逆势而强，皓影有迹可循

逆势而上，应该是2020年上半年很多车型可以欣慰的成绩。而能做到逆势而强，可以说是寥寥无几，广汽本田皓影则是其中最为抢眼的那道"晨光"。

万里长城，并非一蹴而就。广汽本田皓影，也非一时之功。

回眸皓影之路。上市不足一月，便超过二万订单；并持续热销，截至目前，累计订单突破5.8万辆，单月订单最高突破1.7万辆。刚刚过去的4月销量突破11012辆，环比增长44.6%，并且锐·混动车型的销量也高达2871辆。取得如此逆势而强的成绩，不禁让人探究是何原因？

品牌之功

1997年，本田汽车在国内的发展以高速迸进的中国汽车工业接轨，开始了二十多年的征程。

从1999年第六代雅阁的一车难求，到2002年奥德赛的一军突起，2003年飞度的一代神车，再到2006年CR-V的横空出世，还是今天皓影的逆势而强，每一款车型无不彰显出本田品牌强大的产品力和号召力。

成立于1998年的广汽本田，经历了从"起步，与世界同步"，到"感世界而动"，再升级为"让梦想走得更远"三个时代。虽然前进之路并不平坦，但依然从优秀走向卓越，从卓越做到强大。今天的广汽本田品牌，已经由单一的产品消费形态进入多维的市场消费格局，并快速的向其深度、宽度、广度不断进发。

在不断提升产品品质的同时，采用"一车一策"构建客群生态圈，强化品牌黏性及口碑。2019年广本首届粉丝"躁动节"上最后登场的81岁大爷苏明慈，给大家留下了深刻的印象；当飞度停产，多少粉丝高喊"从此再无GK5"等等这些只不过是广汽本田品牌优秀口碑的缩印。

皓影就是在这样强大的品牌下孕育而生，生逢其时，躬逢其盛。

营销之助

苍鹰博兔，乃用全力。作为广汽本田3.0时代的核心车型皓影亦是如此。

广汽本田的营销变革从2014年就已经开始，不断理解年轻人想法，打造一个更清晰年轻化品牌形象。

皓影则是这一转变的重要节点。从皓影整体营销节奏我们可以看出，广汽本田这次下足了心思和功夫，力求做到极致。

在三亚举办"史上最早"的新车首发仪式，通过光影进行命名发布，在结合汽车+科技+潮流三大圈层发起#广汽Honda出新车#话题讨论，引爆全网，全面引起社会关注。紧接着12城市的热门商圈活动，满足广大消费者的好奇之心，并举行"最美本色"的故乡摄影征集活动，将情和景充分汇集。最后再一次打破常规，将整个上海黄浦滩夜景为全球首发的舞台，以颠覆感官的创意，进一步提升皓影的美誉度。

这场前后历经4个月，以"皓影"名字为主线的整合营销战役，不仅获得汽车专业媒体的高度评价，更让其在消费者中的口碑达到了新高度，上市即为主角。

产品之力

打铁方需自身硬。广汽本田皓影在营销上的突破和创新，成功聚焦了消费者的目光。但其深知要在竞争激烈的中级SUV市场持续向上发展，产品自身之力方是一切动力之源。

设计之初化繁为简的减法美学，将SHARP（锐利鲜明）和 ELE GANT（优雅考究）协调统一。采用240TURBO和2.0L i-MM D HYBRID的本田王牌动力，首次搭载的Hon da CONNECT 2.0智导互联系统和脚踢式电动尾门等先进智能配置。还特别推出BLACK EDITION幻夜系列来俘获个性潮流青年的心。

其中，锐•T动车型搭载全新1.5L直喷VTEC涡轮增压发动机和采用"G-Design Shift"控制技术CVT无级变速器，可输出同级别最强输出功率142kW和最大扭矩243N·m，百公里综合油耗仅为6.4L。而锐•混动车型则搭载了2.0L阿特金森循环DOHC汽油发动机和第三代i-MMD双电机混合动力系统，整套动力系统最大综合功率可达158kW，并提供EV、混合动力行驶和发动机行驶三种驾驶模式，百公里综合油耗仅需4.9L。

除了动力和油耗，年轻消费者更看重功能上的多样性。皓影配备多达13种主动安全功能的Honda SENSING安全超感系统。全新升级的Honda CONNECT 2.0智导互联系统，对语音识别和智能导航的进行大幅度升级，优化了在线音乐、电台的车内播放感受，同时支持支付宝Alipay，让车变成现代互联生活的载体。搭载先进的HMI人机界面，实现相关信息在HUD、仪表盘、中控屏上联动显示。

没有短板的皓影，在产品力上充分展现了它全面和强大，在自我够强中逆势而强。

强只是开始

持续热销只是强的表象，是初始阶段。内外兼强，才是皓影真正的开始。

本田汽车将独有的G-CON碰撞安全技术同样运用到皓影车型上，并以高强度钢覆盖车身40%部位，关键部位强度更达到1310MPa。采用ACE承载式结构，可比常规设计车身吸收更多的碰撞能量。

4月30日，皓影凭借在"乘员保护"、"行人保护"和"主动安全"三大试验项目中综合得分率92.15%的出色表现，荣膺2020年首批C-NCAP五星安全认证，以硬实力彰显其高安全、高品质的产品价值魅力。

另外据悉，让消费者等待已久的皓影---锐·混动也已全面到店，新车共有4个版本：锐·精英版20.98万元、锐·豪华版22.98万元、锐·尊贵版23.98万元、锐·幻夜版25.28万元。

【总结】

有迹可循的广汽本田皓影，它的逆势而强不仅是在营销层面转变后的聚焦，更是在自身产品技术不断革新，再加上广汽本田历来被人称赞的合理定价，被消费者认可便是自然。

强者恒强，意在自我。千里之行始于足下，皓影之路才刚刚开始。