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陈述时分 | 危局难挽,败象早生?重庆力帆启示录

汽车品评 2709浏览 2020-09-02 IP属地: 未知

文 字 |  陈梓萱、浅 夜

设 计 | 小宇宙

做企业者,做正确的事,并坚持下去。成功需要种种条件,但失败只需一条,放弃专注。

我们需要致敬每一个坚持守候的鲜活个体,致敬永不放弃的你。对于那些永不知足的贪婪人心,我们常常感怀,当幻化的光彩渐渐褪去,大幕落下之时,竟然早已经是一地鸡毛。


今年6月份,力帆股份因为无法偿还56.3万元的贷款,被债权人告上法庭,要求法院对其进行破产重组。

8月7日,力帆集团发布公告称,控股股东重庆力帆控股有限公司,以其不能清偿到期债务,资产不足以清偿全部债务为由。向重庆市第五中级人民法院申请进行破产重整

这是不是一个英雄迟暮的年代?这是不是一个后浪尚未抵达,前浪已然消散的年代?
 
资料显示,截至今年一季度结束,力帆集团总资产182.93亿元,总负债157.19亿元,净资产25.75亿,资产负债率高达85.93%。

并且,力帆集团官司缠身,涉及诉讼仲裁392件,涉及金额29.06亿元,其中,据相关人员统计,一年内需偿还的短期债务,就有90.75亿元。

尽管这一切看来都有些不可思议,但残酷的事实,无可回避。

重庆力帆,就是那个曾经光芒万丈的中国摩托车行业王者,竟然负债累累,因无法偿还区区50余万元而被曝光,毕竟,力帆创始人尹明善之子尹喜地开3000多万跑车的新闻犹在,更有力帆实际投资3个多亿的重庆力帆足球俱乐部还没有隐没在历史里。

时间来到2020,一切都变了。



哲学上有一种观点,外因总是通过内因来起决定作用。重庆力帆的轰然倒下,也不难从它的内部找到原因。内部的腐烂与无力早已开始,败局早已注定。

它的创始人尹明善,至少在10年之前,就已经对力帆集团失去了控制的能力,力帆集团、力帆汽车在尽情享用了中国经济飞速发展的红利之后,在那时,开始滑入坠落的轨迹。坚持了这么久才倒下,也是印证了“百足之虫,死而不僵”。

梳理几十年来,重庆力帆发展的脉络,我们会发现,尹明善对于力帆的企业印记是清晰的,也是深刻的。从某种意义上来说,重庆力帆之所以崛起,尹明善曾经的开疆拓土,励精图治的功绩是不可磨灭的。

然而尹明善及其团队在功成之后,逐渐松懈,在浮躁中迷失方向,缺少冷静和独立的战略思考,缺少核心竞争力的延展与再造,也是不争的事实。


以力帆汽车为例,力帆汽车的起伏和发展,直接关乎了力帆集团的战略转型。在力帆汽车与中国汽车产业发展相伴而生的火爆年代,其实,即便执掌者做出了错误决策,在行动中如果能及时发现问题和调整,也并非无药可救。但最终的事实是,力帆汽车在接连销量下降等败象环诸多生之际,依然没有审视自身,调整战略,最后终于人才流失、研发乏力、造血功能日渐衰落,走向失败的深渊。
 
所以,令力帆集团崛起的是力帆汽车,最终拖累力帆并动摇力帆根基的也是力帆汽车。而这一幕大戏的主角,只有一个,那就是尹明善自己。这套动作的技术要点和难度系数,也只有尹明善本人能做到并出色完成。
 
说力帆是尹明善的全部心血,也并不为过,在重庆力帆逐步衰落的过程中,尹明善究竟在做什么呢



力帆集团92年成立,90年代,摩托车作为新式交通工具,曾经是中国家庭的富裕标志,尹明善抓住了这个机会,经过10多年的发展壮大,力帆成为拥有万名员工的民营500强企业。

力帆,作为后来居上的中国摩托车巨头,创造过许多灿烂的辉煌,第一个四冲程100型发动机,第一个买下甲A联赛足球队的摩托车企业,有效专利1600多项,获评“国家名片”殊荣,等等,尹明善也多次登上了福布斯中国富豪榜。


2003年,随着新时代消费观念和生活方式的转变,摩托车不再是中国家庭富裕的标志,也正是从2003年开始,尹明善开始向汽车领域进军

除了汽车和摩托车业务,力帆集团还前后涉猎重柴动力、发动机、汽车配件、足球、期货、媒体、房地产、酒类、矿泉水等众多领域
 
2010年,力帆股份在上海证券交易所成功上市,成为中国首家A股上市的乘用车企业。作为领导人,时年70多岁的尹明善,已经完成了其职业生涯的辉煌一战。

在一个企业家精神逐步被这个社会所认可的转折年代,尹明善伫立奔流的潮流之中,一定对于那时的重庆力帆,有着更多的思考。


力帆汽车曾经有过短暂的高光时刻,力帆520,也曾经成为中国经济型轿车的明星车型。在相当长的一段时间里,力帆集团的战略转型,在力帆汽车的光鲜中,显得顺风顺水。

力帆集团渐渐褪去了摩托车制造企业的土气,而成为国内涉及地产、摩托车、汽车等领域赫赫有名的实业集团。
 
在汽车产业飞速发展,并越来越呈现重大变革局面的近一段时期,力帆汽车由于研发体系、营销体系地逐渐停摆,再没有拿出一款像样的汽车产品

作为当家人的尹明善虽然已经察觉到了种种问题,但力不从心之下,节节败退之中,尹明善做出了自己的选择,他没有离开这条即将沉没的巨轮。



尹明善身边的人,曾经透露,他是一个重感情的人,他的执念,他的坚持,在今天看来,竟然有那么多悲壮的色彩。

而重庆力帆汽车的陨落,也为当下汽车产业格局的动荡再一次添加了更多故事。

也许,在尹明善看来,没提早卖掉重庆力帆,是他的情结使然。深深喜爱的事业怎肯拱手让人,即便失败,也要毁在自己手里。



尹明善的重感情,可以从他对足球事业的倾注中找到答案。

2000年8月,力帆以5580万的价格,收购了重庆前卫寰岛红岩足球俱乐部,组建了重庆力帆足球俱乐部,当年便获得了足协杯冠军。
 

尹明善的足球情怀,体现在他试图转让重庆力帆冠名的足球俱乐部时,在接受中央电视台《对话》栏目访问时,尹明善坦言,不是自己不喜欢足球了,而是自己的能力与这个不相称了。

在谈及转让的时候,他强调一个原则,就是坚持要让接手的继任者,把足球队留在重庆。因为重庆生他养他,把他从一个一无所有的人,变成当地有影响力、有实力的人物。



所以当有收购方开出一个亿,甚至1.5亿,想要把俱乐部迁出重庆时,尹明善都没有同意。只要满足留在重庆这个条件,两千万、一千万,甚至只要是本地企业,零转让他也心甘情愿。

这里,尹明善的爽朗真性情可见一斑,为了不辜负重庆球迷的热爱,不辜负重庆的生养之恩,可以不收取任何费用来转让,这是一个把名声和荣誉,看得比赚钱和获利更重要的热血企业家。然而作为商人,这种特质的性格,势必会影响冷静的判断能力。


在遭遇中国足球至暗之时的几年之后,重庆力帆的足球传奇也黯然落幕

正如尹明善在掌舵重庆力帆最后几年的心境,作为感性大过理性的企业执掌者,面对投入自己一生心血的企业,在苦苦努力不得之后,他也没有更凌厉的出手去寻求变革。

追求极致和永不妥协的尹明善,宁为玉碎的理念伴随着他一直和力帆这艘大船,驶向他目光中的彼岸。



很多人的执念,来自于年轻时的坚守,甚至一辈子都在寻找童年。

尹明善的青年时代,是一个时代的错位,他在最风华正茂的时候,遭遇了困境。

尹明善,1938年出生于重庆涪陵。

20岁那年,还是重庆一中高三学生的他,即将考入大学,却因为一些“资本主义倾向”的言论,被人告发,导致他近20年的牢狱生涯。

当年导致伊明善入狱的具体言论,时隔年代久远已无从考证,但是,不妨从2015年,作为嘉宾出席某个行业峰会,代表企业家发言时的言论,来感受一下这位受到两任总理看重的民营企业家。


以65岁开始制造汽车的高龄,誓做中国品牌的先锋者。在发言中他并不掩饰自己对于资本的理念。他认为应该鼓励敢于把钱借进来,他指出:“在发达国家,负债少的人,社会会怀疑你信用不好”。

他的观点中,负债经营只是一种经营策略,然而打脸的现实正是,高负债率成为了力帆集团崩盘的最大隐患。56万元,成了压垮力帆集团的最后一根稻草。


福祸常常相依相伴。几十年前的漫长的牢狱生活,给尹明善究竟带来了什么?有信息显示,年轻的尹明善并没有得过且过,而是通过勤奋学习,努力积累和掌握了过硬的英文能力。这也说明尹明善是一个有决心有毅力有恒心的人,这也是后来的力帆集团成功的基因之一。

凭借优秀的英文能力,他出狱即获得翻译的工作,之后又陆续尝试教师、编辑、副社长、企业总经理等工作。
 
这个阶段他性格中,尹明善敢于冒险的性格特征凸显了出来。他不甘心现状,开始创业做起了图书生意,在赚到了人生第一桶金之后,尹明善开启了他力帆集团的大业,拓展发动机生意,进而涉入到摩托车市场,取得了极大成功,成为中国知名的摩托车企业的掌门人。


几次身份转变极富有跳跃性,从英文老师到图书商人,到做发动机生意,再到管理几千人的现代化企业集团,这些身份和领域,跨度不可谓不大,无论完成的姿态如何,尹明善至少都出演得十分出色。

这里不得不称赞尹明善具有强大的学习能力和抗压能力,积极改变和尝试的勇气和必胜的信念。


回溯力帆集团和尹明善的几十年的发展历程,这些职业选择的跳跃性比较强,缺乏连贯和基础的夯实。在发展和扩张中,整个力帆集团的发展步伐都处于高速运转当中。

每一次跨越式的转型,战略调整略显突兀。

而对于尹明善来说,他自身的职业选择受到随机性事件的影响也同样难成体系。在巨大市场红利以及发展契机中,缺乏稳定持久的战略布局和系统有条理的思考,为力帆集团以及力帆汽车的发展带来巨大的潜在风险



成功之后,在尹明善的身上,到底发生了什么?
 
2003年随后的那几年,尹明善不仅收获了财富,也收获了社会地位。他的传奇经历和发家史,在重庆当地成为人们津津乐道的逸事,他当选了重庆工商会会长、全国政协委员等要职,多次登顶重庆慈善榜,并位列福布斯中国富豪榜。 
 
巨大的成功带来的种种荣誉和光环,开始消磨和瓦解掉尹明善原本敏锐进取的精神。他没有及时发现高管团队的快速腐化,加剧了力帆集团的坠落。从这个意义上说,尹明善负有失察之责。

执着和专注,让尹明善在汽车制造领域获得了成功。但是,他在力帆汽车上的专注力的分散,令力帆汽车始终没有实现高质量的发展

战略布局,从本质上来说,很多时候不是贪多务得的扩充版图,而是轻省和精简,及时修剪不必要的枝叶,留下最重要和核心的,是一种舍得和放弃之道。而尹明善在力帆汽车战略实施和推动的决策,是不成功的。

造汽车需要具备多种成熟条件。力帆在缺少准备、调研和足够的专业人才支持的情况下,极其艰难获得了相应的准入资格,但在之后,企业决策层急功近利,盲目自信的特质显露无疑。

力帆的不专注体现在两个方面,其一,没有在已经取得的优势的基础上,深耕传统动力汽车行业,产品研发、技术提升、营销方法的进化停滞不前,使力帆汽车在十几年的发展过程中,没有找到差异化的道路,没有形成品牌美誉度。其二,力帆在汽车新四化的前沿领域,虽然有一些动作,但更多仍是为了单纯迎合趋势、迎合市场,迎合资本,并没有将新能源汽车做实,产品力的缺失,把本就不占品牌优势的力帆汽车,拉入到绝境。

回顾近几年力帆汽车的走势,2016年力帆新能源车销量大跌62.7%。2017年,力帆销量略有起色。然而到2018年,力帆新能源接二连三暴雷,先是刚上市两个月的力帆650EV在行驶中自燃,紧接着这款车在续航里程显示还有175公里时突然没电,被大货车追尾,造成一死一伤的惨剧。

力帆汽车在产品营销和产品品质两个核心层面的举步不前,使力帆汽车错过了最重要的发展机遇。


赞助足球事业空耗宝贵利润,纵容儿子玩物丧志。
 
据悉,力帆这些年搞足球,两次买球队,加上建基地运营投入,力帆给足球的总投入已超过3个亿人民币
 

尹明善的儿子尹喜地是一位标准的“富二代”。早在2009年,他就曾被曝光开着一辆价值3000万元的布加迪威龙出行,被称为是“国内第一台布加迪威龙拥有者”。尹喜地曾表示他这么多年前后购买了30多辆国外名贵汽车,他

在买车上的总开销高达5000多万元。

尹明善给自己的儿子盲目放权,在金钱上纵容,也加剧了力帆品牌的衰落。



人贵有自知之名,越是面对诱惑,越需要定力,执着专注于一个领域。 
 
在金钱面前,很少有人能摆脱它的魅力和诱惑,尽可能多的增加财富,成了这个时代人人标榜的圣经。


我们推崇实业兴国,我们推崇工匠精神,我们推崇求真务实,都是在用最朴素的理念,去解构汽车,解构在新四化变革潮流下,汽车产品的未来。

我们都在研究何为变化,但其实,对于汽车产品的研发和品质而言,我们更应该关注,在未来十年,还有什么是不变的理念和信条。

我们推崇的是最朴素的事业观,做这项事业的过程中,自己价值得到实现的满足感和归宿感,甚至是,自己常常可以被自己的所作所为,而感动和自豪;在工作的过程中,拥有热忱和创造力。而这样的朴素的精神,其实也是企业家精神的一种深刻诠释。


近几天,一边是一些老牌汽车企业繁华落尽的萧瑟,一边是中国的几家新汽车品牌上市。

一场又一场大戏,又即将开演。

在这个时代的边缘,我们仍然要为曾经的企业家们送行,当时代的大幕缓缓落下,我们可以看到,转身离去的尹明善,即便是感慨和落寞,但他也仍然是骄傲的。

我们也依然会时常想起那段波澜壮阔的年代,一个又一个枭雄,在中国民营企业造车的执着中,永不言败,终成大业。无论是李书福,还是王传福、魏建军,亦或是尹明善还是仰融或者是庞青年。

在中国汽车发展的历程中,他们都将注定留下自己的浓墨重彩,他们都将成为一个时代的印记,影响和鼓舞着无数他们身边的人。那是一种因执着和自负而带来的气质,任世事变迁,风云变幻,大雨滂沱,这些人都将迎风而立。


历史的车轮走到2020,中国正遭遇了百年未有的变革时代。实业报国,制造报国的企业家也好,普通的产业工人也好,从事汽车新闻的报导也好,都应该意识到,已经到了这样的一个时刻,我们需要有所为,并有所不为的时代精神。

多少中国的英才和前辈,深深扎根于一个领域,为报效国家一生负重,零落尘土,甚至都未曾留下姓名。


在中国制造2025的愿景之中,在国际形势变幻莫测的时局当中,当浮躁的热潮翻滚,当见异思迁的声浪想起,我们不妨选择屏蔽和坚守本心,在诱惑的洗礼中变得通透豁达。

只有在那片我们熟悉的领域,才藏着致胜的武器和法宝,所以,我们需要做的,只是再专注一些,再精进一些,去探寻光明的希望和成功的喜悦,收获圆满丰盈的结局。

每个看似微弱甚至卑微的个体,无论具备什么样的才能,做什么工作或者角色选择,以所坚持的做为梦想,以所热爱得并不断为梦想奋斗,做到了这些,你就是自己的英雄

 
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