当前，汽车行业正处于深刻变革期，车企面临着前所未有的挑战。新能源汽车、智能驾驶技术革新迅速，叠加持续的价格战加速着行业“内卷”，让车企转型压力陡增。在此背景下，人工智能技术的崛起为汽车产业带来了新的发展契机。
4月23日，由百度营销与汽车信息网联合主办的2024汽车生态大会在京成功举行。此次大会汇聚了众多主机厂的领军人物，共同探讨人工智能的飞速发展及其在营销领域创新应用所带来的全新机遇与广阔空间。
百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰
百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰在会上指出，智能体将重塑人类与技术互动的方式，带来新的应用生态、流量格局和商业模式。百度移动生态将助力汽车企业把握智能体带来的新机遇，开辟下一个流量黄金时代。
汽车信息网、品汇汽车创始人魏学珍
汽车信息网、品汇汽车创始人魏学珍，也在大会上分享了深刻的见解和前瞻性的思考，他表示：“打造基于技术赋能的创新传播AIGC双生态，是我们当前的重要任务与目标。我们将通过技术驱动，实现内容创新与传播效率的双提升，为车企营销注入新的活力，助力其在激烈的市场竞争中占据更有利的位置。”
AI开启汽车营销新形态
随着新一轮科技革命和产业变革的加速推进，人工智能已成为推动经济发展的重要动力。《2024年国务院政府工作报告》就明确指出，要深化大数据、人工智能等研发应用，开展“人工智能+”行动，打造具有国际竞争力的数字产业集群。
百度移动生态销售业务平台总经理丁灿彪
据百度移动生态销售业务平台总经理丁灿彪介绍，目前百度营销已完成了全面智能化的“质变”，基于文心大模型4.0，由智能体+AI Native商业应用组成的智能体商业，可以更深刻地理解和满足用户需求，解决了资源整合、营销提效、品牌建设等营销相关问题。
百度移动生态销售业务平台汽车事业部总经理戴振开
百度移动生态销售业务平台汽车事业部总经理戴振开围绕“智能经营 效果跃迁”主题对中国汽车市场展开分析。戴振开介绍，基于汽车市场的变化和百度强大的AI智能驱动力，2024年百度营销将推动汽车业务从流量生态到技术研发，到服务结构进行三大体系智能创新。
为此，2024年百度营销将成立全新的AI+汽车事业部，实现用·商·销一体化智能经营，开启AI驱动汽车用户经营、品牌经营、线索经营的全新变革。
百度移动生态销售业务平台汽车事业部用户产品及内容生态负责人万欣蕊
具体来看，在文心大模型能力加持下，百度推出了以智能选买，需求激发为目标的新有驾，通过智能洞察用户情绪，从被动提供信息到动态差异化服务，到多轮问答辅助用户快速决策，真正帮助用户实现有效选买。
百度移动生态品牌营销业务&在线行业业务总经理陆毅明
另外，百度还打通全域汽车生态，布局3+N全场景线索产品矩阵，满足车企客户在传统搜推场景、有驾场景、地图场景的效果需求，以及N个差异化场景下的线索补量方案，满足客户全场景的效果需求。
百度移动生态销售业务平台汽车事业部汽车商业负责人娄鹏华
同时，百度地图全新发布市场首个智能到店产品试驾通，紧抓三大试驾转化场景，结合智能定向、智能推荐、权益激励和智能引导的策略优化，助力车企生意增长。
AIGC技术为车企营销赋能
与百度大AI及大数据整合应用的广泛性不同，汽车信息网在拥抱AI的时候则更专注于的是汽车领域的垂直技术应用。
“我们以内容为中心，技术赋能，运营加持的“三位一体式”方案，既能解决车企快速、批量产出内容的痛点，又能实现降本增效的难点。并通过聚焦传播平台的打法，很好的实现了车企品效合一的传播目标。”魏学珍在会上如是说道。
简单来讲，营销行业当前面临着一个“矛盾”局面。一方面，好的营销依赖于创意，但创意又依赖个体灵感闪现，同时还和市场洞察、消费趋势理解相关，需要灵感和专业结合，这就代表着很难批量化生产。另一方面，快速更迭的现实环境又很残酷，要求车企必须批量并且快速更新素材，而这是一个得根据实时数据反馈而持续行动的过程。
既要有难得一见的创意，又要能在线实时批量生成，就不得不依赖于AIGC。据了解，以AIGC为主营点，汽车信息网在口碑维护、传播策划、内容生产、私域运营等传播生态上进行了打通，并探索出了一条行之有效的解决路径。
会上，汽车信息网推出了智岛·Jarvis 4.0、智岛全域营销管理工具，它集内容生产、传播、数据分析于一体，能够帮助车企实现AIGC创新内容和AIGC智能营销的高效运转。
其中，AIGC创新内容生态方面，汽车信息网基于头部平台的开放式AI内容生成模型，以及自研技术的汽车行业通用库，实现了海量内容的快速生成，无论是图文，还是视频，都可以高效、批量化生产。同时，汽车信息网还根据品牌营销的具体诉求，建立了专属素材库和模型指令库，确保内容的精准性和个性化。
AIGC智能营销生态方面，汽车信息网注重公域与私域的有机结合，利用核心平台、海量渠道进行智能营销，实现信息的广泛传播，再通过线下体系、用户私域、KOC体系、企业员工及部门孵化账号等多维度触达用户，构建紧密的用户关系。这种公私域结合的模式，不仅有助于提升传播效果，还能有效降低内容制作门槛和平台规则试错成本。
临近闭幕时，2024汽车生态大会还对在创新设计、增长速度、关注热度以及市场期待等方面表现卓越的企业与车型，给予了表彰。包括江铃汽车、上汽大众、东风本田、一汽丰田、长安马自达、吉利、荣威、岚图等在内的多家企业及品牌获得了各项殊荣。这些荣誉不仅代表了这些企业和车型在过去一年中的辛勤付出和卓越成就，更是对他们未来继续推动汽车生态发展的鼓励与期许。
相信在不久的将来，我们将会看到更多优秀的汽车企业和个人涌现出来，助力行业的飞速进步与革新。而汽车信息网也将积极组织汽车行业的各种活动和交流，与业界同仁共同探讨和分享汽车产业的未来发展趋势，推动汽车行业的繁荣和发展。让我们携手共进，共同创造更加美好的汽车生态！
京公网安备 11010102004670号