超豪华电动车的故事，极星 3 讲得通么？

「超豪华电动车」，提到这个词时你脑海里想到了什么？是传统豪华品牌的 logo？奢华的真皮内饰？赛博科技感的前卫造型？亦或是各家车企发布会上对标的「百万级」？

曾几何时特点鲜明的「超豪华」标签，在电动车时代变得模糊起来，「科技平权」的口号似乎把超豪华品牌积累的社会认同感消磨了，甚至不少人质疑：电动车时代，豪华品牌的价值还存在么？超豪华纯电动车还有市场么？

「这块市场是蓝海，也是红海。」3 月 17 日，极星中国区总裁冯旦在采访中这样形容超豪华纯电动这个市场。之所以这样说，是因为目前在 70 万到 100 万区间的电动车有很多，竞争激烈，但似乎又都无法满足大家对于电动车「超豪华」的想象。

这是冯旦在极星走马上任后的第一次亮相，伴随而来的是极星 3 在中国市场正式发布，超豪华纯电动车这个细分市场里又多了一个极富竞争力的挑战者——超豪华电动车的故事，极星 3 讲得通么？

什么是电动时代的品牌价值 ？

现阶段如果你想买一辆 20 万～50 万的纯电动车，大概率要触发「选择困难症」，因为这个主流市场的选择实在是太多了；可如果你手握着 60 万以上的预算，可选择的车型就屈指可数。

是因为大家都不想品牌向上么？当然不是，不同于 50 万以下主流市场的堆配置和内卷打法，对于超豪华市场受众来说，产品力固然重要，品牌价值更重要。

这种品牌价值，主打的就是一个「极致」。在内燃机时代，无论是我们熟悉的 BBA 还是保时捷，都是通过对于动力和机械极致的探索，建立起自己的品牌壁垒。在电动化时代，当电动机取代了内燃机，触控屏幕期待了机械按钮，豪华品牌就像是在先锋技术与传统机械之间走钢丝，如何将两者完美融合，是电动化时代一个豪华品牌必须的品质。

说到融合，似乎没有哪个品牌比极星更适合。自带 SSTC 赛事冠军的光环，自从品牌独立推出第一款量产车起就确立的电动品牌定位，将电动化的科技、先锋与驾驶体验融合，刻在了极星的 DNA 里。

极星把这形容为「Pure Luxury」：对于性能和舒适驾控体验的极致融合，对于现代感和实用性的极致融合，对于可持续理念和用户体验的极致融合，最终带来极致奢华的产品和服务体验。

极星的老血统与新故事

如果说赛道精神是极星从 Flash Engineering 车队继承而来的老血统，电动化是品牌独立的「新生「，那如何用电动化诠释「性能」就是极星的新故事，也是极星 3 这款车的使命。

作为一款超豪华纯电 SUV，极星 3 需要面对的对手既有宝马 iX、奔驰 EQS 这样的豪华品牌纯电 SUV，也有保时捷卡宴、宝马 X5L、奔驰 GLE 这样的燃油 SUV。与这些对手最大的不同大概是极星 3 既保留了卓越的驾控体验，又是一款纯粹的、为了电动化而生的纯电动车。

如果说性能和电动化是一款超豪华纯电 SUV 的内核，那先锋的智能科技和可持续的环保理念就是一款智能电动车的灵魂。在如今的智能电动车上我们看到过太多为了创新的创新，甚至忽视了创新原本的意义是为了提供更好的体验，在极星 3 上我们能看到回归于用户需求本质的实用性科技设计。

极星 3 座舱采用了 3 屏设计，9 英寸仪表盘+14.5 英寸中控屏幕，HUD 将车速、导航等信息投影在挡风玻璃前方。为了避免多屏幕导致的视线污染，仪表盘做了防反射涂层，能避免阳光直射下的炫目，HUD 的亮度也可以随着外界光线变化而自动调整，避免了长时间驾驶时的视觉疲劳。

同时座舱内的氛围灯也极尽「克制」，没有像其他豪华品牌极尽所能在内饰氛围灯上浓墨重笔，反而在做减法，只在仪表板和车门侧面设计了 0.4 毫米宽的白色 LED 氛围灯点缀，营造出一种安静并且舒适的夜间驾驶氛围。

在软件方面，极星搭载了「骁龙数字底盘」，高通骁龙 8155 芯片的大算力确保了三块屏幕之间的重要信息可以顺畅流转。

极星 3 采用了原生安卓车载操作系统，并针对国内市场做了本土化适配。导航、语音、娱乐生态，「车载应用三大件儿」极星都选择了国内一线解决方案。比如导航方面，极星搭载了国内市占率超过三分之一的高德地图，保证了导航数据和实时信息的准确度，也让很多用户可以在车机上沿用手机中导航的习惯；语音则选择与科大讯飞合作，更懂国内用户在语音交互的说话习惯。生态应用方面，极星 3 的车机系统搭载了华为应用商城，有华为庞大的软件生态作后盾，在车上常用的音乐、视频等娱乐功能，基本都能满足。

此外，极星 3 还标配了在同级竞争对手中几乎见不到的宝华韦健尊贵级音响系统。这套系统不但拥有在风挡玻璃下最标志性的「鹦鹉螺音腔」铝制双圆顶高频扬声器，并且系统功率达到了 1,610 瓦，搭配精巧设计在车内各个位置的 25 个扬声器，这套音响系统可以精确控制声音的精确「成像」与「还原」。

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极星 3 标配高级双效空气净化器，通过静电吸附及物理过滤两种清洁方式，可以过滤车内空气中 95%的细小颗粒、97%的病毒和 99.9%的花粉及过敏原。配合能隔绝 99.5%紫外线辐射的高科技夹层玻璃全景天窗和带有红外线涂层的前挡风玻璃，就算在炎热的夏天，车里也能保持凉爽、新鲜的空气。

对于家里有小宝宝和本身易敏感的用户，有时候担心的不仅仅是外部空气，也车里本身的环境。新车里有没有异味？座椅的材料会不会让人不舒服，影响健康？是现在越来越多人会在意的点，特别是对于一款超豪华 SUV 消费者来说，对家人和细节的关注远远超过其他级别品牌的消费者。

在这方面，作为环保先锋的极星在座舱内所以的材料都是用了可持续环保材料，无铬、无增塑剂。比如，用可回收材料代替中央扶手、中控台等内饰表面的真皮，杜绝了真皮鞣制工艺中产生的污染；用可回收 PET 材料、100%可回收渔网替代车里的纺织品和地毯，天然纤维聚丙烯材料制造车门和后备箱载重架，将座舱里塑化剂的比重从 45%降低到 1%。

这些环保材料的使用，不仅让极星 3 整车生命周期内产生的碳排放更低，也让车里的环境更健康安心。

从用户需求出发的交互设计和环保材料保证了座舱内的安全与健康，车辆行驶中的安全则要交给更智能化的高级辅助驾驶系统。如今越来越多的品牌将智能驾驶当作「拔得头筹」的噱头，但对于用户来说，安全与高效是对智能驾驶最基本也最永恒的要求。

极星 3 全车共配置 12 个超声波传感器、5 个毫米波雷达、5 个摄像头（4 个环视摄像头和 1 个前置 800 万像素、120 度广角视野的摄像头），此外还有 2 个驾驶员监测传感器（车内），这些传感器数据将为道路预警和驾驶辅助提供强有力的支持，提供超过十余项辅助驾驶功能，提供用户从车辆启动到高速公路连续场景中的主动安全保护。

比如 PA 领航辅助功能在时速于 0～130 公里内，可以利用转向辅助功能帮助驾驶员将车辆行驶在车道两侧标线之间，自动保持跟车距离。未来还可以选装 Luminar 的激光雷达、英伟达的 Drive Orin 芯片以及 3 个摄像头组成了辅助驾驶套件，提供车辆周围远距离环境的实时探测。

除了驾驶辅助在主动安全上的防护，为了在事故发生时最大限度保障安全，极星 3 车身坚固的笼式车身结构通过前后缓冲区的混合材料来吸收能量，减少碰撞的冲击力。在车内极星 3 安装了 9 个安全气囊，除了常规的主副驾驶安全气囊和安全充气帘，主副驾驶之间也有双内侧安全气囊，能在主驾驶和副驾驶之间形成一个屏障，避免碰撞后的二次伤害。

一直以来，豪华品牌在智能化方面常常给人留下「短板」的印象，但在极星 3 上我们能看到创新的智能化功能，它们存在的意义并不是为了炫技，而是默默地为用户提供安全的保护和使用的便利。

从 2017 年第一款纯电动车极星 1 发布，到最近极星 3 正式进入中国，我们能看到极星的坚持与「执拗」，对于驾驶本身的追求，对于先锋技术和设计的尝试，沉下心来做豪华品牌的决心，都是在极星身上不变的「执拗」。

同时，我们也能看到极星在积极地做着调整。面对中国这个最活跃也最具增长潜力的新能源市场，极星团队积极聆听中国市场的反馈，以全球统一定价策略为基础，最终极星 3 以双电机长续航版 69.8 万、双电机高性能版 79.8 万的价格上市。

伴随极星 3 在国内上市，极星还将在中国软件研发团队，充分放权中国。面对中国市场这块全球战略的核心市场，极星 3 拿出了更贴近中国市场的价格体系、更有竞争力的产品力和以及超越期待的服务体验。

「2023 年是极星的『中国元年』。」也许正像冯旦说的那样，从极星 3 开始，极星在中国市场的故事才刚刚开始。