老罗、奥运冠军、网红，第三代哈弗H6上市，出圈营销新姿势

2020年对于汽车品牌和汽车媒体来说都是“特别”的一年。由于疫情的影响，很多新车上市活动都搬到了“云端”，大规模的试驾活动变成了每个媒体根据排期，依次试驾体验，直播带货的兴起让汽车品牌开拓了新的“销售模式”。

线上发布、直播带货在很多消费领域持续放大，诸如快消品、智能穿戴，汽车行业也是其中之一。前些日子，垠哥刚刚试驾了第三代哈弗H6车型。全新的平台让它在很多方面得到了提升，它具备很强的产品力。而哈弗品牌在前些天邀请老罗为第三代哈弗H6进行直播带货，老罗和第三代哈弗H6，“国民脱口秀艺术家”遇上了国民神车。

哈弗是汽车圈第一个请老罗进行直播带货的品牌，“云购车”以互联网思维购车，既让更多用户了解到全新车型的特点，也能让用户在家足不出户完成购车。

8月30日，第三代哈弗H6上市发布会采用了全网线上直播带货形式，此次总共推出四款车型，售价为11.59-13.49万元。

这次线上发布会不止有老罗，还邀请了 乒坛冠军张继科助阵，当红美女主播吴佳煜担纲主持，让直播带货、线上发布两种线上营销的优势叠加，让实景舞台和虚拟直播间各展其能，有当红流量加持，有爆点笑点，看起来非常精彩。

第三代哈弗H6，垠哥之前做了静态解析和动态驾驶体验，也为各位讲解了柠檬平台和车辆安全性。第三代哈弗H6拥有独一无二的“精气神”：精，是神车基因，冠军精神；气，是冠军品质，领先智能；神，是年轻、进取的用户形象。为了使国民神车的焕新形象精准传递到目标人群，哈弗特邀抖音女王吴佳煜担纲主持、技术宅老罗讲解神车、乒坛冠军张继科站台助阵，通过冠军以及明星的流量加持，使新神车上市就成为行业热议话题。

8年销量超300万、累计86个月SUV销冠，这个成绩确实值得称赞。并且H6车型的配置与同级别合资相比占有很大的优势，销量成绩也说明了消费者对该车型的认可。

所以此次活动，邀请乒乓冠军张继科特别契合，张继科用445天就成就世界乒坛最快大满贯纪录，并创造了三大赛事五连冠的骄人成绩。汽车圈销量冠军与体坛冠军，两位都取得了令对手难以企及的成就和高度。而二者相遇，不仅传递了不断突破自我的冠军精神，更制造了话题热度，引发广大网友关注与热议。

本场发布会上，垠哥看到了个熟悉的身影：老罗。他作为特邀品鉴官，与长城汽车股份有限公司哈弗品牌营销总经理文飞互动，探讨了哈弗造车的匠心精神和严谨态度。尤其是在直播现场，老罗蒙眼体验全自动循迹倒车功能之后，老罗终被这项在30万以内的车型中普遍见不到的先进功能所打动。老罗大家都很熟悉了，以一贯的幽默风格，点评讲解第三代哈弗H6，令用户印象深刻，这样的技术讲解以及脱口秀式的带货方式，进一步实现了与消费者的深度交流与互动。

就用户形象而言，第三代哈弗H6目标人群是年轻活力的“后浪”。他们勇于挑战自我局限。而吴佳煜正是“后浪”的典型代表，她以百变风格和不凡实力，凸显了第三代哈弗H6的活力与魅力。

借势当红顶流、创新发布形式，使第三代哈弗H6冠军神车引起用户关注。此外，哈弗不按套路出牌，发布会内容上的创意，则让第三代哈弗H6成为了行业热议的话题。吴佳煜、奥运英雄张继科，用人肉测谎仪向哈弗高层展开灵魂三问，爆料车圈潜规则，不仅满足了吃瓜群众的好奇心，也帮圈内人士打开了汽车营销的脑洞。而通过“车企也被“潜规则”了么？”“买车应该加价么？”两个问题的灵魂拷问，让网友们了解了哈弗不为人知的往事。同时，通过哈弗高层对“你怕别人说哈弗H6是街车么？”的思辩，侧面展现出国民神车哈弗H6以品质与安全性对国民需求的真正满足。

直播内容深深洞察了新时代用户的思维，哈弗还将车主请到直播间。直播间内，车主讲述自己的用车故事，并与哈弗高管一起为哈弗H6九周岁生日庆生，此外，由哈弗高管团队组成的“神6天团”联合对第三代哈弗H6进行解读，并表明后续还将入驻哈弗智家APP，为所有车主答疑解惑，真正让消费者用得放心。

第三代哈弗H6的亲民售价和优惠政策则更让用户更为之倾心。此次第三代哈弗H6上市的4款车型包括Plus版、Pro版、Max版、Supreme版，Plus、Pro、Max、Supreme的命名。四款车型的价格分别为11.59万元、12.29万元、12.89万元、13.49万元，标配了竞品车型高配及选配才有的配置，彻底打破了合资车型的不合理溢价，加上超值金融礼、超高置换礼、超额流量礼、超前升级礼、超足暖心礼、超长质保礼六大“超神”礼遇，为用户提供更多购车和用车优惠。除了车型命名别出心裁之外，第三代哈弗H6还联合老罗，为消费者带来购买新神车的惊喜。在上市发布会的最后，哈弗还放出了一个惊喜彩蛋——9月4日的老罗直播间将发布3台6.6折神车供用户秒杀。