当前位置 爱咖号首页 销量高质量增长的福特中国,2021年还收获了什么?

销量高质量增长的福特中国,2021年还收获了什么?

汽扯扒谈 3万浏览 2022-01-28 IP属地: 未知

在过去的2021年,来自中汽协的统计数据显示,国内产销分别完成2608.2万辆和2627.5万辆,同比分别增长3.4%和3.8%,结束了“三连降”的下滑趋势。在原材料成本上涨、各地疫情反复、缺芯影响生产的多重打击下,中国车市能够取得这样的成绩还是很不容易的。尽管困难重重,但市场总有佼佼者能够逆势突围,跟上市场整体发展趋势的步伐。

销量高质量增长的福特中国,2021年还收获了什么?

在通用、日产、本田等品牌在华同比下滑的情景下,福特中国逆势增长。在过去的一年,福特在华共计售出汽车624,802辆,同比增长3.7%,销量再创新高的同时,连续两年同比正增长。其中,林肯全年销量创下品牌入华以来最高纪录,达到91,621辆,同比劲增48%,成为增速最快的豪华品牌。在“汽扯扒谈”看来,能够取得这样的成绩,得益于福特面对不断变化的中国市场快速反应,并制定有针对性的发展策略。同时,在车联网、电动化等方面,福特中国也在加速布局,为应对未来做足准备。

多点爆发收获高质量的增长

对于各大车企来说,过去的一年是近十年来比较艰难的一年,不仅要面对不断出现的疫情,还要面对缺芯问题带来的生产困境。各种困难的叠加,考验着各大车企的体系力和决策力,必须要面对市场的变化做出快速应对。而通用、日产、本田等品牌2021年在华销量负增长,不难看出市场的艰难。

销量高质量增长的福特中国,2021年还收获了什么?

尽管困难重重,福特中国旗下品牌依然收获高质量的增长,福特乘用车和商用车平稳发展,林肯品牌更是成为豪华车市场的最大黑马。来自官方的数据显示,福特品牌乘用车全年累计销售237,646辆,与去年基本持平。不过第四季度销量达72,743辆,环比增长18.1%,表现强劲增长势头,为2022年打下坚实的基础。

相比乘用车,商用车板块受实体经济影响较大。2021年,福特品牌和江铃品牌商用车共销售汽车264,237辆。其中轻客、皮卡表现抢眼,同比增长4.9%,轻客车型更以94,105辆创下在华销售历史新高,守住了福特在该领域固有优势。

销量高质量增长的福特中国,2021年还收获了什么?

各大豪华品牌车企在近两年在华表现抢眼。而作为后来者林肯品牌,2021年全年销量达91,621辆,同比劲增48%,成为增速最快的传统豪华品牌,同时也是福特旗下表现最出色的品牌。其中冒险家、航海家和飞行家三款国产车型,全年累计销量超8.2万辆,占品牌总销量的90%,成为豪华品牌国产化的典范案例,值得其他新晋品牌借鉴参考。

“我很高兴地看到‘福特中国2.0’计划落地并开始见效。”福特中国总裁兼CEO陈安宁表示。由陈安宁的话语不难看出,福特收获高质量的增长,始于2019的“福特中国2.0”战略功不可没。

“福特中国2.0”战略初见成效

2019年4月,福特在上海发布“福特中国2.0”,正式开启福特在中国市场的2.0时代。“福特中国2.0”主要集中在加速产品研发和投放速度、研发智能科技、深化战略伙伴合作关系、坚持创新和本土人才培养等五大计划,并通过建设中国创新中心、设计中心、产品中心和新能源车中心在内的四大中心来加速这一计划的实施。

销量高质量增长的福特中国,2021年还收获了什么?

不到三年的时间,“福特中国2.0”战略推进迅速收效显著。尤其是在过去的2021年,可以看到五大计划已全面落实并不断自我完善和提升,四大中心相继落成并投入使用。以产品研发为例,作为“福特中国2.0”的首批战略车型,福特EVOS和全新林肯Z由中国团队主导、围绕中国消费者的需求而打造。目前两款车型销量预售销量均在攀升中,其中林肯截至目前订单已突破3,000辆。

销量高质量增长的福特中国,2021年还收获了什么?

另外,在人才本地化方面,福特中国也是各大品牌中走得最为激进的。以陈安宁为核心的管理层,几乎都是本土人才,包括长安福特、江铃福特和林肯品牌领导层。而正是福特全球给中国团队的积极赋能,才成就了不断增长的福特中国。毕竟本土人才更了解中国市场和中国消费者,面对突发问题时也更能快速反应给出应对策略。

销量高质量增长的福特中国,2021年还收获了什么?

而在电气化和智能科技方面,福特也走在各大品牌前列。首先在新能源方面,国产福特纯电SUV Mustang Mach-E已在去年12月开始正式交付,曾经的高性能品牌Mustang找到了新的发展方向。围绕这款新车型,福特还在销售模式上进行了新的探索,包括推出高端智能电动车专属品牌Ford Select,采用直销的销售模式、建设专属品牌城市店等。此外,林肯中国计划将在2030年实现全系车型电气化,相关的规划已在进行中。

销量高质量增长的福特中国,2021年还收获了什么?

其次,在智能科技方面,SYNC+2.0智行互联系统、全新BlueCruise L2+级别的主动驾驶辅助已经搭载在全新车型上,大幅提升了产品的竞争力,同时也是吸引年轻人选择的利器之一。对于未来的更高阶的自动驾驶,福特也在深化布局,车路协同系统在去年11月落地广州,这是继无锡、长沙之后落地的第三大城市。通过与车辆自身感知决策系统的更好融合,车路协同技术将成为实现L4自动驾驶的重要辅助。

销量高质量增长的福特中国,2021年还收获了什么?

陈安宁表示,“我们中国团队在电气化、人工智能科技、数字化技术、产品和服务体验等方面的创新和积累,已经在2021给消费者带来了更年轻化、智能化的高端车型。通过电气化和销售模式的创新,以及进一步加大在智能化领域的投入,带来更多消费者喜爱的产品和技术。”可以说,正是在“福特中国2.0”战略指引下,福特中国迎来了2021年的高质量的发展,同时也可以说福特新一代产品已经获得了用户的认同。

赢得用户靠的是真心付出

其实不难看出,“福特中国2.0”的五大规划的核心其实是以“用户体验为中心”这一原则展开的。无论是人才本土化、针对中国市场研发或是探索直销模式,都是为了用户获得良好的体验。针对中国市场研发的车型,也更适应中国消费者的用车习惯和审美眼光,获得用户青睐也就是必然了。

销量高质量增长的福特中国,2021年还收获了什么?

此外,作为一个美国品牌,福特并不是大家想象的美式粗犷风格,相反,福特在服务上讲求细致入微。尤其是福特提出的“更福特 更中国”不是一句口号,而是一个承诺。福特品牌针对中国消费者家庭化和多元化的趋势特征,将“先锋创新”的品牌精神和“待客如亲”的服务理念进行融合,通过升级经销商展厅和服务,整合数字化渠道和体验,为客户带来更好的看车、用车体验。

销量高质量增长的福特中国,2021年还收获了什么?

作为豪华品牌的林肯除了带来有竞争力的产品之外,更带来了与众不同的新美式豪华体验。林肯品牌所提出的“林肯之道”,以美式豪华结合东方文化的儒雅,通过“数字赋能、体验共创” 搭建客户体验新生态,逐步建立起 “随时在线” 的新型客户关系,让客户感受到了不一样的豪华体验。

可以说,以消费者需求为中心,打造更多受消费者青睐的产品,以及赋有品牌特色的全时、全方位的用户体验,让福特中国2021年收获颇丰,既有高质量的销量增长,又有在各个领域的探索和成果。在接下来的2022年,随着电气化战略的深化,以及在智能化及客户体验领域的不断焕新升级,福特在中国市场的持续增长值得期待。

文章标签:
行业分析
 
相关推荐
汽扯扒谈 2.2万粉丝    4407作品 关注 在这里轻松读懂汽车!
推荐作者
车大拿TV 关注
看车,选车,买车,玩车
R视觉 关注
资深汽车摄影师、喜欢用视觉的角度来诠释一台车的魅力。
电车男EVman 关注
第二懂新能源车的男人
汽车新说 关注
一个有关于汽车的漏网之语,正在一本正经的胡说八道。
晓生说车 关注
晓生说车,与你一起畅聊汽车!
未来车事 关注
孤独与世界与诗
车瘾AA 关注
聊聊车,说干货,不以老师自称,不以车评人自居,只是几个有车瘾
华南车市资讯 关注
立足华南区域,打造本地化的汽车资讯,接地气的专业汽车报道。
全部爱咖号