第五代Sportage狮铂拓界入华，如何成起亚焕新向上的关键？

“狮铂拓界”，这是7月28日晚，起亚于第五代Sportage中文名线上发布会上所公布的新车中文命名。

相信对于绝大多数消费者而言，“狮铂拓界”这个名字稍显陌生，因为在此之前，中国用户更习惯称其为“狮跑”或“智跑”，但不论如何，新车的中文命名已经确定，并且短期内没有更换的可能。

事实上，更换品牌Logo、采用全新的视觉语言等调整是车企的常用手法。例如电气化革命席卷全球汽车行业的当下，已有一大波车企采用了全新的车标或品牌Logo，用以彰显自己转型的决心，于去年启用全新Logo的起亚，亦是它们的其中一员。

可进一步想，起亚这一次做得更为彻底，颇有“不破不立”的意思在里头，毕竟在中国车市中，鲜有更换车型沿用已久的中文名字的操作。也因此，站在品牌入华20周年的关键节点上，第五代Sportage狮铂拓界的发布，也预示着一个全新的起亚正在向我们走来。

拓界而来，起亚再起航

2022年，是起亚在华第二阶段发展的元年，因此作为今年首款导入中国市场的全球战略车型，第五代Sportage狮铂拓界的登场不可谓不重要。至于新车为何采用“狮铂拓界”这一全新的中文命名，除了上述提到的“不破不立”，还预示着起亚中国与国际市场的接轨。

首先，Sportage自1993年亮相以来，其作为城市SUV鼻祖，在近30年时间里历经过5次换代，持续热销的它已在全球范围内累计收获了660万消费者的信赖，是起亚品牌最为畅销的车型单品之一。

也因此，此次起亚导入第五代Sportage，并赋予其“狮铂拓界”的音译中文名，一方面，起亚中国可以更好地同全球市场接轨；而另一方面则是来自官方对于新车的高度自信，因为它在全球范围内都拥有着广泛的用户基础，何况Sportage这一英文名本身也早已被中国消费者所熟知。

与此同时，第五代Sportage狮铂拓界将于第三季度在国内开启预售，作为起亚品牌布局全球市场的战略产品，新车秉承了起亚全新设计理念，并依托于集团全球领先的研发体系，在设计、动力、智能、安全等方面进行了多维度的革新进化。

以新车最为直观的外观设计而言，它采用了起亚最新的“Opposites United（对立统一）”设计理念，车头两侧回旋镖式LED日间行车灯与菱形前大灯组融为一体，不仅有着不俗的视觉冲击力，同时也树立了起亚新一代家族式设计语言的独特辨识度。

动力方面，从工信部发布的申报图信息来看，第五代Sportage狮铂拓界将提供2.0T+8AT、1.5T+8AT、2.0L混合动力（HEV）+6AT三大黄金动力组合，其中，2.0T版本最大功率高达173.6千瓦，最高时速达到210km/h；1.5T版本最大功率达到147千瓦，最高时速达到205km/h；2.0L混合动力（HEV）最大功率为110.5千瓦，最高时速160km/h，满足不同区域、不同城市用户对动力的不同需求。

未来，随着第五代Sportage狮铂拓界内饰、配置等更多信息的逐步披露，新车会有怎样“原汁原味”的用车体验，中国的消费者可以更多期待一番。而往更深的角度想，第五代Sportage狮铂拓界的到来，也让我们看到了起亚向中国市场持续导入全球领先的新技术、新产品的决心。

焕新而归，起亚更中国

其实自2021年4月上海车展，起亚正式在国内换装更为简洁、扁平化的全新品牌LOGO开始，起亚在中国的改革大幕便已然拉开，并提出“更中国”的品牌态度和“以客户为中心”的品牌理念，接连导入了智跑Ace与起亚第四代嘉华这两款针对中国消费者需求所打造的新车型。

而在进入2022年以后，除了这次公布的第五代Sportage狮铂拓界，起亚接下来还将带来更多高价值的产品，这些新车还将搭载品牌最新、最全的安全配置及科技配置等，全方位满足国内用户的出行需求。

除此之外，面对中国汽车市场愈演愈烈的新能源浪潮，起亚也即将导入一款重磅纯电车型，即刚刚荣获2022年“欧洲年度风云车”的起亚EV6。并在之后保持每年推出1款纯电车型的节奏，持续推动品牌向电动化转型。

除了在产品端动作频频，起亚中国的全面焕新也同样体现在了品牌营销与服务端的转变上，为此它还新成立了营销本部，针对已成为中国车市主力军的年轻消费者群体进行线上、线下整合式营销，并根据用户喜好结合生活场景，进行跨界宣传、营销和提供服务等。

以“发现新起亚”品牌体验活动为例，该项目仍在持续进行，第一季以全面试乘试驾为主题，这进一步拉近了普通消费者与起亚品牌的距离，进而改善国人之于起亚的认知；第二季活动则是“省时到‘邸’，贴心到家”为主题，为广大用户提供“上门试驾”和“上门养护”两大项目，它有效增加起亚与用户的接触面，使得客户足不出户也能体验到最优的服务。

当然了，以上一系列活动的成功举办，也是起亚基于全球标准，全面升级经销商网络的成果体现，而通过这些有力措施，起亚也将进一步为中国用户带来高价值的服务体验。

写在最后

实话实说，近些年起亚在中国市场的境遇，与其在全球车市中的高歌猛进形成了鲜明对比。但从第五代Sportage狮铂拓界的导入，我们也可以看到起亚向外界释出的积极信号，即起亚中国将与全球战略接轨，持续为中国消费者导入高品质的车辆产品，并实现电动化战略在华落地。

毫无疑问，上述这些有力举措，势必能够提振起亚在中国市场的表现，令其更好地跟上行业变革的节奏，更好地满足中国消费者的用车需求。因为，站在入华二十周年的关键节点上，也只有一个更“中国”的起亚，才能更从容地迈向下一个二十年。