在产品高度同质化的今天，“内卷”似乎成为各行各业缺乏创造性的借口。不得不承认，好的创意会被快速复制，并大规模涌入市场，毕竟谁也不想被落下。但这并不是企业缺乏创新能力的说辞，尤其对于汽车行业而言，产品设计愈发艰难，其背后原因就是市场激烈角逐，稍有不慎便会落下一大截。因此我们可以看到，产品设计同质化严重，好创意胎死腹中。
再者，车企在做前期调研时，发现购车群体的喜好难以拿捏，Z世代用户绝对是千人千面，兴趣爱好不尽相同。而且伴随经济水平提升，消费群体也由首购车主，升级为第二次、第三次购车，甚至某些家庭出现了第五次、第六次购车。面对这样的局面，设计该从何下手？
水滴汽车一直认为，汽车具有三种属性，分别是：工具、面具和玩具。与以往消费群体不同的是，Z世代普遍具有“即时满足”特征，他们不为未来买单，享受当下即可。这样就要求新产品必须具有一定程度的玩具属性。
在上海国际车展来临前夕，上汽集团以“设计公开课”的形式，正式发布了荣威品牌全新紧凑型SUV——“鲸”。这款车能否满足Z世代所需的玩具属性，带来更多的感官刺激呢？
“鲸”是首款采用全新“律动唤醒”设计理念的车型，不仅拥有动感的溜背造型设计，还拥有包含超强科技感的灯组、个性化的低风阻轮毂、后视镜等在内的细节设计，展现出更加个性、科技的产品形象。
“鲸”的格栅区域突破传统格栅设计的边界，通过线条勾勒与车身完美融合；大面积位置灯形成独特的视觉符号，并与格栅区域相互呼应，凸显智能感。
“鲸”定位于紧凑型SUV，轴距达到2760毫米，采用溜背式的尾部造型并带有分体式尾翼设计，视觉效果极具运动感。
尾部造型别具一格，贯穿式尾灯与两侧的分体灯组相结合，不仅拉宽了横向视觉效果，更与车头形成呼应，在夜间拥有极高辨识度，可以提升安全性。此外，后视镜转向灯也拥有更好的设计感，搭配尖角造型，起到降低风阻的效果。可以说，“鲸”是一款极具设计感的轿跑SUV。
值得一提的是，“鲸”在色彩选用上，汲取室内设计中的简洁与高级感，提供珠光白+轻奢金、寰宇灰、水泥灰、珠光黑、智能蓝五种车身色彩可选。图片中的展车即为珠光白配色，点缀了精致的金色细节，进而凸出整车的品质感与豪华感。而黑色的车顶设计，则与白色车身形成反差，使整车更具动感与现代感。
作为荣威品牌倾力打造的一款追新族专属座驾，“鲸”既拥有领先同级SUV的宽适空间，又有跑车般的动感身姿，更有跨界的美学设计风格。可以说，正是荣威品牌在不断进化的价值观之下，对空间需求、实用需求以及审美品味综合取舍之后，才打造出具有划时代意义的“鲸”，并非为了细分而细分。
在水滴汽车看来，“鲸”是首款摆脱原有产品矩阵的车型，全面满足“ 追新族”的多元化需求。这既是一次革新，也是一次转变，未来将带领荣威品牌朝着更年轻更极致的方向发展。
文/徐再冉
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