电动化转型严重滞后同行,产品处于“断层期”,此前的燃油车竞争力逐渐不足,但又没有全新车型的推出计划,林肯中国在陷入无牌可打的情况下,寄希望于通过更换“一把手”,改变营销打法,来破局。
今年4月份,原上汽大众奥迪事业部总经理贾鸣镝,接替朱梅君出任林肯中国总裁。四个多月过去了,在贾鸣镝的带领下,林肯中国的处境是否有所改善?答案更偏向于否定。毕竟“巧妇难为无米之炊”。
据公开数据显示,今年1-8月份林肯汽车在中国市场的销量大概为3.6万辆,平均月销量在4500辆上下。按照这样的发展速度推算,林肯中国今年累计销量大约在5.5万左右。作为对比,2023年林肯中国销量约为7.3万辆,2022年林肯中国销量为7.93万辆。
当然,2024年林肯中国销量最终能达到多少,还取决于未来四个月的努力,但大概率2024年的销量还是保持同比下滑的状态。如果想与2023年销量持平,未来四个月林肯中国平均月销量要达到9200辆以上,而1-8月份其平均月销量仅4500辆,难度之大可想而知。
正如开头所说的,林肯中国的根本问题,一方面是电动化转型滞后的问题,另一方面是全球车型基本导入完毕,后续未有新产品曝光,产品基本处于一个断档期。
要知道,燃油车时代林肯在豪华品牌中就处于弱势地位。虽然2022年其销量突破了9万辆,但沃尔沃、雷克萨斯、凯迪拉克当年销量均超过了15万辆,相比之下,林肯还是落后很多。而且,自2022年3月推出国产车型林肯Z之后,就再也没有向中国市场投放任何一款全新车型,更别说是当下受市场欢迎的新能源车型了。同时,冒险家(参数|询价)、飞行家(参数|询价)等老产品,竞争力严重不足,销量开始大幅下滑。
在电动化转型方面,虽然林肯Z、航海家(参数|询价)、冒险家均有油电混车型,但这些不算真正意义上的新能源车,不能申请绿牌。因此,目前林肯中国旗下在售车型中没有一款真正意义上的新能源车。不过,2022年4月林肯汽车曾发布了一款全新纯电动概念车,但量产时间按计划要到2025年,这期间林肯的新能源汽车均处于空白期。
此外,福特汽车此前对林肯品牌做出电气化规划,林肯汽车将于2026年前推出5款纯电SUV,2030年前在全球范围内推出完整的智联化、电气化产品阵容。不过,受一些因素的影响,福特汽车今年又公开表态将减缓电动化进程。至于林肯汽车的首款纯电动车何时投放市场,目前还是未知数。
对于林肯汽车在中国市场目前的情况,贾鸣镝似乎也有些束手无策。对于贾鸣镝而言,林肯中国销量如何止跌,俨然已成为了很大的考验,更不用说,带领林肯中国向上突破了。而对于林肯未来的品牌定位及变革方向,贾鸣镝在此次的成都车展上表示:林肯是一个小而美、美而精的品牌。这或许也意味着,林肯汽车短期内在中国市场销量实现较大突破的可能性非常小了。但结合目前中国车市的情况来看,蔚来、问界、腾势等高端新能源品牌已不断蚕食着豪华品牌的市场份额,连奔驰、宝马、奥迪的市场份额都开始缩水,那么林肯的生存空间还能剩下多少呢?
写在最后
对于林肯汽车而言,能在现有车型的基础上保住在中国市场上的市场份额,就已是非常不容易之事了。而接下来,林肯品牌何时能够推出有竞争力的新能源产品,对于其未来的发展同样有深远的影响,而对于贾鸣镝来说,在销量下滑和品牌声量减弱的情况下,如何推动林肯品牌的向前发展,同样考验其营销能力。
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