李凤刚带领一汽奥迪：冰雪赛道上的科技狂奔与激情点燃

尽管2024年的中国汽车市场充满了不确定性和挑战，但一汽奥迪却在这一年里交出了一份亮眼的成绩单，全年销量高达2756.3万辆，同比增长5.8%。然而，这份成绩单背后的故事却远非如此简单。燃油车市场的低迷、行业利润的下滑以及合资品牌市场份额的持续减少，使得众多车企面临巨大压力。在此背景下，一汽奥迪凭借其强大的鲁棒性和稳健的发展策略，成功克服了重重困难，重回国产燃油豪华车市场份额第一的位置。这其中，一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚发挥了关键作用，他带领团队不断优化体系，提升效率，确保企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。

一、市场逆流中的稳健力量

面对市场空间日益紧缩、智电转型步伐缓慢以及车价与利润持续下滑的严峻形势，一汽奥迪并未退缩，反而在市场逆流中展现出了更加健壮的体魄。李凤刚深知，企业的鲁棒性（Robustness）是决定其能否在复杂多变的环境中保持功能稳定运行的关键。因此，他带领团队不断优化体系，提升效率，确保一汽奥迪能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。

回顾刚刚过去的2024年，一汽奥迪凭借全年累计整车销量611,088辆的佳绩，成功重回国产燃油豪华车市场份额第一的宝座。其中，国产燃油车销量更是达到了550,136辆，这一成绩的取得，离不开一汽奥迪“56789”稳健体系实力的加持。近50万个一汽-大众全链路就业岗位、近600家经销商网络、全体系内累计超过7000亿元的纳税、一汽-大众8大基地的布局以及累计900多万用户的长期信赖，共同构成了一汽奥迪坚实的市场基础。

二、鲁棒性铸就品牌辉煌

在李凤刚的带领下，一汽奥迪不仅注重销量和市场份额的提升，更注重品牌价值的塑造和用户体验的优化。他深知，一辆车的鲁棒性不仅决定了其在各种极端条件下的表现，更影响着用户对品牌的信任和忠诚度。因此，一汽奥迪在产品研发、生产制造、质量控制等方面都下足了功夫，确保每一款车型都能够满足用户对安全、可靠、好开的根本需求。

从黑河的高寒测试到吐鲁番的高温干热试验，再到巴彦淖尔的风沙试验和海南的湿热试验，一汽奥迪不断挑战极限，测试各种可能遇到的极端情况，以确保车辆在复杂多变的环境中依然能够保持卓越表现。这种对品质的执着追求和对用户的深切关怀，正是一汽奥迪能够在市场逆流中铸就鲁棒性辉煌的重要原因。

三、创新与改变引领未来

面对市场的巨变和政策的挑战，李凤刚深知传统豪华品牌要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须不断创新和改变。因此，他带领团队扭转工作中的惯性思维，以更加贴近市场和客户需求的方式开展工作。自2024年7月16日起，每周都会准时出现一句熟悉的问候：“大家好，我是一汽奥迪李凤刚，一个i人营销官。”这句简单的问候背后，是李凤刚对市场的敏锐洞察和对客户的深切关怀。

在他的带领下，一汽奥迪不断创新和改变，主要体现在三个维度：一是用豪华品牌的运营逻辑经营奥迪品牌；二是提高体系运营效率；三是构建直面用户的营销能力。通过更新经销商业务标准、精简小车型和配置、举办Audi Wagon Day等活动以及与新奥迪A3家族上市交付等一系列举措，一汽奥迪不断为用户带来更加直观和深刻的感官体验。

四、展望未来：持续稳健前行

展望未来，一汽奥迪将继续保持其稳健前行的步伐。2025年，一汽奥迪计划推出包括全新奥迪A5L、新奥迪Q5L等在内的五款全新车型，并在智舱智驾等“软科技”方面与华为等高科技企业合作，开启豪华品牌智能化的新篇章。未来两年，一汽奥迪将投入近百亿元用于研发与本地化营销以及优化渠道布局和推动品牌全面升级。

作为国内豪华车市场的领军者，一汽奥迪在李凤刚的引领下，将持续以稳健的步伐前行。面对未来的市场挑战，一汽奥迪将以强大的体系实力和创新能力，推动品牌全面升级，实现更高的市场份额和用户满意度，续写新的辉煌篇章。