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红旗之“变”

汽车商业评论 3491浏览 2024-10-02 IP属地: 北京


红旗之“变”

撰文 / 温   莎

编辑 / 黄大路

设计 / 赵昊然

9月21日,南京欢乐谷,一场盛大的夏日派对正在进行中。歌手张远和脱口秀演员孟川的出现引来阵阵欢呼,炫目的无人机秀更是将现场气氛推向高潮,欢乐谷变身欢乐的海洋。

“今晚,我们带来了两款年轻力作。”中国一汽总经理助理、红旗品牌运营委员会副总裁柳长庆说。当晚,“年轻”成为他口中的关键词。

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红旗HS3 PHEV定位“超级混动智趣新生代SUV”,官方指导价为15.98万元,即刻支付定金2000元,可享旗仕先享价13.98万元。全新红旗 H5 2025款焕新登场,起售价为15.98万元,同时享受上市优享礼、置换乐享礼、超级金融礼、超级保险礼以及教师专享政策。

一晚上的时间,红旗用两款新车,一场晚会,强化了品牌的年轻化基因。

2024年,中国汽车市场已经成为全球最卷之地,价格战如火如荼,淘汰赛已经开启。激烈竞争的同时,年轻人成为消费主力,机会无处不在。中国成为智能网联汽车的先锋阵地,汽车市场占有率稳定在了50%以上,越来越多的中国汽车出口到世界各地。

在这样的大背景下,拥有66年历史的红旗以变应变。

1958年,第一辆红旗牌汽车在长春汽车配件厂正式下线,此后红旗多次出现在大国外交舞台上,承载着国人深厚的记忆与情感,成为中国汽车工业的一张名片。

从开始到现在,红旗始终坚持“自主掌控关键核心技术”“树立民族汽车品牌”“打造世界一流企业”的责任担当,奋力掌控关键核心技术。新旧汽车的转换期,中国汽车迎来百年一遇的新机遇,红旗早已提前布局。

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在深入倾听年轻人对于高颜值、高价值、节能降耗的强烈呼声之后,红旗将混动技术下放,用两款产品具象化的诠释出了自己对于年轻化的理解和表达。

正如红旗所说,“红旗曾被视为国车,今天,我们要把它打造成国民车。红旗要变年轻、变科技、变时尚,向价值链上游攀升。我们有品牌自信,更有文化自信!

红旗 HS3 PHEV,圈粉年轻一代

中国汽车市场,得年轻者得天下。

汽车之家研究院发布的《2023中国汽车消费洞察》显示,35岁以下的年轻消费者在意向购车用户中的占比已超四成,其中26-30岁的年轻消费者同比增长为8.3%,汽车购买者正在呈现年轻化的趋势。

与此同时,当下的年轻一代更加钟爱国货,对传统文化和民族品牌更有信任感,过去几年,国潮的兴起就是最好例证。在这样的大背景下,中国品牌将技术积累和年轻元素结合,以年轻化姿态,讲述关于品质、文化与创新的中国故事。

红旗就是其中之一。年轻人想要用更少的花费,享受到最好的产品,期待拥有强劲动力的同时还能降低油耗,红旗HS3 PHEV就是一个最优的选择。

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2024款红旗HS3新增PHEV 115km劲为版,新车搭载由一套1.5T发动机与电动机组成的混动系统,WLTC工况馈电仅为5.7L/100KM;配合宁德时代提供的大功率电池组,纯电续航达到115公里、综合续航甚至超越了1100km,可油可电,完全免去了里程焦虑。

对刚步入年轻消费者而言,上下班纯电通勤、一周充一次电,省钱省心。长途出行足够经济,一公里花费不到4.5毛钱,再加上专属充电桩权益补电支持,一年节约油费近万元,轻松省下一台手机。

机不离手的年轻人对智能化有着极高的需求,2024款红旗HS3拥有12.3英寸液晶仪表+12.6英寸触摸式中控屏,不仅提升了档次,还足够实用。新车在升级之后能够连续完成语音交互,年轻人独自驾驶车辆出行时,只需要动动嘴,就可实现车窗、天窗、导航等11项语音控制,轻松解放双手,充分保证了驾驶的安全。

智能驾驶方面,红旗HS3 PHEV搭载L2级智能驾驶功能,包括碰撞预警、并线辅助、盲区监测等十余项辅助驾驶功能。许多选择红旗HS3 PHEV的都是年轻的新手,他们刚刚拥有人生的第一辆车,高科技可以帮助年轻人更加从容的驾驶。

在城市的钢筋水泥中生活,年轻人向往诗和远方,露营等户外活动随之兴起。当你想出去野一把的时候,红旗HS3 PHEV是最好的选择。

新车标配40W+15W双侧手机无线充电,上车即可享受无感充电;搭载3.3kW对外放电功能,可变身移动电站,即将到来的十一,将车开到大山里,吃火锅,放音乐,一辆车营造出餐厅氛围感;还有2.8kW对车充电功能,就算遇到车辆馈电也不用担心,应急救援得心应手。

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用中国汽车市场的当红炸子鸡来形容插混市场并不为过。2024年1-8月,插电式混合动力车型销量281.7万辆,同比增长84.2%。火热的市场之下,各大品牌蜂拥而至,红旗HS3 PHEV在此时杀入红海。

从动力,配置再到售价,年轻人喜欢的TA都有。保证产品力均衡的技术上,红旗HS3 PHEV在智能化,经济性和个性化功能发展出了产品的长板。

年轻人想要什么,红旗就带来什么,用一款新车秀出技术实力,展现出品牌以用户为中心的理念,以及年轻化的决心,红旗也即将收获年轻人的青睐。

全新红旗H5 2025款,“黑化”出击

对新红旗而言,红旗H5是一款具有分水岭意义的产品。

2018年,作为红旗新品牌战略后的首款重磅车型,红旗H5正式上市,标志着红旗品牌完善了四大产品系列,向更加动感、更加年轻化的方向迈进;同时它也承载了实现中国一汽红旗品牌振兴的重任,开启了品牌从国车到国民车的华丽蜕变。

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6年时间,红旗H5几经升级,销量成功突破50万辆。对于一款汽车产品而言,50万辆的成绩意味着已经收到了市场的认可和检验。值此里程碑之际,为了提供更好的出行服务,红旗带来了全新红旗H5 2025款,推出了加量不加价的产品升级。

动力系统上,新红旗H5 2025提供三种动力组合,2.0T+8AT“黄金动力总成”属于追求极致驾驶的年轻人,激情澎湃;1.5T+7DCT代表时下年轻人最潮流的消费观——该省省,改花花。他们在日常生活中合理规划自己的开支,既不抠门吝啬,也不盲目浪费。通过技术升级,这一动力组合兼容92号燃油,能吃“粗粮”,不挑油品,性能不减、油耗更低。

智能化方面,新红旗H5 2025款新增SACC高级巡航系统、360全景影像,将过去的高配装备下放到全新标配。再配备神经网络级语音控制系统,实现车内17项智能语音控制,对话秒懂。当代年轻人追求精神层面的共鸣,红旗和他们心意相通,有求必应。

红旗是属于中国人的豪华品牌,选择红旗的年轻人大多数对生活有着更高的追求。全新红旗H5 2025款在同级领先乘坐空间和静谧氛围的基础上,主销版增配前排隔音玻璃、前排座椅加热等功能,配合一键舒躺的航空级舒适座椅,秒变舒适的睡眠舱。忙碌了一个上午后,在全新红旗H5 2025款中小憩一个小时,立刻满血复活,去除班味。

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现在的年轻人很“压力山大”,健康消费意识崛起,愿意为健康养生买单。红旗全面采用低气味、低扩散的绿色环保材料,搭载智能空气质量管理系统,不吝成本的打造出0异味、0甲醛“母婴级”座舱。

最近两年,过去代表了高级、沉稳、商务风格的B级车市场,正在集体走向年轻运动和年轻家用的领域。在这个过程中,红旗也没有缺席在此之前。此前,红旗H5本就是一款年轻化的车型,30岁以下车主占比极高,此次升级更加聚焦年轻人的需求。

值得一提的是,全新红旗H5 2025款还推出了全新玄影版熏黑造型,基于原款魅夜黑车色,玄影版在18寸轮毂、外后视镜底座及下壳体、侧旗标亮条、拉手装饰条、侧裙亮条、车门装饰件等细节处进行全面“黑化”,以玄色这一中国传统“高定”色彩升华整车高级感。

玄色,来自《易经》中的“天玄而地黄”,是属于“天”的颜色。红旗从传统文化中汲取灵感,在细节处进行了黑化处理,一眼入魂,极致酷炫。以“玄”为名,与年轻消费者产生共鸣,让品牌变得更加年轻。

以变应变,红旗对话年轻一代

在产品上推陈出新的同时,新红旗进来在营销上也积极与年轻消费者展开对话。

一座栖霞山,半部金陵史。9月20日,红旗双车上市之地选择在了“十朝古都”南京,看中的就是这里深厚的文化底蕴,以及弥漫在城市上空的科技创新脉动。

这与红旗为寻脉中华文化的丰厚滋养,持续创新强化自身产品实力,为用户创造内涵丰富的美好体验的观念不谋而合。南京欢乐谷的常乐常新之景,也诠释了红旗品牌年轻化的探索之行。

同期,一汽红旗华侨城欢乐谷共同举办的“与欢乐同行”欢乐谷红旗主题月,在全国8地欢乐谷主题公园同步盛大开启。去年轻人爱去的地方,红旗开始真正走入年轻人的生活,与年轻人打成一片。

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再向前追溯,7月17日,“旗妙之夜”2024红旗粉丝盛典在长春热力开场。活动以“旗逢知己、不负热爱”为主题,轰趴释放激情,蹦迪点燃活力,精彩节目轮番上阵,展现出了一个激情四射的全新红旗。

在“粉丝盛典”活动中,红旗也热情邀请用户逐一探访技术展、繁荣工厂和红旗文化展馆,感受红旗的造车底蕴,领略年轻向上的品牌态度,体验汽车文化生活的魅力,让年轻人更多的了解红旗。

除了大型的活动外,一汽红旗“高校巡礼”的活动也持续进行,陆续走过了南开大学,上海交通大学,清华大学等高校,9月最新一站走进学术与人文并蓄的吉林大学。通过一站又一站的巡礼,红旗积极融入青年活力社群的实际行动,深化与年轻用户的情感共鸣与交流,以实际行动为年轻人的梦想插上腾飞翅膀。

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这样的例子还有很多,红旗通过产品和营销为品牌赋能。6月,世界品牌实验室发布了2024年《中国500最具价值品牌》分析报告,中国一汽2024年品牌价值为4605.49亿元,蝉联汽车行业第一,连续21年上榜中国500最具价值品牌。其中,红旗2024年品牌价值为1282.37亿元,位列乘用车品牌行业第一。

汽车市场正经历一场全方位的深刻变革,从生产制造、技术更迭到市场营销以和消费需求都在发生,在汽车行业的百年变局中,红旗已经做好了准备。

凭借深厚的历史底蕴、卓越的产品品质和持续的技术创新,红旗在品牌,设计,产品、技术和营销等全方位朝着年轻、科技、时尚的方向前进。可以期待的是,和中国年轻一代,以及中国汽车一同,红旗将闪耀世界。

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