奇瑞QQ的冰淇淋，这是要“化”？

这世道是不是越来越不好混了，尤其是汽车市场。

有网友调侃称：五菱研究市场，其他对手研究五菱。听到的人大都是摇头一笑，但这充满讽刺意味的并不是没有道理的，微型电动市场在宏光MINIEV问世之前可曾火过？还不是被一群花枝招展的老头乐们牢牢把持着，如今宏光MINIEV凭借着亲民的超低售价和品牌保障，将这个蓝海市场直接引爆后，众车企蜂拥而至，纷纷模仿宏光MINIEV的模式，最后呢，大多都是喝了点汤，能吃到肉的寥寥无几。

其实在宏光MINIEV未出现之前，提起国内的微型车，多数人第一时间想到的应该是奇瑞QQ。作为国内名副其实的小车王，奇瑞QQ曾创造过7年80万销量的销量，而之所以如此受欢迎，主要是因为QQ的设计太讨喜，奇瑞QQ的设计原则就是“快乐”，看QQ一眼，必然会被那一双圆圆的含笑眼睛所吸引，配合那含笑小嘴巴似的前格栅，不好意思，血槽已空，毕竟这种设计搁在10年前，是没人能够经受得住这种含情脉脉的，况且2.66万-5万的售价对于年轻人而言，也没有较大的压力。如今虽然美人已迟暮，但市场上却始终流传着奇瑞QQ的故事。

所以当奇瑞宣布要推出微型电动车QQ冰淇淋的时候，受到颇高的关注度。但其实这并不是奇瑞经典QQ的“传奇复活”，这款车型是基于全新造车理念下的全新产品，之所以沿用“QQ”的名字，其实就是对“QQ精神”的一种传承和重塑。说白了，就是想借着“QQ”得势，让冰淇淋一炮打响。然而这种借助外力的行为终究只能在锦上添花时增添几分光彩，要想打响还需得自身的产品力够硬。

在说QQ冰淇淋的产品表现之前，我们可以聊聊这次奇瑞在营销上的突破：以盲订来试探市场的认可度。不可否认，如今盲订模式已经有向主流发展的趋势，并且这种双赢的营销方式也得到不少市场认可。对于消费者而言，你看好它，那就花少许钱盲订，然后获得一大波盲订福利。对于车企而言，盲订量的多少代表着产品的市场认可度，如果低于预期，那么就会在定价以及配置方面做出相应调整，避免出现上市冷场的尴尬局面。

看了QQ冰淇淋的盲订福利，确实挺实在的，9.9元的订金几乎是零门槛，冰淇淋券、Keep月卡、爱奇艺月卡等五种“盲盒”可任选其一。对于奇瑞这次的“让利”行为，不少网友表示很欣慰。不过在对QQ冰淇淋这款产品的态度上，却出奇的一致。

前段时间奇瑞QQ冰淇淋的谍照曝光，不少看过的朋友表示有些难以接受，因为奇瑞这款车的造型和宏光MINI EV严重同质化，前脸撞脸宏光MINI EV，尾部碰瓷宝骏E300，也就大灯还有几分经典QQ的模样，这引来不少网友吐槽：“这是借五菱的模具造出来的车吗？”

确实二者的相似度颇高，尤其是从最新谍照上来看，前脸几乎是一个模子刻出来的。对此只能说奇瑞QQ冰淇淋在外观设计上着实没有特色，一点自己的风格也没有。哪怕是将自家老QQ那个经典的造型稍微改改套上来，或者将小蚂蚁减配一下，都比现在被认为是“抄作业”要好很多。这么多年，奇瑞一直都给人一种缺乏创新的感觉，车型大都是中规中矩，从来没有给人惊喜，也不知道是内部缺乏创新氛围还是领导不点头。

如今网络上充斥着奇瑞疑似“抄袭”的舆论，甚至还有人将经典QQ早期的成长“秘史”也拿出来说事儿，这对于QQ冰淇淋的影响颇大。从产品定位上来看，QQ冰淇淋未来是要对标宏光MINIEV的，在本就失去先发优势的基础上，这次在造型设计上又遭遇质疑，尚未出道就饱受摧残，不知道未来冰淇淋打算拿什么和后者打擂台。

在决定产品销量的几大要素方面，五菱在低端市场的认可度和口碑要远高于奇瑞，虽然近些年奇瑞已经开启品牌向上之路，但历史遗留的品质问题依旧让三四线的不少消费者不想尝鲜。此外，相较于五菱入丝入密的销量渠道，奇瑞在这方面没有丝毫的优势。如此，QQ冰淇淋要想虎口夺食，唯有在产品性价比上大做文章。

然而提到性价比，其备受质疑的造型设计就不可避免地带来一定负面影响，如果和宏光MINIEV售价相当，那么消费者会选择一个“模仿”明显的产品吗？若是同价增配或者售价低于后者，那么无疑是赔钱赚吆喝的行为，因为宏光MINIEV的入门级车型已经将成本压缩到极致了。

也许奇瑞在设计QQ冰淇淋之初，就已经想好了未来该如何将其“盘活”，不然不会犯这种引“众怒”的错误。我们静待答案揭晓即可，不过讲真，奇瑞起名字的能力是真不敢恭敬，难道不知道冰淇淋拿出来一见光，是要“化”的。