以体育之名破圈，一汽奔腾释放品牌年轻化新活力

2024年可以说是体育赛事的大年，刚刚落幕的2024巴黎奥运会，以及前段时间的2024欧洲杯等赛事，在全球范围内掀起了一股运动热，更是将全民健身的热潮推到了新的高潮。

作为一家热衷于为体育活动提供赞助的车企，一汽奔腾在2024巴黎奥运会期间继续为中国田径喝彩，在与中国国家田径队全方位长期的合作中，一汽奔腾将品牌内涵与运动精神融为一体，在潜移默化中建立起了一汽奔腾品牌对于体育运动爱好者的影响力。

除了大手笔的专业赛场赞助之外，一汽奔腾也不忘在赛场之外为那些小而美的体育活动提供助力。近期，一汽奔腾在盐城，郑州，西安和长春四大城市发起了“活力奔腾杯全民健康跑”活动，据了解，有近千名跑者参与其中，共赴一场激情四射的乐跑之旅。

“活力奔腾杯全民健康跑”活动由一汽奔腾联手国内最大的线上运动健康平台Keep共同发起，两个品牌虽然所处的圈子不同，但是却有着诸多共同的特性，比如说一汽奔腾进取不止的品牌精神与Keep自律给我自由的品牌理念便十分契合，在这样的精神共鸣之下，也赋予了这次活动Keep Running的积极向上基调。与此同时，一汽奔腾的品牌理念也与参与本次活动的个人相契合，在赛场之上，众多跑者不断超越自我，不断突破自我，可以说，这是一次从品牌到个人的进取精神的传递。

个人认为，营销本质上是一场有关于品牌，文化，市场和消费者的深度对话。伴随着如今国内全民运动意识的觉醒，运动已经逐渐成为品牌与消费者沟通的有效渠道之一，而且从市场角度来看，85后和90后已经成为了国内汽车消费的主力军，如何抓住年轻人的心，推动品牌年轻化，是目前各品牌推出营销活动的重中之重。

当前一汽奔腾正处于转型的加速期，正需要发掘品牌焕新升级的关键动力，这意味着该品牌有需求，亦有意愿围绕年轻用户生活构建品牌新体验。根据相关的数据显示，Keep平台上约74%的用户年龄均在30岁及以下，而且还具有惊人的用户活跃度和用户粘性，这无疑为一汽奔腾品牌做透运动圈层打开了突破口。

值得注意的是，一汽奔腾本次发起的活力奔腾杯全民健康跑活动并不只是一场跑步的比拼，在跑道之外，该品牌也与参与其中的年轻人玩在了一起。其中五好萌宠座驾奔腾小马刚一出场便成为Cos爱好者的团宠，女孩子们围绕该车拍照打卡已然成为标配。同时极具创意的奔腾小马搭积木挑战赛也成功勾起了参与者的童趣，大家一起穿越时光，重拾童年的乐趣。据了解。这款刚上市两个月的小车目前订单量已突破2万台，不愧是名字中带马，黑马潜质显露无疑。

小个子分外可爱，大个子亦有自己的闪光点。在旁边的展台上，奔腾双子星成为了家庭用户所关注的焦点。其中有着国潮家轿大单品之称的奔腾B70(参数|询价)在现场火力全开，该车以A级车的价格为用户带来了B级车的空间体验，在极限装箱游戏中，参与者们可以切实感受到奔腾B70能装的本色。全家人的首选SUV奔腾T90亦是不容忽视。该车以10万元的价格给用户带来了大空间，高智能，高安全，高性价比的体验，真可谓是面面俱到，这也让它成为了家庭自驾出行的理想伙伴。

总结

从助力中国国家田径队在赛场之上摘金夺银，到陪伴更多的年轻人活力热跑，一汽奔腾的体育营销从赛场上向全民生活拓展，在此过程中，该品牌完成了品牌形象，体育精神与用户共创的全面融合。同时一汽奔腾围绕高质量发展，主动求变打开向上新格局，在今年上半年中，一汽奔腾品牌销量同比增长7.4%，创下9年以来的新高，新能源市场以及海外市场均达到了同时期最好成绩，18岁正青春的一汽奔腾跑出了属于自己的发展节奏。