易点天下上半年业绩新高 “AI+出海”双引擎未来可期

2025年以来，国际形势波谲云诡，中企出海却逆势上演着“二次加速”。一边是跨境电商GMV继续两位数狂奔，一边则是短剧、AI工具等新赛道在全球市场构筑起中国企业出海的全新增量。与此同时，预算更加精打细算背景下，ROI成为衡量成效的核心硬通货；AI则把“买量”变成“买算法”，让投放更精准。当这两条主线交织碰撞，一个清晰的答案浮出水面：谁能助力企业将流量高效转化为实实在在的回报，谁就能在出海市场中占据更主动的位置。而将“科技使世界变得更平”刻入DNA的易点天下（301171.SZ），恰恰精准踩在了这两条主线的交汇点上，展现出独特的战略价值。

8月18日，易点天下发布2025年半年报。报告期内，公司实现营业收入17.37亿元，同比增长59.95%；利润总额1.66亿元，同比增长50.57%；归母净利润1.44亿元，同比增长8.81%。值得注意的是，公司去年二季度因一次性离岸豁免事项形成了较高的利润基数。若剔除这一特殊因素影响，公司2025年二季度单季净利润同比增幅将达44.10%，上半年整体利润增速亦会呈现更为强劲的态势。这份剔除特殊因素后“含金量”更足的中期业绩，不仅彰显了公司经营的稳健性，更为其“AI+出海”双引擎战略的推进写下了浓墨重彩的注脚。

效果广告稳基石，程序化广告起跳

从业务板块来看，效果广告仍是公司基本盘。而凭借全链路投放能力与精准营销策略，公司效果广告增势强劲。中报显示，上半年效果广告收入达16.78亿元，同比增长超60%，毛利率达15.4%。

不过，着眼未来，程序化广告领域潜藏着更为可观的增长空间。从行业趋势看，程序化广告正跟随中长尾流量快速崛起。在AI赋能下，易点天下在夯实效果广告领先优势的同时，正在全力抢跑程序化广告领域赛道。

此前，易点天下自研的AI驱动程序化广告平台zMaticoo以37%的开放式程序化广告销售份额，荣登Pixalate全球移动应用广告亚太地区销售TOP1。今年1月，易点天下成为AppLovin大中华区首家电商一级代理。这一合作布局意义深远，未来公司有望借助AppLovin的品牌影响力与丰富资源，精进自身程序化算法，同时为程序化广告业务的收入增长注入新动能。

当“出海”进入深水区，全链路打法显真章

早年“出海”靠堆渠道、买榜单就能跑量，如今市场分化、政策多变、创意生命周期缩短，企业需要的是“从市场洞察、创意生成、投放执行到效果归因”的一站式增长中台。

易点天下作为一家“以AIGC引领品牌出海新浪潮”为战略的企业国际化智能营销服务商，致力于为客户提供全球营销推广服务。据了解，该公司把服务拆成两条主线：营销服务（效果广告、品牌广告、头部媒体管理）和数字化服务（AI驱动的精准营销、BI洞察的深度数据分析以及CI多云融合的系统化产品矩阵），将“投流”升级为“投算法”，这种转变不仅提高了广告投放效果和效率，还为出海企业带来了更高的投资回报率。

一个典型的案例是，AI 创新企业像素绽放（PixelBloom）旗下的 AiPPT 在出海初期面临增长与认知建立的双重瓶颈。易点天下为其量身定制“效果营销+品牌内容”双轮打法。在效果端，对北美、东南亚核心市场搜索广告做分层运营，CPC降低20%；在品牌端，联动全球红人矩阵，用真实场景测评迅速建立口碑。两个月内，AiPPT海外用户与收入双双破百万，ARPU提升28%，品类排名冲至全球TOP2。

报告期内，通过不断深化技术壁垒与全球生态协同，易点天下的出海服务能力正快速提升，其出海营销的触角亦在加速延伸，取得显著成果。中报显示，易点天下“电商”及“应用、娱乐代理及其他业务”两大板块上半年分别实现5.44亿元和11.84亿元收入，同比大幅增长102.22%和45.60%。

两组数据背后，是易点天下将“单点爆款”升级为“可复用的增长模板”的能力。这一切得益于公司在市场端所采取的“行业×区域”网格化策略，持续扩张和交叉放量的结果。具体来看，公司一方面助力阿里巴巴、SHEIN、TUME 等头部电商客户及众多 DTC 品牌加速渗透全球新兴市场，另一方面在短剧、AI 工具、餐饮连锁、新能源汽车等高增长赛道高效复制成功模型，将服务链条从精准营销进一步延伸至品牌塑造的全维度增长场景，构建起覆盖企业出海全生命周期的服务生态。

AI 能力跃升，技术与生态的双重奏

作为国内领先的出海智能营销服务商，同时也是行业内率先布局AIGC战略的营销科技公司之一，易点天下始终将技术能力视为核心驱动力，并持续深耕AI技术领域。2025年上半年，公司研发投入6,045万元，同比增长26%，高强度的研发投入为技术创新和数字营销服务能力的提升提供了坚实保障。

2025年以来，易点天下锚定AI技术边界的拓展方向，持续壮大生态体系。今年4月，公司与华为云签署全面合作协议，携手研发程序化广告与AI大模型；6月与迅雷集团达成商业化合作，探索“工具+内容+社区”的程序化变现路径；8月又与阿里云深化合作，聚焦通义千问在全球营销场景的落地应用。

这一系列合作构建起多方共赢的生态格局：华为云提供CloudMatrix 384超节点，破解算力瓶颈，让AI模型训练与实时竞价更快速、更稳定；阿里云输出跨境合规经验，确保广告数据在出海过程中“既跑得远，又行得稳”；迅雷则贡献4亿级用户场景，解决流量与场景验证问题，提供真实且规模化的程序化广告实验场；而易点天下将自身的算法与投放能力反向输出，形成多方联动的飞轮效应。三大重磅合作落地，让易点天下同步构建起“算力—数据—场景”三重护城河，竞争优势愈发突出，也为后续提供高质量出海营销服务注入全新动能。

2025年被业界称为“Agentic AI元年”，易点天下在AI Agent技术领域持续发力。据悉，今年7月，公司发布了AI Drive2.0数智营销解决方案，以及首个全球多渠道全托管AI营销专家——AdsGo.ai。其中，AI Drive2.0以“AI+BI+CI”系统方案结构进行迭代，致力于打造垂直营销领域的Agentic AI应用。以自研的EC MCP Server作为调度中枢，将KreadoAI、FunsData、Cycor、CyberGrow、AdsGo.ai等工具串联成高效运转的“AI工厂”，助力出海企业实现增长突破；而AdsGo.ai则打破了传统工具的专业门槛限制，相当于把“广告投放专家”装进了SaaS系统，在内测阶段便实现客户广告策略多样性提升5倍、营销人力成本降低65%的显著成效。

随着全球数字营销进入“精细化运营”阶段，“AI+出海”成为营销行业的两条高坡赛道。对此，易点天下采取“三箭齐发”策略：一方面用AI技术将效果广告的效率推向极致；另一方面持续激发程序化广告的增长潜能；同时依托全链路数字化服务不断强化客户粘性。这一策略既保障了短期利润稳定，又锁定了长期复利增长。展望“AI+出海”的下一个十年，易点天下或许将不止于作为一家出海智能营销服务商，更有望成长为企业全球化增长的“操作系统”提供者。

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