上半年重庆车展,广汽集团董事长曾庆洪表示:“再这么‘卷’下去不是个办法,企业目的是什么?盈利,盈利干什么?为国家做贡献”。
根据乘联会最新数据显示,2024年上半年我国乘用车市场零售销量预计为982.8万辆,同比增长3%。新能源乘用车市场预计累计零售销量411.9万辆,同比增长33%。
总体来看,汽车市场的销量有所扩大,但实际上,这与各大车企的生存状况并不吻合,明明市场在扩大,为何有些车企的销量却暴跌不止。原来,新能源汽车的发展销量的天平逐渐倾斜,传统品牌、合资品牌、进口车三大板块遭遇暴跌,尤其是合资品牌,遭受前所未有的打击,而以合资品牌为主要盈利的集团比如广汽集团,更是雪上加霜。
2024年1-6月,广汽集团累计销量86.30万辆,同比下滑25.79%,其中新能源汽车销量16.41万辆,同比下滑30.61%。6月,广汽集团销量为16.35万辆,同比下滑30.77%。无论是半年销量还是单月销量,广汽集团的销量下滑十分厉害,跌幅持续扩大。在广汽集团下,广汽丰田、广汽本田目前是主流盈利合资品牌,而广汽传祺、埃安则是自主盈利主力,在新能源领域,埃安和昊铂则是主要盈利品牌。2024年,广汽集团合资品牌和新能源遭遇双重打击,因此,销量持续下滑。
合资品牌方面,广汽本田1-6月累计销量20.79万辆,同比下滑28.28%。广汽丰田1-6月累计销量33.60万辆,同比下滑25.80%。
不久前,广汽本田被曝启动了一轮裁员计划,涉及1700人,占总员工数的14%。其中缘由,无非是价格和消费趋势变化。首先从消费趋势上讲,现在消费者都开始转向新能源车型,传统合资燃油车再无优势,虽然合资品牌中级车价格一降再降,但是相比自主新能源车型,依旧没有太大优势,尤其是紧凑级车型,更是被彻底打趴,毫无还手之力。
自主品牌方面,广汽埃安新能源上半年累计销量12.63万辆,同比下滑39.65%,是集团旗下跌幅最大的品牌。2024年广汽埃安销量目标为70万辆,而截至6月完成目标销量18%。
究其原因,埃安最大的问题是toB,也就是埃安的车在这几年时间基本都卖给了网约车机构和个人,广汽埃安被称为“网约车之王”,12-15万元的AION S、AION Y车型成为网约车的首选。然而,随着网约车市场的逐渐饱和,埃安的销量必然就下跌了,一定程度上,“网约车之王”的品牌形象很难再让个人消费者选择这个品牌,因此埃安的未来的道路的十分不确定。
此外,昊铂品牌的销量也十分惨淡,2024年前5个月,昊铂总销量为5303辆。这样的成绩几乎无法再新势力中站住脚,更别提打出去了。作为唯一正增长的品牌,上半年广汽传祺累计销量18.89万辆,同比增长0.44%,但其6月销量3.28万辆,同比下滑20.29%。
新能源时代的后半场对大部分车企都是十分残酷的,尤其是广汽集团这样的以合资车为中心,新能源又缺乏核心技术的汽车集团,在未来3-5年的竞争态势中,广汽集团恐怕需要拿出更多诚意,为消费者提供更加有价值选择的车型,才能在这一次所谓弯道超车的竞赛中取得生存下来的基础。
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