为女性造车只是敲门砖？欧拉的野心，不止于汽车？

欧拉品牌是中国第一个针对女性用户的汽车品牌，欧拉旗下的产品也都是定位女性用户的。其实像欧拉这样，给汽车品牌划分性别的情况，你看整个世界上也没有这样的品牌。

MINI 甲壳虫 这些车型很可爱，很时尚，但也有很多男性用户。奔驰G级，Jeep 牧马人，路虎卫士，都是很粗犷，很野性的车，但也有很多的女性用户使用。所以厂商通常不会给某个车型，某个品牌，冠以性别上的区分，因为容易得罪人。

而且我们以欧拉芭蕾猫为例吧，它难道就真的适合所有女性用户吗？我也不这样认为。我觉得它不适合要强的职场女性，因为职场女性在打拼的时候，会遇到很多男性的竞争者。因此职场女性需要展现出自己更加干练，果敢的一面。所以芭蕾猫的这种时尚和可爱的风格不适合她们。

欧拉芭蕾猫难道不适合男性吗？我也不这样认为。我觉得 如果是从事美妆行业，婚庆行业，服装行业的男性用户，开芭蕾猫也很合适。因为他们的客户往往是女性。或许就会因为自己开的车是欧拉芭蕾猫，就能获得更多女性客户的认可。我认为这样也挺好的。

那既然如此，为什么欧拉还要把自己定位成女性汽车品牌呢？

我跟大家讲，欧拉的根本目的，也不是想把自己打造成女性汽车品牌。而是想把自己打造成以汽车为中心的时尚品牌。就像苹果公司一样，苹果公司是一个科技公司。但是苹果公司跟爱马仕合作，跟蔻驰合作推出 apple watch的表带。让科技产品，也有了时尚的元素。进一步提升了苹果产品的价值。

所以欧拉也是一样的，它现在之所以把自己打造成女性汽车品牌。根本目的是想以此进入到时尚领域。那么在时尚领域，欧拉能做的就太多了。不仅仅是汽车了。首先欧拉可以打造汽车相关的衍生品。比如说专属的车内香氛系统，是不是可以跟香奈儿合作一下？

包括还可以推出跟车身颜色同款的，与奢侈品牌联合打造的包包，服装等等。因为女性总喜欢把服装，跟鞋子，包包配合来穿搭。那么欧拉的产品线，将不仅仅局限在汽车上，而是更多时尚领域的产品。

所以通用这样的方法，欧拉品牌将不再局限在汽车领域，有很多种可能，很多种玩儿法。同时跟其它品牌有了非常明显的差异化。

因为新能源汽车发展到现在了，各个品牌都在拼电池容量，续航里程，芯片数量。内卷已经非常严重了。当各个品牌的技术逐渐趋同，当产品差异没有那么大的时候。用户应该怎么选车呢？其实这就是欧拉正在考虑的问题，通过把自己打造成时尚品牌，跳出汽车这个圈子，寻找其它行业，跟汽车相关的更多可能。