【E汽车】体育营销先行一步，极狐汽车品牌力跃迁

体育营销从来不只是一次孤立的营销投入，而是品牌价值与体育精神的长期对话。

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文｜E汽车记者 路天明

编辑｜十三叔

战鼓擂响，热血沸腾！2024—2025 赛季CBA目前已落下帷幕，北京北汽男篮与浙江方兴渡展开最终角逐后，获得亚军，这场万众瞩目的赛事，不仅是篮球竞技的盛宴，更是拼搏精神的生动诠释。在微博、抖音、小红书等社交媒体上，关于CBA总决赛的任何讨论都能瞬间点燃球迷们的分享欲和热情，而总决赛中的两只球队之一，北京北汽队因为同时拥有热门球员周琦以及曾经的三连冠经历而明显拥有更多的拥趸。

在这些热议中，细心的人会发现，北京北汽队的每一个球员的球衣背后，都印有“北汽极狐”的字样。而伴随着总冠军的争夺进入白热化，北汽极狐的曝光度和美誉度也得到了巨大提升。

这是一次堪称经典的体育营销，尤其是在整个汽车市场进入营销战白热化和营销创意同质化的当下。北汽极狐与北京男篮的合作，以稀缺性和差异化的优势，正在让越来越多的人认可极狐品牌安全、健康的理念，并由此不断给品牌带来新的增长动能。

用跨界体育营销，拉近与用户距离

“生命在于运动”。

所以人类总能在运动中找到一种精神共鸣，无论任何国家、任何地区，总有人对乒乓球、羽毛球乃至游泳、体操等项目感兴趣，然而，论世界上受众最多、覆盖年龄段最广的运动，那还得是足球和篮球。也正因此，CBA和中超联赛都是国内顶级赛事，在长达数月的赛季中，无论是转播曝光度还是话题讨论度都居高不下。

一场酣畅淋漓球迷盛宴，自然少不了品牌的参与。敏锐的品牌最擅长捕捉热点，用不断出新的方式与用户建立全面、深度的联系。

于是，2023年8月，北汽集团正式成为了北京首钢篮球俱乐部冠名赞助商以及首钢体育战略合作伙伴，全面助力北京篮球事业发展。而作为北汽集团的主要品牌之一，北汽极狐自然要将这种跨界合作落到实处。

事实上，北汽极狐与北京男篮也有共同的精神内核。拼搏向是北京篮球永不蜕变的底色，也是北汽极狐的重要内核。

北汽极狐深知，移动互联网时代的用户，注意力变得碎片化、粉尘化。用户可以随时随地看比赛，有着海量内容选择，此时的体育营销，如果仅仅做到贴靠热点，反而会变成“撒胡椒面”。所以，体育营销必须要回归到人本身，把情感触达放在重要的位置上。

为此，用户体验成为了北汽极狐体育营销的关键词，围绕CBA，北汽极狐开展了一系列丰富多彩的用户活动。甚至为了让用户有切身参与感，还多次举办品牌之夜邀请用户现场观看比赛，现场与北京男篮球员进行互动。决赛期间，北汽极狐会第一时间分享曾凡博、方硕、周琦的高光表现，和粉丝一起呐喊助威。

如此诚意，使用户和北汽极狐之间能够以更像朋友的方式相处。如今的极狐，已经和北汽男篮形成了"1+1>2"的化学反应。球员们在赛场拼杀，极狐在市场突围，共同诠释着"敢打敢拼"的竞技精神，更让极狐和球迷处成了“铁哥们儿”，增加了北汽极狐的用户黏性。而在存量竞争时代，留住用户就是最重要的事。

可以说，结合CBA及体育精神，极狐汽车有效地触及了更多泛体育人群。而北京男篮时隔十年后再度闯入总决赛流量破圈的同时，北汽极狐也在用户心中形成了深刻的品牌记忆点。

尤为值得一提的是，北汽极狐开展的类似与用户“玩在一起”的跨界营销案例还有很多，比如此前的线下快闪活动、工厂探访、音乐会冠名、产品沉浸试驾体验等都搭建起了与用户之间的互动平台和通道，增强极狐品牌的认同感、归属感和信任感。进一步助长了极狐汽车在用户群之中的影响力。

众所周知，现在的汽车营销已经卷成红海，众多厂家不惜砸下重金开启饱和式营销，但刻意的营销动作不仅耗资巨大，也缺少品牌与用户之间的情感共联。但北汽极狐与北京男篮的携手却在汽车圈腥风血的营销战中闯出一条新路，不止将冷冰冰的商品转化为了有温度有灵魂的精神符号，更是把运动员的拼搏精神转化成了品牌声量，花小钱办大事，利用球迷与车迷之间都热爱驾驭喜欢操控的共同点，开辟出了一条从球迷到车迷的创新性转化路径。

体育营销，最成功的总是“长情玩家”

好的体育赛事和赞助品牌故事总能吸引人目光，但不是所有品牌都能将短暂的曝光变成深刻的记忆。想要将赛事与品牌两者长期放在同一个故事中，不产生违和感，品牌与赛事的形象需要高度契合。比如，通过在全世界各地赞助甚至举办极限运动赛事和选手，红牛早已将“你的能量，超乎你的想象”这个Slogan所蕴藏的品牌定位和精神植入数以亿计的消费者心中。

而作为在汽车领域深耕技术与用户的品牌，北汽极狐的品牌故事也同样与体育、与运动精神有着共鸣的地方。

作为造车“国家队”的先锋代表，北汽极狐一直坐拥“国企底蕴+新势力基因”的双重身份。极狐背靠北汽集团60余年造车积淀，与宁德时代、麦格纳、华为等全球顶级供应链资源，同时又深度融合“技术自研突破、用户思维重构、组织敏捷进化‌”的造车新势力基因，开创了“国家队”转型智能化的新范式。

通过智能科技与日常生活的紧密结合，北汽极狐不仅满足了消费者对环保与智能出行的追求，更将汽车转变为适应多元化生活场景的智能移动空间。极狐在产品研发中，注重实用性与美观性的平衡，利用大数据分析和用户调研，深入挖掘用户的实际需求。

为了确保产品品质，极狐斥资20亿元建立了行业首个电动汽车专用试验验证中心，涵盖零部件、系统和整车等全链条的技术和质量测试验证。所有产品在出厂前都要完成1200项测试和20万公里路测，以“第一任用户”的视角消灭质量隐患。

所有的这些极致追求都让极狐不仅仅是一款车，更是一种追求卓越的生活方式。它代表着创新、环保和智能，正如北京男篮在赛场上所展现的拼搏精神。

北京男篮一直以来都是CBA 的传统强队，拥有着深厚的篮球底蕴。球队在防守端以强硬著称，内线具备一定的高度和对抗能力，外线球员也有着出色的三分投射能力和组织能力。这支球队常规赛被广厦双杀，半决赛前折损曾凡博，系列赛开打前几乎没人看好他们。可他们偏偏用最团队的方式证明：在CBA的赛场上，底蕴比天赋更有杀伤力。

而尤为可贵的是，在这两个赛季，无论成绩好坏，北汽极狐也依然在用长期主义的精神坚定地支持着北京男篮。这是北汽与北京男篮的双向奔赴，更是北汽在体育营销上的战略眼光和战略定力。在竞技体育中，冠军队永远最具影响力，而正是在北汽风雨无阻的友谊“长跑”下，在青训和引援等方面，为北汽男篮提供全方位的强力支持，北汽男篮才爆发出近十年最强实力，一路过关斩将，昂首挺进总决赛，直击总冠军宝座！

体育营销从来不只是一次孤立的营销投入，而是品牌价值与体育精神的长期对话。北汽极狐与北京男篮之间的携手共进，源于北汽极狐的长期陪伴和深度参与——努力赋予体育以更广的社会意义，将体育精神内化为品牌故事的一部分。正是这类长情玩家的坚持才赋予了球队新的生命力。这，才是体育赞助的终极意义。

“站在一起 战赢未来”，希望北汽极狐与北京男篮能够继续携手共进、蓬勃向上！