但吉利设计等中国汽车品牌的风格与态势已然清晰可见。尤为值得一提的是，通过近年来市面上多个爆款车型不难看出，吉利汽车在辨识度、体系力、文化融合转译等方面有了明显的领先优势，已经形成独特的底蕴和深厚的根以及完善的话语体系。

“独具辨识度”的品牌超级符号

LABUBU的走红源自独特的造型设计，打破传统萌系审美桎梏，在这个注意力稀缺的年代，以独具辨识度的设计让人过目难忘。吉利设计有着异曲同工之妙，前不久在米兰首秀的吉利银河M9，以“三进大宅“的空间哲学重构豪华逻辑“一排给足气派、二排给足尊贵感、三排给到全尺寸的自由。这种将”门面 — 礼仪 — 天伦之乐“的居住美学和文化植入座舱的设计，打破传统豪华车的尺寸竞争、打破顾此失彼的空间设计局限，以全新的空间秩序转译中国家庭价值观，用科技与文化双重赋能，重新定义「大有享受」的豪华旗舰标准。

吉利设计擅长从源远流长的中国文化中寻根，通过“工必有意”等设计智慧，“涟漪美学”等品牌独有的符号，将中国文化中的形、神、韵和全球审美融合，转化为可感知的设计语言，带来极具辨识度和中华特色的视觉体验。

银河涟漪贯穿灯

润玉流光侧车身

旭日东升尾灯

正如中国香港设计师龙家升笔下那个风靡全球的叛逆精灵，吉利设计用 “飞檐虎视”前大灯、“润玉流光”侧车身、“旭日东升”尾灯、“三进大宅”空间布局、“玉带环腰”车身细节、大美山河等原创设计，早已潜移默化地塑造了品牌的超级符号。我想，这也是吉利用设计攻城略地的独门绝技。

设计不是购买的决定因素，但却是否定购买的起点。

所以说市场才是检验设计的试金石，诚如吉利汽车集团副总裁陈政所言：“好设计，销量说了算”。市场给吉利汽车的原创设计做出了最好的回应。数据显示，吉利银河E5已经成为各细分品类中最快突破10万销量的车型；吉利星愿成为最快突破20万交付量的纯电车型，拿下全品类销量冠军；吉利银河星舰7多次蝉联全品类混动车销冠；吉利银河星耀8上市首月销量破万，蝉联B级插混轿车细分市场周冠，打破B级插混轿车单一车型一枝独秀的市场格局。

那些无法或看似难以量化的超级符号，最终转化成为了市场上漂亮的成绩单。

迭代中的中国汽车设计话语体系

LABUBU在全球备受青睐，除了造型的辨识度，还在于它能根据不同地区的审美需求打造本土化单品，例如西班牙斗牛士款、新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款等等，融入当地文化语境，引发共鸣。吉利设计的突破性不仅仅在于设计叙事方式的别具一格，更重要的是通过学术研究推动行业标准的建立，形成了完善的方法论，填补中国汽车设计话语体系的空白。

众所周知，近年来，吉利设计一直致力于设计理论和中国汽车设计话语体系研究。从提出设计力公式、设计即战略、三个根植于等方法论，到联合中国美院发布《中国汽车设计话语体系研究白皮书》，再到提出中国汽车设计话语体系“百家思齐—破壁和美—弘潮共鸣”三阶段发展路径，从“只可意会”的审美中提炼出可量化的设计方法论，探索中国汽车设计的新范式。

都说没有调查，就没有发言权，一切体系的建设和理论的研究，都需要实践。吉利设计深谙此道，通过高密度、全球化的用户面对面交流与田野调查，深入文化溯源，精准捕捉全球审美共识。这不仅为吉利持续凝聚行业共识、推动中国汽车设计理论体系构建提供了坚实支撑，更在无形中加速着中国汽车设计角色从“市场接受者”向“标准制定者”与“价值输出者”转型。

与此同时，这种体系化能力让吉利超越单点爆款的局限，构建起可持续迭代的“设计生态”。当很多人还在致敬或者摸索外观设计如何实现差异化的时候，吉利已凭借设计理论体系筑基动作，抢占了塑造未来格局的战略先机。

扎实的文化融合和转译实力

不是所有的潮玩都能像LABUBU那样全球火爆，也不是所有的设计都能成为全球共赏的超级符号。话语体系、设计生态的构建，为设计指明了方向，但更重要的是如何挖掘用户需求，如何融合品牌精髓和文化母体，将其精准转译为所见即所得的产品设计。

只有充分理解用户需求，才能设计出符合甚至超越用户期待的产品。吉利设计依托全球化网络，在中国上海、宁波、意大利米兰、瑞典哥德堡和英国考文垂布局，汇集了超千名设计界的顶尖人才，通过协同融合多元审美精髓，精准提炼全球审美共识，持续反哺并赋能中国原创设计的突破与跃升，为用户创造超越期待的产品和情绪价值。

中国设计的新航海时代来了。

当LABUBU红遍全球，当中国汽车频繁折桂红点、IF等世界顶级奖项，世界见证的不仅是中国设计的“现象级爆发”，更是构建全球话语体系的递进式跨越。

注：图片来自网络