一场精彩的Talk show（脱口秀）：哈弗大狗“诞生记”

哈弗大狗，作为长城哈弗旗下的一款面向年轻市场打造的全新品类的SUV产品，广受关注。该车于9月25日上市，在上市的66天后销量突破一万八千辆，成为下半年中国车市的一匹黑马，成为了哈弗打造的又一款名副其实的爆款车型。

     作为国内SUV自主品牌的佼佼者，哈弗品牌多年来一直以过硬质量与“亲民”品牌形象称名与世。不同于市面上城市SUV千篇一律的产品设计，定位为3/4全新刻度座驾的哈弗大狗，让人眼前一亮的造型与产品配置。

     就在2020年即将结束的倒数第二天，既12月30日，长城汽车召集了近300位汽车媒体，来一场线上Talk show（脱口秀），一起唠唠哈弗大狗2020的那些事！

     显然哈弗大狗作为2020年的另类汽车产品，给中国消费者带来新潮的购车感受，长城汽车还针对哈弗大狗提出了以“用户共创”理念为核心，开创了全生命周期的哈弗大狗养成模式，打造了一个有深度有创新的汽车行业粉丝经济模式。

     今年6月，哈弗以一场“一字万金”为3/4刻度座驾新车型征集命名的事件惊爆了全网，最终由各路网友大神开放脑洞，“大狗”这个名字脱颖而出，此次事件不仅改写了哈弗旗下H、F两大产品序列的命名规则，在整个汽车圈也是具有跨时代的意义。

     而后，哈弗大狗也在征集命名的路上越走越远，车型配置命名、汽车配色，甚至是“哈狗邦”的车友会的命名都在网友们天马行空的想象力下贡献的，可以说在征集命名这件事上，哈弗大狗不仅实现了品牌与用户的良性互动，更是给了“大狗养成模式”打下了一个良好的基础。

     如果说跨界是将大狗赋予了潮玩的印记，那么哈弗大狗一系列花样出圈的玩法，是哈弗大狗基于用户共创，解锁了汽车营销更多的玩法。

     从哈弗大狗预售开始，到敦煌试驾、潮流秋拍会、潮乐分享会二连三的玩法，可谓是将哈弗大狗打造成了全网最会玩的一只萌宠！

     9月5日，行业首创，哈弗大狗&京东潮流共创预售发布会在京举行，电商领域和汽车领域知名度最高的“两只萌宠”跨界组的CP，又一次成功吸睛，成为行业热议话题，并首推盲盒礼，为新世代带来全新的潮玩体验。

     紧接着在9月25日的潮流秋拍会，更是以潮品拍卖会的另类形式，邀请四大顶流助阵哈弗大狗C位出道，成就史上最宠粉的粉丝盛典，也缔造了汽车圈最特别的一场上市发布会。之后在广州车展上备受瞩目的哈弗大狗2.0T四驱车型中华田园犬版在广州车展上正式启动预售。

     此外，哈弗大狗的花样玩法还渗透到了长途的试驾活动当中，从穿越祖国东-北两极到“一路向黔“的贵州之行，还有最近的“勇闯阿拉善 野行”，哈弗大狗无一例外都冠以了潮玩的名义；而在12月份开启的连续一个月的3/4刻度之美的发现之旅，更是从不同角度的诠释了3/4刻度的生活态度，引导年轻人去追求精彩的人生。

     哈弗大狗作为一款自主品牌创新的SUV，其一系列在营销方面的探索在汽车营销变革历史上占有极其重要的位置。而在即将来到的2021年，、哈弗大狗会继续以用户共创为基础，打造更多好玩、又有深度的营销事件，销量也会随着产品配置的丰富，实现月销破万的成绩，帮助更多的年轻人追求3/4刻度的精彩人生。（上述图片均来自网络）

邢车博士工作室