品牌丨拥抱年轻内核，重塑越野符号：212未来可期

2月12日，212品牌官方TVC正式上线，凭借#今天一起212#话题登上微博热搜，引发热评，这条TVC之所以能引发年轻用户共鸣，是因为其内容展现了212品牌的自信与担当，与年轻一代个性前卫、热爱挑战的拼搏精神完美契合。这样一个年轻且极具新活力的212品牌，是如何演绎“新故事”呢？在历史的长河与时代的浪潮交织之处，212已经从单一车型，“蜕变”为一个全新的品牌。焕然新生的212品牌，正以果敢的实际行动、创新的品牌战略思维，让中国制造不止步于复刻，而是在淬炼中新生。

01年轻化战略：从突破到革新从车型升级为品牌，并采用数字作为品牌名称的，放眼全球汽车品牌的发展史中，212无疑是独树一帜的存在。这样的转变并非易事，其中非常关键的一个因素，便是原车型一定要够分量，一定要有足够的记忆感和影响力，才能够支撑起一个全新的品牌形象。212，作为中国越野车的鼻祖，它的地位毋庸置疑。自诞生以来，212就以其坚韧不拔的品质和卓越的越野性能，赢得了无数越野爱好者的青睐。它见证了中国越野文化的崛起，也陪伴了一代又一代人的成长和探险。

面对全新的越野市场，212并没有因为过去在越野圈里的地位固步自封，而是更加积极拥抱新的变化。正如212品牌TVC中所提出的“把每一次挑战都当作成就”，这与年轻人的精神追求不谋而合，引发更多年轻人内心的共鸣。它将212的品牌形象以一种不刻意而又精准的形式，“流淌”于年轻人思维之中。可以看出，212品牌希望通过这样的形式与年轻人在一起，在共同努力下去找寻品牌的认可感，让用户在无形中增强品牌粘性，甚至自发进行宣传，形成强而有力的口碑力量。当下，年轻消费者不仅是最活跃的群体，也是越野车市场消费的主力军，他们最容易接受和认同新鲜事物，也有着不甘平凡、勇于追梦的决心。“全新212以致敬经典的方式，超越经典”。站在全新征程起点之上的212品牌致力于用挑战自我向世界“言志”，徐徐展开了一场“为年轻而战”的画卷，吹响了品牌年轻化的号角。02年轻化市场：越野平权下的情绪共鸣新兴市场的增长点在哪里，消费者又会有怎样的需求，面对市场的深刻见解，212品牌如何走好年轻化市场的道路？其实，从每一款极具特色的产品能看出：212品牌“突破每一条边界”的大胆尝试行动，确实与212品牌造车理念和思考是一脉相承的。212不仅提供更年轻化的产品设计，还降低了越野的价格门槛、驾驶技术门槛、升级改装门槛，给足年轻人所渴望的正向情绪价值，正在引发越来越多年轻消费者的共鸣。

在设计方面：传统经典与现代设计的巧妙融合在212 T01身上得以展现，让人瞬间回到了属于212的光辉岁月。预示着它将成为越野领域的新标杆，给目前的硬派越野市场带来一股新风。在产品力方面：从越野鼻祖到独立品牌，212依然承袭了强大通过性的实力特质。从已上市的212 T01车型可以看到，新车采用了2.0T GDI涡轮增压缸内直喷发动机+8AT自动变速器黄金动力总成、非承载式车身、前后五连杆悬架硬桥、智能分时四驱系统等硬核配置，让这款车面对绝大多数路况都能游刃有余、自信满满。同时，15万级的价格定位，更让212 T01真正走进普通大众的生活，过硬的产品实力和亲民的价格定位，实现了真正的科技平权和越野平权，为用户带来了前所未有的用车体验。之所以我们认为212品牌是将引领越野年轻化潮流，走在最前列的品牌，最主要的原因，是其已经具备了为年轻人提供情绪价值的基本前提。 03坚持长期主义，重塑越野符号未来的212，离不开越野，但是不止于越野。因为212品牌顺应时代变化，用更年轻、更积极的态度，重塑越野符号。

在全新的212品牌上，我看到的是更加个性、年轻的形象，这也是为了顺应年轻消费者的新需求。212从品牌到产品的视觉形象都非常年轻，力图以新文化、新产品的方式，弘扬越野文化。正如上文提到的官方TVC，212用全新的传播形式，更加贴近年轻群体圈层，引发年轻人的讨论与热议，无形中拉近了与年轻人的距离。之所以能引起年轻用户共鸣，是因为短片的内容不仅展现212品牌的自信和担当，也与当今年轻一代个性前卫、热爱挑战的拼搏精神完美契合。正如短片中的每句话，都像是对年轻人的鼓励——“把每一次挑战都当作成就”更是中国年轻一代的真实写照。全新TVC的推出与热播，只是212品牌年轻化革新的缩影。未来212品牌将继续与每一代年轻人同步共振，让那些年轻人重新找回“勇敢而无惧挑战的灵魂”。在众多品牌还单从产品层面强调年轻化不同，212品牌已率先从年轻人的精神内核出发，通过更现代化的产品，以及品牌全面革新的勇气，寻求与年轻用户建立全方位的沟通，这就是212的年轻化。

有传承、有突破、速度快、后劲足。在当前硬派越野正处于快速发展期，212也是赶上了“风口”。然而，212品牌并没有刻意追求销量数据的快速增长，而是希望秉承对用户高度负责的态度和长期主义精神，注重产品质量和用户体验，通过可靠的产品满足消费者期望。由此可以看出，212从专注于产品实力的打造，到着眼于用户价值的提升，进而达成品牌资产的增长。这是踏踏实实做好一辆车的态度，也是品牌复兴路上，提升市场竞争力和品牌向上的根基所在。展望2025年，212品牌会深度洞察新时代用户的需求，持续不断打磨产品，让“212”成为一张中国的越野车名片。

在存量市场中，硬派越野车细分市场依然在快速增长，众多品牌纷纷布局越野车领域，竞争也愈发激烈。但随着越野车消费需求的多样化，年轻消费者会越来越青睐212这种产品专业化、有悠久历史的品牌。212品牌也通过全新传播方式走进年轻人的圈子，不仅让年轻人感受到212品牌汽车文化的魅力，更向年轻用户传递一种积极向上的生活哲学。由此，一个年轻、有活力的212品牌，加速占据年轻消费者的心智。当越野不再只是征服荒野，更是突破自我的精神图腾，212以实力注解何谓“中国式越野”：我们期待着212的新车主们把每一条未知道路，变成勇者的起跑线。