作为日系中型车三强之一,天籁的产品风格可以说最有特点,除了拥有宽敞的空间以及良好的乘坐舒适性,领先的动力系统也是它抗衡对手的一大法宝。但是,随着新能源时代的到来,喜欢"强劲动力"的消费者似乎变少了,相反大家开始热衷于"环保",从雅阁、凯美瑞等混动车型的热销就能看出这一点。
面对凯美瑞等混动对手的攻势,天籁开始有些准备不足,但好在东风日产在国内市场混迹多年,见过的大风大浪也不少,立即做出了应对,稳住了局面,销量虽仍不及凯美瑞,但没被落下太多。那么问题来了,在消费需求转变之下,天籁是如何抢夺凯美瑞客户的呢?接下来我们就结合买车优惠、购车情况,以及各自的产品力,来讨论这个话题。
首先我们来看看总的销量情况。根据我们调查,天籁今年6月销量超过9000辆,1-6月累计销量超过60000辆。凯美瑞今年6月销量约20000辆,1-6月累计销量超过91000辆。可以看出,天籁上半年销量单看还行,但凯美瑞总销量仍高出了近35%,差距还是挺明显的。
通过调查东风日产北京地区4S店的销售数据我们发现,其中一家店上个月共销售了103辆车,其中天籁为16辆,占店内总销量的15%,不算多,但考虑到轩逸才是店内主销产品,而且东风日产旗下车型众多,售价20万元左右的天籁这个销量也算正常,至少不算冷门车。
在天籁车系中,销量最好的是售价18.78万元的"2021款 2.0L XL 舒适版",原因是:2.0T车型售价超过21万,价格偏高,并且价格和凯美瑞双擎车型有重叠。而在2.0L车型中,价格适中的"2021款 2.0L XL 舒适版"配置最合理,相比最低配车型多了智能车机系统、语音控制、车联网、倒车影像、主副驾座椅电动调节、LED大灯、自动空调等主流配置,且价格只贵了不到1万元。高配车型配置上多出了驾驶辅助系统、全速自适应巡航等科技配置,但是对于城市用车来说,意义不大,所以多数消费者不愿意多花1万多选择高配车。
东风日产热销车型的优惠幅度一向不错,但天籁价格还是让人有些意外,具体优惠行情如下:
一、全款购车
在指导价的基础上全系优惠32000元,硬性的包括保险费用(5500元左右)、购置税(13316元左右)、上牌费(3000元左右),最后落地价格大概在155800元。另外,天籁还有一定金额的置换补贴,同品牌补贴11000元,其他品牌补贴8000元,当然,旧车的最终评估价格以4S店给出的为准。
二、分期购车
分期购车的优惠和全款一样,都是32000元,需要额外支付3000元的金融手续费,但天籁有分期免息政策,按照首付3成,可以做到12或24期免息贷款,首付金额约为46740元,月供金额分别为9088元、4544元;首付5成做12或24期免息贷款,首付金额约为77900元,月供金额分别为6492元、3246元。
详情可见下表:
在颜色方面,天籁"曜石黑"卖的最好,其次为"珠光白","极光蓝"和"天际红"几乎无人问津。值得一提的是,除了"曜石黑"外,其它颜色需要额外支付2000元,或许这也是"曜石黑"卖的好的原因之一。在车源方面,天籁2.0L热销车型现车充足,不存在需要预定的情况,这一点对消费者来说是个好消息。
根据调查了解,选择天籁的消费者不同类型都有,但目前来看,以岁数较大的男性居多,且很多买去是为了从事网约车工作。其实,这很好理解,天籁2.0L空间宽敞,后排乘坐舒适,2.0L+CVT的动力组合也比较适中,不会增添太多日常使用负担,最重要的是,优惠后的价格很便宜。再加上天籁本身中型车的身份,用来做网约车确实挺合适。
对比凯美瑞来看,其实两车的产品力有些接近,都主打成熟、稳定、家用,但是天籁2.0T车型市场接受度不高,动力虽强劲,但驾驶感受一般,因此即便有大幅优惠也难以抗衡凯美瑞2.5L双擎,所以选择天籁的消费者很少会去看2.0T版。
在两车2.0L车型中,天籁各方面的优势还比较大,首先是优惠后价格比凯美瑞便宜近3万元,这对于网约车司机来说,可能是好几个月的收益。另外,配置方面,天籁也要比凯美瑞更高,更具性价比。此外,根据我们了解,除了这些优势,在购车时4S店还会赠送一定次数的保养,这对用车频繁的网约车司机来说,显然是比较实际的,能进一步降低他们的用车成本,提高收益。当然,凯美瑞也有它的优势,例如内饰做工用料更好,看上去更运动,有档次,底盘相比天籁更有质感等等,但是这些对于网约车司机,或者专注于家庭的男性朋友来说,吸引力不大。
最后我们总结一下两车的用车信息。
天籁的小保养周期为5000公里或6个月,以先到为准,小保养内容包括机油机滤的更换,费用为327元,其它方面还需定期更换空调滤芯、防冻液、制动液、变速箱油等。天籁三年保养费用大约5012元,平均每年约1670元。由于4S店会赠送一些天籁的小保养,因此实际成本会更低。
凯美瑞的保养周期为10000公里或6个月,小保养751元。更换空调滤芯、防冻液、制动液、变速箱油的周期不等。三年的保养费用大约5020元,平均每年约1673元。总体看来,两车保养费用接近,但保养周期不同,如果天籁延长保养周期至10000km,相信会比凯美瑞更便宜。
除了用车问题,车辆残值率也是大家购车时比较关心的,那么这方面两车表现如何呢?让我们先来看看天籁。
可以看到,天籁"2019款 2.0T XL 智领版"当时售价较高,但以现在2.0T车型优惠后18万多的售价,2年多开了49000km,卖16.5万,折损率其实并不高,挺保值的。
凯美瑞"2019款 改款 2.0G 豪华版"当时裸车价接近20万元,不到1年时间,行驶10000km,二手车价格17.79万元,折损率比较低,符合日系中型车低折损率的特点。
可以这样说,对于东风日产天籁这款车而言,它的2.0T版本未来的增量空间还比较大。目前,2.0L版本的车型在应对同级别同价位合资中级车时,靠着舒适的驾乘空间,丰富的配置,加上较大的现金优惠幅度,保证了自己的优势,赢得了不少家庭用户和网约车司机的认可,同时也抢夺了不少凯美瑞客户。
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