品牌营销上头条 | 2024今日头条商业大会

随着消费者的需求越发多元化，品牌营销的玩法也更加多样和多变。品牌们需要加速应对市场变化，以了解快速变化的客户体验、市场环境和组织挑战，寻求更多增长机会。12月5日，2024今日头条商业大会在海南·万宁举行，邀请巨量引擎各板块负责人，协同诸多行业大咖、优质创作者及先锋品牌，以“多元引爆，向新出发”为主题，共同探讨如何通过多元化的发展策略，引爆商业潜力、共同迈向新的未来。

01 释放营销新价值

从当下市场来看，资讯赛道在整个互联网上依然占据非常大的用户心智和消费潜力，大会上，巨量引擎品牌广告与营销中心负责人洪绯分享到，如今，今日头条在资讯赛道上仍然遥遥领先，不管是在DAU，日活跃用户数，还是用户核心的指标时长留存上，都是遥遥领先于竞争对手。除此之外，对于品牌营销来讲，今日头条还具备三大优势：第一，平台能够提供高性价比的品牌曝光机会，包括定制频道页、强曝光产品等；第二，今日头条拥有9.2万专业创作者，覆盖多个领域，为品牌提供专业背书，提高公信力；第三，今日头条能够与抖音电商实现产品打通，用户无需跳转即可在头条内完成电商行为，实现从种草到割草的闭环。

洪绯 巨量引擎 品牌广告与营销中心负责人

02 变与不变新趋势

今日头条作者与内容负责人李黎在会上深度分享今日头条在内容生态方面的变化和不变之处，以及这些变化对用户和创作者的影响。当下，今日头条用户行为呈现出三大全新趋势。首先，用户对于热点心智保持强势，据统计，有1.2亿月活用户对热点保持高度关注，今日头条通过丰富热点产品矩阵满足用户需求；其次，边看边搜已成为今日头条用户行为的新趋势，45%的日活用户使用搜索功能，70%的搜索消费来自看后搜，今日头条强化搜索功能以满足用户需求；评论行为更积极，评论用户规模提升26.6%，女性用户活跃度增长显著，头条评论区更接地气，信息量丰富。在用户行为越变越活跃的现状之下，头条在传统的权威、优质、深度方向上仍在持续精进。目前，今日头条在新闻资讯领域保持行业第一，拥有亿级用户规模，汇聚了主流成熟的消费人群，具有强大的商业潜力。在内容影响力方面，头条也在不断创新打造、升级内容IP，通过持续提升内容质量，鼓励优质创作，整合资源打造独家影响力IP。未来，头条将继续提升内容质量，拓展内容体裁和垂类覆盖，满足不同用户群体需求，加大投入于互动、搜索、社交、创作等方向，提升用户活跃度和粘性，以适应市场变化。

李黎 今日头条 作者与内容负责人

03 电商人群新触点

今日头条电商业务负责人章雪滢女士表示，当下头条的电商交易渗透和规模已经比较可观，头条在电商领域依旧拥有巨大潜力。数据显示，头条电商业务自2022年起保持高增速，日均交易规模超2.5亿，年度GMV近千亿，年活跃购买用户超过6千万，是中国电商版图中不可忽视的一个组成部分。头条电商用户呈现高客单价、高复购率、低退换货率的特性。同时头条的电商用户还具备极强的平台特色，他们在头条会购买很多自己个人兴趣相关的高客单价品类。在独特的头条电商生态下，未来，头条电商将继续以内容电商推荐为基础，以商城货架为中心，完成平台内种草和拔草的闭环，扩大电商用户渗透，提升交易频次和深度，结合大促和特色超品日扩大促销节点爆发力。

章雪滢 今日头条 电商业务负责人

04 品牌营销上头条

当下，品牌们面临的难题是如何找到优质触点，并将这些价值理念透传出去、深入人心。对此，今日头条营销业务负责人臧倩带来了头条的解决方案，深度分享了头条的商业化潜力、头条品牌热点营销方法论。头条品牌热点营销方法论的首要之处就是抓热点，占据用户来头条消费的第一站，头条有着丰富的黄金曝光资源，帮助品牌占据用户视线；第二步则是打通用户消费生命周期内的所有触点，头条有小蓝词、搜索全家桶等一系列创新产品，能够帮助品牌打通消费链路；第三步则是利用专业创作者和媒体资源提供信任背书，这方面今年头条做了很多优质的IP；第四就是实现品牌宣传到种草转化的闭环，头条可以和抖音形成一个互补，让投放更具性价比。明年，头条还将继续丰富产品和玩法，兼顾用户和品牌主的体验，帮助品牌扶摇而上。

臧倩 今日头条 营销业务负责人

05 创造无限新可能

今日头条创作者代表，著名经济学家马红漫、头部旅行博主幻想家japaul也来到现场，深度分享他们在头条的创作体验。作为财经内容创作者，马红漫提到“牛的故事”还在继续，市场对商业财经和金融的关注依然在继续，今日头条关注度就在。幻想家japaul则回顾了他精彩旅行内容的创作经历和心得，幻想家japaul这样说到，受欢迎的旅游内容创作者要把自己当作一个生活的演员、一个生活的导演、一个生活的编剧。他发现旅行类内容在今日头条反响非常好，引发了很多粉丝、用户的共鸣，这说明今日头条聚集了大量热爱高端户外的优质用户，未来幻想家japaul会更聚焦在今日头条的内容创作，激发更多创作灵感。

马红漫 头条优质财经创作者

幻想家japaul 头条优质旅游创作者

 会场外，今日头条打造线下营销爆品发布市集，为嘉宾提供沉浸式体验空间，展示头条在商业领域的品牌广告和内容IP优势，促进用户对头条商业价值的深入理解和认可，同时在内容营销IP展区预告了25年营销IP规划，从平台节点IP《天南地北拜大年》、《情满中国节》再到汽车、3C、服饰、食饮、金融、健康等众多优质IP，让品牌方们一睹为快，抢先了解2025今日头条营销IP地图。

结语今日头条致力于打造优质的内容+商业生态，以真实、权威、有用的平台价值赢得用户信任，赋能品牌营销。未来，今日头条将继续探索多元化的营销策略，充分发挥平台商业引爆潜力，期待2025为行业带来更多增长生机。（编辑：杨艳）