引言：“别看只是一个年度小改款，T77 PRO 2021款改变还是蛮大的，尤其在消费者看不见的‘品质’等方面，下足了功夫有了很大提升！”

时下，奥运会各项赛事激战正酣。

中国健儿们的精彩表现和各种摘金夺银，不时引发朋友圈一轮接一轮骚动和刷屏。

显而易见，由于多重特殊因素叠加，奥运会注定将成为这个夏天亿万国人消费者，集中关注的一档超大型IP。

贾一凡/陈清晨获本届奥运会羽毛球女双银牌

值此之际，一汽奔腾携手中国李宁举办的 “五羽轮比”系列羽毛球赛事，也很应景地给汽车圈贡献了一波经典的体育跨界营销盛宴。

7月31日，继长春、西安、济南站之后，广州站赛事激情开打。

据悉，本站共有60支队伍740人参赛，世界冠军级羽毛球运动员柴飚也亲临现场，与车主用户、媒体代表进行了实战互动。

借此机会，奔腾T77 PRO 2021款也完成了华南区上市。

新车多维品质升级、且享受“518服务权益”及购车政策，诚意价10.58万-13.88万元。

跨界营销新IP，奔腾引发“新升代”共鸣

众所周知，历经过去二三十年的高速发展，中国车市已经日趋成熟。

对于今天的汽车消费主力军——Z世代的年轻消费者而言，汽车早已经不再只是一辆冰冷的交通工具。

相同价位和品类情况下，哪家品牌及产品，能够更大层面引发Z世代的情感共鸣跟好感，他们就会把票投给谁。

所以在“酒香也怕巷子深”的当下，拥有不错的产品只是基础和必要条件，配合以给力且走心的营销传播，方能助力产品取得应有甚至超出预期的市场销量成绩。

“五羽轮比”羽毛球赛广州站实况

在此背景下，一汽奔腾根据全新品牌战略所发布的“中国奔腾，进取不止”的品牌精神，以及“悦享新升代”的品牌目标人群，不断创新营销以达到跨界和“破圈”效果、引发更广发Z世代人群的同频共振。

从此前接连赞助国民综艺《奔跑吧》，再到此番携手国潮品牌——中国李宁举办“五羽轮比”系列羽毛球赛事；

一汽奔腾通过强强联合、跨界共创等举措，将活力激情、拼搏向上的品牌精神诠释的淋漓尽致，在此过程中圈粉了一大批年轻消费者。

以正在持续进行中的“五羽轮比”羽毛球赛事为例，时间上与奥运会赛事高度重合，在全民关注和热议之际，天南地北分多站有序进行，期间还很有心地安排了多名世界冠军级羽毛球运动员参与其中……

让广大的奔腾车主用户、经销商、媒体代表等，在繁忙工作之余，有机会能够上赛场、在运动之中放松身心并感受奔腾品牌的全新价值与魅力。于公于私，都挺好。

一汽奔腾轿车有限公司销售分公司副总经理赵东

活动现场，一汽奔腾轿车有限公司销售分公司副总经理赵东表示：

“随着一汽奔腾·李宁五羽轮比赛事活动在各城市陆续举行，更多的年轻人可以享受到精彩绝伦的比赛盛事，同时也感受和体验到奔腾T77 PRO 2021款所带来的至臻品质和驾驭乐趣。”

品质进阶，奔腾T77 PRO 2021款诚意十足

按照赵东的现场介绍，此次推出的奔腾T77 PRO 2021款新车，亮点颇多诚意十足。

具体来说，新车在传承原有的一些突出卖点基础上，对易用性、安全性、舒适性、操控性以及精良品质五大维度全面升级，加量不加价。

易用性方面，智能UI进行了强化升级，驾驶效率大大提高，同时增加了USB插口标识，使用更便捷；

安全性方面，新车所搭载的倒车雷达响应速度得到提升，仪表盘增加AR贴膜提升了辨识度，同时车身扭转刚度达到19570Nm/°，整车安全性得到大幅升级；

舒适性方面，整车NVH性能综合评价达到了6.5、座椅材质优化调整，并使用更细致的黄色缝线，底盘经过多轮调校优化，舒适性有效提升；

操控性方面，方向盘按键进行了更加人性化的优化，操控更便捷自如。

品质方面，对后悬架进行了改善优化，内饰制作工艺及品控持续提升，倒车影像也由标清RVC改成高清的LVDS材质。

对此，在赛事正式开始前，乐逗汽车也与同赵东一起出席本次活动的陈维，进行了一番交流。

在他看来，相较于上述列举的各种舒适、及科技化配置的升级，2021款T77 PRO最根本性的一大飞跃，还在于产品品质层面迎来重大提升。

华南区2021款T77 PRO首位车主交付

需要指出，T77是奔腾换标之后的首款力作，也是近两年奔腾品牌最主力的SUV产品代表，凭借超高的原创性设计及诸多独特卖点，一度取得过一些成绩。

不过，此前由于动力、悬挂系统等方面存在匹配不佳的问题，对口碑造成了一定影响也丢失了部分客户。

陈维直言，“此番2021款在品质方面下足了功夫，希望以焕新的姿态重获消费者和市场信赖。”

另据乐逗汽车获悉，王胜利驰援奔腾品牌后，对新车的产品质量进行了“严抓”。

也正是基于对如今自家产品精良品质的自信，在此前全新品牌战略发布会上，奔腾方面才有底气提出远超行业标准的“518服务权益”。

其中就包括，足以让消费者彻底打消疑虑的“整车终身质保”。

总而言之，携“五大升级”而来、整车品质有了质的飞跃的奔腾T77 PRO 2021款，产品力很强、品价比也很突出，将极大程度上助力奔腾下半年发起攻势。

乐逗观察：

今年是奔腾品牌重整旗鼓，焕新出发的关键转折年。

为了向外界彰显决心和姿态，5月18日在长春大本营，一汽奔腾举办了系列声势浩大的15周年庆典。

期间，包括徐留平、邱现东等集团层面的大boss，也亲临发布会现场给奔腾站台助威。

奔腾品牌掌门人隋忠剑更是当着所有人的面，做了一场激情澎湃的品牌战略发布演讲，并毫不避讳地对外公开了诸如30万辆、60万辆，乃至百万辆宏大目标。

奔腾品牌掌门人隋忠剑更是当着所有人的面，做了一场激情澎湃的品牌战略发布演讲，并毫不避讳地对外公开了诸如30万辆、60万辆，乃至百万辆宏大目标。

一时间，业界内外在感到震惊之余，也对新奔腾的新前景充满期待。

常言道，产品是船，营销是帆。

为了与奔腾全新品牌战略相呼应，除了研发和产品层面规划了密集的新车型，在营销传播层面我们看到奔腾也在蓄势发力。

望成为今年汽车圈不可多得的优秀跨界营销案例。

据陈维透露，在T77 PRO 2021款之后，接下来几个月时间奔腾还将陆续向市场投放，T99年度改款、B70 2.0T版本，以及传说中的全新跨界车等多款新品。

“518发布会只是对外的一个爆发点，在此之前长达一年左右的时间，对于奔腾品牌接下来新的发展征程，公司内部进行了详细周密的分析研讨和部署……”

当笔者问及518之后他们的工作状态有没有变得更加紧张时，陈维很淡定地说道，“奔腾人一直以来都很拼，对于新的目标我们也很有信心。”