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200天狂卖20万台,宏光MINI EV如何俘获年轻人的心

汽车年轮 0浏览 2021-03-05 IP属地: 未知
上市200天,销量突破20万大关,成为全球小型新能源汽车销量纪录创造者。这就是上通五菱旗下的爆款车型宏光MINI EV在过去一段时间里取得的傲人成绩。

200天狂卖20万台,宏光MINI EV如何俘获年轻人的心

根据五菱官方数据显示,宏光MINIEV的90后用户占比达到72%,年轻化趋势十分显著;女性车主占比超过60%,被一群可爱的“五菱少女”所青睐;销量最高的城市是上海,销量逾4200台,这辆车自带的时尚属性,在摩登上海焕发出独一无二的“时尚魔力”。可以看到,宏光MINIEV已经不仅仅是一台代步车,而是已经化身大人们的“大玩具”,进阶成为中国年轻时尚社交新装备。

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正是基于这样的年轻化标签,3月4日,上通五菱在上海举办了以“装·出腔调 潮创盛典-大人们的小乐园”为主题的宏光MINIEV车主盛典,上百台独具个性的宏光MINIEV潮装车亮相,正式开创中国新能源车潮创文化。与此同时,现场五菱宣布WULING×PANTONE UNIVERSE(彩通)达成合作,将发布白桃粉、牛油果绿、柠檬黄这三个配色的宏光MINI EV。

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实际上,宏光MINI EV从问世以来,就在不断颠覆整个行业对新能源汽车的思维定式。它孕育出了一个汽车工业中的全新品类,开创了代步车蓝海市场。不仅在上市后的200天销量就突破了20万大关,并且在今年1月份,宏光MINI EV凭借36762辆的销量成绩成为全球单一新能源车型销量冠军。

在汽车年轮看来,宏光MINIEV能够取得这样的成果,除了企业利用自己的营销手段,赋予了这辆车年轻化的属性之外,主要还有这样三个原因。

首先就是成本低。宏光MINIEV购车成本仅为2.88万-3.88万元,可以算得上是中国的汽车市场上最便宜的整车产品了。购车成本低,使用成本也低。以续航170公里悦享版为例,搭载13.9千瓦时电池组,即使按照国家电网的峰值电价1.7元/度计算,充满一次电仅需23.6元,如果按照每年用车10000公里计算,一年的电费不到1500元。

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其次就是上通五菱的渠道优势。在2020年8月12日MINI DAY上,五菱宣布了接下来的100天要在100座城市开100家体验店的目标,而今,200天的时间里,上通五菱就在185座城市建成了215家五菱新能源体验店,充分彰显出极强的渠道建设实力。正是这样高效率的渠道建设,让宏光MINIEV的身影可以快速出现在从一线城市到四五线小城市,甚至是广大的乡村地区也能见到它。

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第三就是过硬的产品品质。宏光MINIEV虽然售价低,但是却丝毫没有忽略整车安全,采用了笼式高强钢车身骨架设计,整个车身高强度钢比例达到57%以上,并且全系标配ABS防抱死、EBD制动力分配、胎压监测和倒车雷达功能。动力电池防尘防水达到IP68等级,充分保障充电及用车安全,同时还能手机APP全天候严密监控电池工作状况。

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为了能够与新生代年轻人走得更近,此次,宏光MINIEV打破了新能源汽车文化的固有认知,与用户共同开启宏光MINI EV潮创文化元年,向人民提供一个官方专业的潮创平台。凭借这些,我们有理由相信,宏光MINI EV还将在新能源汽车市场上取得更佳战绩。
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新能源
 
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