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连续六年销量下滑,曾经年销百万的宝骏,如今竟卖不过法系车

SUV大咖 3623浏览 2024-01-12 IP属地: 广东
提到曾经辉煌,如今销量低迷的品牌,很多人会想到现代、雪佛兰、雪铁龙,但很少人会想到宝骏。如今宝骏也加入了这一行列,其销量已经连续6年下滑,从曾经的年销百万辆下跌到年销5万辆,究竟宝骏为何一落千丈,大咖今天也解读一番。


曾经年销百万辆

作为2010年成立的品牌,宝骏的成立时间并不算太久远,从定位上来看,宝骏的定位略高于五菱,虽然集齐了上汽、通用、五菱三方优势资源,但主打的还是物美价廉的亲民形象

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其推出的首款车型为宝骏630,在合资A级车卖10多万元的时候,宝骏630的售价仅为6.28万-7.38万,解决了不少家庭从0到1的用车需求,该车月销量也达到了几千台。

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不过与五菱一样,真正助宝骏起飞的车型,还得是MPV车型。相比于五菱宏光,宝骏730在安全配置和舒适性配置上更具优势,更偏向于一台家用MPV,因此对于经常载人、装货的农村地区,以及想跑营运的人而言,宝骏730的实用性十分出色。

后续推出的紧凑型SUV宝骏560、小型车宝骏310也都是走的低价空间大的实用路线,这两台车在巅峰期的月销量都超过了3万台

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到了2017年初,宝骏又推出了另外一台神车——宝骏510。在SUV大热的那一时期,5万多就能买到一台小型SUV也颇具吸引力。而宝骏510月销量也一度达到5万台,甚至还超过了哈弗H6,成为SUV月销冠军

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靠着宝骏510、宝骏310、宝骏730、宝骏560几台热销车型,宝骏在2017年也达到了顶峰,在2017年12月更是卖出了14万辆,在全部品牌当中排名第三,仅次于大众和吉利。2017年全年销量更是超100万辆,领先于哈弗的84.9万辆,与长安相差无几。

连续6年销量下滑

但也就是从2017年之后,宝骏的销量便开始一路下滑,2018-2021年的销量分别为87.9万辆、60.4万辆、42.2万辆、21.5万辆。到了2022年,宝骏的销量已经跌至5.96万辆,在刚刚过去的2023年,宝骏销量继续下滑,仅剩51641辆,销量甚至不如东风标致

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从年销百万辆到年销5万辆,宝骏仅用了6年的时间。在这6年时间里,宝骏最重要的一项决定就是转型为新宝骏,2019年1月,新宝骏作为上汽通用五菱的全新子品牌正式亮相,新的钻石LOGO也一同发布。

新宝骏的产品序列也十分丰富,轿车方面有RC-5、RC-6、宝骏Valli,SUV方面有RS-3、RS-5、RS-7,MPV方面也有RM-5。如此齐全的新车矩阵,足以见得新宝骏的重要性。

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从产品力来看,这几台新车在设计上明显要比过去的车型精致很多,用料方面也更加讲究,对于年轻人的吸引力更强。

但是,随之而来的还有价格上涨,RS-5,RC-5、RC-6和RM-5的顶配车型售价均超过10万元。作为宝骏510换壳版本的宝骏RS-3,价格也比宝骏510贵了上万元。

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宝骏的基本盘本身就是预算有限的人群,作为几万元价位的车型,涨价几千元足以动摇消费者的购买信心。在涨价之后,消费者原有购买群体更愿意将目光放在长安、长城、吉利这些一线自主品牌上,而非花10多万元买一台“没有面子”的宝骏

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除了品牌支撑不起涨价以外,新宝骏的推出也并没有带来新的技术,发动机依旧采用代号LJ0和LAR的发动机,底盘依旧是宝骏560和宝骏510延续的底子,变速箱依旧是CVT。就连旗舰中大型SUV的宝骏RS-7,也是采用1.5T+CVT组合。

还有翻身的希望吗?

在新宝骏战略失败后,宝骏也在2022年将新宝骏所有车型停产了。目前宝骏仅有三台车型在售,分别是宝骏KiWi EV、宝骏云朵、宝骏悦也,而这三台都是纯电车型,也就是说宝骏已经转型为了纯电品牌。

但从2023年的销量就不难看出,宝骏的再次转型并没有带来正面效果,从原因上看,缺乏性价比依旧是宝骏目前最大的问题。

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例如去年推出的云朵460km版本,价格与比亚迪海豚同价,同价位之下比亚迪的品牌影响力要远胜于云朵,因此云朵与海豚的销量也相差甚远。

而2022年宝骏悦也作为纯电小型SUV,已经丢失了宝骏实用性出色的传统,而作为代步车而言,8-9万元的售价也不如五菱缤果、比亚迪海鸥有性价比。

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既然现有车型没有爆款的希望,那宝骏未来销量的增长点只能寄托于新车了。根据计划,宝骏2024年计划推出四款全新的车型,包括五门版宝骏悦也PLUS和品牌旗舰轿车EQ200等,其中EQ200的销量目标为每年10万辆,足见宝骏对这台车寄予厚望。

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回溯宝骏火爆的那段时光,性价比一直都是绕不开的关键词。而宝骏如果想重新提升销量,也要找回丢失的性价比,如果未来新车定价合适的话,相信宝骏2024年的销量有所提升。

大咖总结

今年以来,国产品牌都卷入价格战当中,吉利、奇瑞、长安等一线自主品牌都推出了高性价比车型。而对于宝骏而言,如果不能找回曾经的性价比优势,未来的竞争力也会越来越差,因此宝骏2024年的新车定位和定价尤为关键。

 
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