很多关注国内汽车市场的小伙伴们可能都知道,如何评判一个品牌或者产品在市场层面的知名度高不高,就看有没有“老头乐”厂商愿意“山寨”这些车型。比如说很多三四线城市,路面上就跑着造型似曾相识的“保时敏捷”、“雷军电动”等车型,这些车型的存在,在很大程度上表明了它们模仿的对象,至少已经得到了市场的充分认可……
但是如果一个品牌,把已经在市场存在,并且销量和市场占比还不错的车型直接“连盆端走”,把品牌或者或者车辆的名称给用了,还大张旗鼓得开发布会对外宣传,是不是就有些过于嚣张,或者过于明目张胆了。
日前,国内知名摩托车生产厂商和品牌宗申摩托,开了一场发布会,在发布会上,推出了一款非常有争议的三轮两排电动车,而这两款车的名字分别为智界S300和问界Q1p。你没有看错,华为“双界”的品牌名称,华丽丽出现在了两款低速电动三轮车上,而且“智界”和“问界”两个车型名称,四个字,和华为主导的鸿蒙智行旗下的两个品牌,是完全一样的,一个字都没有改,人家玩谐音梗,宗申直接玩起了“照单全收”。
实际上,对于宗申品牌这种做法,如果按照惯常的做法,问界品牌和智界品牌应该是要起诉的,至少需要断定这两个车型的名称无效,因为和智界、问界是完全一样的。那么到了市面上,如果消费者在谈论起智界S300和问界Q1p两款低速电动车产品,可能直接用智界和问界代替,尤其是负面评论的时候,对于智界和问界两个汽车品牌,是不是也是一种波及,会让很多消费者误以为这两个品牌的车型口碑不行?
宗申摩托在国内摩托车市场,算是一个老牌车企了,在1992年的时候,由左宗申创立,所以迄今已经有33年的历史了。小编在小时候,就看到过很多宗申的摩托车产品,甚至在10多岁的时候,家里还购买过一辆全新的宗申125CC排量的摩托车,这款车在动力、舒适性等方面表现都还是很不错的,也让我们对宗申这个品牌一直抱有一种特殊的少年情感。
但是后来很长一段时间,随着国内汽车市场崛起,很多购买门槛比较低的汽车产品进入市场,很多消费者选择购买了廉价汽车产品,所以很多摩托车产品的市场份额就被大幅度压缩了。因此很多摩托车企业也就开启了“多元化”发展的路径,什么三轮车、电动车,该上也都上了,尽可能在一些下沉市场获得份额,当然竞争也是相当激烈的。
总而言之,其实对于一家老牌摩托车企而言,在发布会上将“智界”、“问界”两个已经在汽车行业耳熟能详的品牌作为自己的车型名称,整体来说还是很不体面的,这一点是没有什么可质疑的。
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