奔驰利润腰斩，宝马奥迪“断臂求生” 豪车三巨头被谁逼上绝路？

【文/财圈社&道哥说车 张浅】2025年春天，慕尼黑、德国斯图加特和因戈尔施塔特的会议室里，宝马、奔驰、奥迪（BBA）的高管们正对着一季度财报如坐针毡。净利润最高暴跌42.8%、中国市场销量集体“塌方”、“利润奶牛”转向“业绩黑洞”、电动化转型进退维谷……曾经统治豪华车市场的“三剑客”，此刻仿佛被困在一场没有倒计时的“饥饿游戏”中。

净利润集体跳水

众所周知，中国市场曾一度是BBA的“利润引擎”，贡献超三成全球利润，但2025年一季度却成为业绩最大拖累。数据显示，今年一季度，BBA的净利润无一例外地呈现下滑趋势，不过幅度差异却有所不同。奔驰净利润同比暴跌42.8%至17.31亿欧元，宝马下滑26.4%至21.73亿欧元，而奥迪尽管营收增长12.4%，但税后利润仍下降14.5%至6.3亿欧元。

具体来看，奔驰的困境尤为突出。其高端车型如S级和GLS在中国市场销量下滑14%，直接导致利润核心受损。宝马虽然在全球其他市场销量增长，但中国市场的17.2%暴跌拖累其整体业绩，息税前利润率从12.6%降至9.2%。

相比之下，奥迪则凭借V6/V8燃油车型的销售占比提升（占营收增长关键）以及纯电车型30%的销量增长，成为三巨头中唯一实现营收正向增长者。

电动化转型成鲜明分水岭

净利润集体跳水之下，电动化转型成为BBA财报中最鲜明的分水岭。数据显示，宝马一季度交付了10.95万辆纯电车型，同比增长32.4%，占全球销量近20%。其新世代车型搭载阿里大模型，计划2026年在中国量产，目标通过800V高压平台和大圆柱电池实现充电10分钟续航300公里，试图以技术优势重塑竞争力。

奥迪则凭借PPE平台与华为合作，纯电车型销量增长30%至4.6万辆，并通过国产化降低制造成本，将电动车毛利率提升至8%。相比之下，奔驰成为唯一纯电销量倒退的品牌，交付量下降14%至4.07万辆，单车亏损高达1.2万欧元，暴露其全球车型策略与中国市场需求脱节的致命问题。

这一分化揭示了电动化转型的核心矛盾：技术投入需与本土化供应链、用户需求精准匹配。宝马和奥迪通过与中国科技企业合作，快速补足智能化短板；而奔驰过度依赖自有技术体系（如MMA平台），未能及时响应中国市场对智能座舱和充电便利性的需求。

中国市场从黄金战场到转型试炼场

中国市场曾是德系车企的最大单一市场，不过这个昔日的黄金战场，正成为转型试炼场。数据显示，今年一季度，宝马交付新车58.61万辆，同比下滑1.4%；奔驰的交付量同比下滑7%至52.92万辆；奥迪的交付量同比下滑3.3%至38.88万辆，而同期理想、蔚来销量却分别增长15.5%和40.1%，问界M9单季度交付量甚至超过BBA同级燃油车型总和。

价格战与智能化短板或是竞争力不足的核心原因。宝马为维持市场份额卷入价格战，导致单车利润缩水；奔驰高端车型销量下滑，暴露其依赖品牌溢价的脆弱性。而奥迪通过Q6L e-tron等本土化设计车型，勉强稳住部分市场，但其电动车型市占率仅5.1%，仍落后于头部新势力。

更深层的挑战来自消费者心态转变，当智能驾驶、智能座舱越来越成为30-50万元价位购车者的重要考量，BBA在此领域的短板日益凸显。为应对危机，BBA正加速本土化战略，宝马与阿里合作开发智能座舱，奥迪引入华为智驾方案，奔驰则押注无图自动驾驶技术。然而，这些举措的成效需时间验证，短期内难以扭转市场颓势。

除中国市场外，美国关税政策成为悬在BBA头上的“达摩克利斯之剑”。约8万辆进口车面临成本激增，奔驰因此撤回2025年财务预期，宝马和奥迪亦警告利润可能进一步缩水。关税不仅推高制造成本，还扰乱全球供应链布局，迫使车企在本地化生产与贸易壁垒间重新权衡。

这一背景下，BBA的全球战略被迫调整。奔驰计划削减10%生产成本，宝马加速推进沈阳工厂的纯电车型国产化，奥迪则扩大与华为的智驾合作以降低对进口技术的依赖。然而，关税政策的长期不确定性，使得BBA的全球盈利模型面临重构压力。

BBA的财报数据，实质是传统汽车工业向智能电动时代转型的缩影。当燃油车时代的品牌光环正在消褪，电动化与智能化竞赛进入“生死时速”阶段。未来三年，将是豪华车市场格局重塑的关键期。无论是宝马的“技术开放”、奥迪的“本土化深耕”，还是奔驰的“成本瘦身”，其终极目标都是同一命题——在电动化与智能化浪潮中，重新定义豪华车的价值内核。