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理想i8定价遭质疑,股价蒸发13%,纯电转型告急!

汽车点评车叔 1304浏览 2025-08-01 IP属地: 未知
理想i8发布会现场灯光璀璨,李想激情演说犹在耳畔,然而资本市场却已投下冷酷的否决票!
发布会之后,理想汽车的股价宛如断了线的风筝,一路走低,这似乎在向外界传达一个信号:资本市场对于这款被理想汽车视为 “全能车” 的i8并不买账。
背水一战与市场冷遇
距离MEGA折戟仅一年半,理想再度押注纯电战场。从理想i8开始预热的那一刻起,它就承载了太多的期望。该车被视作扭转MEGA销量“滑铁卢”尴尬局面的关键力量,想当初,MEGA 作为理想汽车首款纯电产品,在 2023 年推出时,可谓是万众瞩目,然而市场反馈却不尽如人意,遭遇了销量的寒冬,李想甚至称其 “遭遇了汽车史上最大的抹黑事件”。首战失利后,理想汽车在纯电车型的推进上明显放缓了脚步,2024 年的增长几乎完全依赖增程式车型。尽管去年增程式系列车型销量达到了50万辆,但增长的势头已然见顶,后续乏力。这种情况下,理想i8的出现,无疑是理想汽车在纯电领域的二次冲锋,它不仅要承担起走量的重任,更重要的是重塑理想汽车在纯电领域的口碑,构建起更为稳固的市场底盘,其意义之重大,不言而喻。
为了给理想 i8 造势,理想汽车的掌舵人李想可谓是煞费苦心。7 月 25 日,李想紧急开通短视频账号,亲自下场当起了“车模”,拍摄大片为新车宣传,甚至连发布会场地都多方求助。翻看李想7月发布的17条微博,其中14条都是围绕着理想i8展开,那个曾经在微博上活跃度颇高的“微博达人”李想,似乎又满血复活了。这般高强度的宣传攻势,足以见得理想汽车对于i8 的重视程度。
然而,市场的反应却给了理想汽车一记响亮的耳光。理想 i8 此次定价虽然较之前预期的 35-40万元有了明显的下调,但从网友的反馈来看,这一价格依旧被认为偏高。有网友毫不留情地指出:“都 32 万 + 起售了,居然还用欣旺达电池,连个冰箱都没有?” 从这些声音中可以明显感觉到,理想 i8 已经陷入了 “高价低配” 的争议漩涡之中。如果这种争议持续发酵,那么其后续的市场表现必然会承受巨大的压力,毕竟在如今竞争激烈的汽车市场,消费者的口碑和认可至关重要。
在外观造型方面,理想i8或许是吸取了MEGA的教训。它延续了MEGA的 “游艇式设计”,那种类似火车头的样式在i8上依然有所体现,但对MEGA上饱受争议的尾部进行了优化。不过,即便如此,i8的造型在很多人眼中仍然显得非主流,消费者对于它的定位感到十分纠结,“这到底是 SUV 还是 MPV?” 这个问题萦绕在众多潜在消费者的心头。就连李想本人也半开玩笑地调侃道:“第一眼看到设计图时,我自己都觉得有点丑;不过实车比效果图惊艳十倍。” 他还试图引导消费者的认知,称:“别纠结 i8 是不是 MPV 了,就当它是能越野的小 MEGA。” 但这种解释能否真正打消消费者心中的疑虑,还有待观察。
值得注意的是,自 7 月 29 日晚 8 点公布价格至今,理想汽车始终未公开 i8 的大定数据,这不禁让人浮想联翩,难道是大定数据不及预期,所以才选择秘而不宣?毕竟在竞争激烈的汽车市场,大定数据往往是一款新车市场受欢迎程度的重要风向标。理想汽车此举,无疑又给外界增添了更多的猜测。
转型承压
曾经,理想汽车凭借新三大件的独特卖点,在汽车市场中成功走红,并收获了一大批消费者的青睐。然而,正所谓 “人红是非多”,随着理想汽车的爆火,其独特的产品模式也引来了众多竞争对手的 “致敬”。如今,5米级6座SUV这个赛道变得日益拥挤,腾势N9、深蓝 S09、吉利银河M9、传祺向往S9、乐道L90等 “9 系” 产品纷纷入局,不断地蚕食着理想 L 系列的市场份额。在这些竞争对手中,问界的冲击尤为显著。
从数据来看,2025上半年问界M9销量62492辆,同比增6.28%,理想L9却暴跌68.96%至26638辆;L8更显凄凉,6月销量仅4338辆,同期问界M8已突破21185辆。走量车型L6也显露疲态,6月销量同比下滑31%,而9月新款问界M7即将杀入同价位区间,个人预计其价格将与理想L6、L7重叠,该车极有可能成为下一个爆款车型。回顾多年前,2023 年理想汽车的首款车型理想 ONE 就曾被问界狙击。李想在事后复盘时,坦言问界 M7 直接把理想 ONE “打残”,称 “从未遇到这么强的对手”。如今,历史似乎又要重演。
与此同时,自 i8 发布后,理想汽车的股价一路走跌,至 7 月 31 日上午 11 时,股价从 119.5 港元 / 股跌至 103.1 港元,市值约 2085 亿港元,较本月高点蒸发了约 600 亿港元,如此巨大的市值缩水,足以反映出投资者对理想 i8 以及理想汽车未来发展的担忧。
车叔总结
目前,理想 i8 已经开启了定购与试驾环节,它究竟能否助力理想汽车在纯电赛道实现破局,为理想汽车的发展带来新的生机与活力,仍需市场的进一步检验。令人不安的是,当前券商已悄然下调i8销量预期至3000-5000台/月,远低于初始目标,看起来这场纯电豪赌刚刚开局,理想便已显露败相。
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