全新沃尔沃XC40：不拘一格的“三好学生”

著名女性法国作家波伏娃在《第二性》中写道：“打扮不仅仅是修饰，它还表明了女人的社会处境。”

两性刻板印象存在已久，女性通常被人们认为是花枝招展博人眼球的群体，但是关于“打扮”二字，波伏娃除了上述的见解，亦从更深层次为我们揭示了女性注重“打扮”的目的：“通过被人嫉妒、羡慕或赞赏，她想得到的是对她的美、她的典雅、她的情趣——对她自己的绝对肯定；她为了实现自己而展示自己。”

对于女性消费者来说，她们偏好高颜值的消费品，更青睐能够展现自身品味与理念的消费品。

近几年，随着女性消费群体的购买力逐渐提升以及女性地位的变化，越来越多的汽车品牌推出瞄准女性的汽车，纷纷奔赴“她赛道”。

然而，止于表面的颜值、流于浅层的配置，无法真正满足女性借着汽车实现自己进而展示自己的目的。

女性想要的已经不是像摆在货架上的芭比娃娃、橱窗后的精致包包那样，基于刻板印象打造的女性汽车，而是能够展现女性力量、展露女性自信的专属座驾。

令人惊讶的是，诞生于瑞典、以“安全”著称的沃尔沃，与波伏娃不谋而合。一个形象向来偏“硬”的品牌，却能够打造出突破刻板印象的女性座驾——全新沃尔沃XC40。

好看的皮囊绝不千篇一律

在沃尔沃XC40之前，宣称为女性打造的汽车不在少数。然而它们大多遵循着“小而精”的设计理念，以区别于传统汽车。

殊不知，这何尝不是一种刻板印象？又何尝不是让“她赛道”成为了一个伪命题。

女性座驾与“小”没有必然的绑定关系，却与“精”不可分割。

全新沃尔沃XC40延续了沃尔沃的经典设计，第一眼看到它，我们见不到那些对女性讨好献媚却用力过猛甚至用错了地方的设计。它想做的，是成为能够展示女性力量和女性独有的审美的载体。

它依然是北欧气质浓厚的沃尔沃，极简线条、呼之欲出的力量感，没有多余的装饰，也不拖泥带水；

但它已不是从前的沃尔沃XC40，细致处理后的“雷神之锤”前大灯，已然多出了之前不曾有的灵动气息，整体式的镜面车标以及加强了线条感的前保险杠，都在宣誓着全新的精致感。

如果说从前的沃尔沃XC40是肌肉膨胀的蝙蝠侠的话，全新沃尔沃XC40则是能与蝙蝠侠并肩作战的猫女，而非传统意义中等待男主角营救的羸弱女主角。

恰到好处的精致与细节，正是女性群体需要的设计。

在细节之余，全新沃尔沃XC40同样善于运用色彩来打造高颜值。新增的峡湾蓝、晨光银等四种配色，没有迎合主流的糖果色来敷衍女性，不沉闷、有特点，最终的结果是赢很大。以峡湾蓝为例，车身颜色既能够照应北欧峡湾的静谧，亦能呼应女性对于“高级美”的向往。

令人眼前一亮的色彩背后，则是沃尔沃严苛的色彩涂料审核标准以及色彩工程师们对于视觉效果的不懈追求。

善用细节、注重整体，是全新沃尔沃XC40打造出女性想要的外观设计的方式。

精致绝非堆砌设计拼凑图案，全新沃尔沃XC40的外观最可贵之处即在于，将自身的特质与新时代独立女性的精致与力量很好地进行了契合。

有趣的灵魂的确万里挑一

空有好看的皮囊只能是“花瓶”，而“花瓶”正是萦绕在女性头顶已久的刻板印象。

许多针对女性的汽车都止步于外观设计，想当然地认为动力性能对应地驾驶体验、科技配置带来的智能化体验和大空间带来的舒适体验仍为男性群体的专属。

全新沃尔沃XC40做的，则是洗刷、打破这些固有认知。

“奶爸车”易得，女性座驾却难求。考虑到奶爸带娃出行、举家出行需要大空间容易，考虑到女性的用车场景和用车习惯也需要大空间却不易。

全新沃尔沃XC40提供了更大容量的后备箱，重新设计后的隐藏储物空间提高了后排整体空间利用效率，放倒后排座椅后，容积最高可达1300L。无论是周末露营休闲，还是闺蜜出街购物，它的空间都绰绰有余。

破开市场取向的壁垒之后，全新沃尔沃XC40接下来要做的，则是打破“女司机”一词带有的贬义。

新车升级后的动力总成采用了全新2.0L米勒循环48V混合动力发动机，加上VNT可变截面涡轮增压器，整车的动力输出和燃油经济性都实现了质的提升，随之而来的高NVH静谧性，则能够满足女性对于细节和品质的注重。

为了打造出更极致且更安全可靠的驾驶体验，全新沃尔沃XC40采用了博格华纳 瀚德第六代四驱系统以及高效电子刹车辅助系统，结合48V混动系统，它能为女性提供更加平顺舒适的驾驶感受以及更优秀的碰撞应对能力和安全性。

ViGrade虚拟底盘模拟器在经过沃尔沃工程师的专业调校后，则能提供媲美跑车的精准操控。值得一提的是，沃尔沃是目前世界首家购买这一模拟器并进行对应开发的豪华车厂商，足见用心。

打造女性用车与展现强动力之间并不是矛盾的，全新沃尔沃XC40更像是在替女性宣示：女司机同样需要畅快的驾驶乐趣。

最后的最后，全新沃尔沃XC40以丰富的科技配置收尾。

通过ACC自适应巡航控制系统和Pilot Assist领航辅助系统，它用升级后的辅助驾驶为女性用户的都市出行保驾护航。通过前者，它能够在车辆偏离车道时利用系统修正轨迹；通过后者，它能够在拥堵车况下为驾驶者提供车距保持、加速、转向等辅助功能。

沃尔沃品牌广受好评的City Safety城市安全系统同样在全新沃尔沃XC40上得到了应用。车身上配备的光学雷达系统能够帮助它完成碰撞警示、辅助刹车等一系列功能。

时代变了，与其纠结女司机的驾驶技术究竟好还是坏，不如将一切交给科技来解决。这，正是沃尔沃想要表达并且正在践行的。

写在最后

在《第二性》中，波伏娃还谈到过：“人们将女人关在厨房或闺房里，却惊奇于她的视野有限；人们折断了她的翅膀，却哀叹她不会飞翔。但愿人们给她开放的未来，她就再也不会被迫待在目前。”

“她赛道”上，囿于刻板印象造车、继而助长外界强化对女性消费者的刻板印象的车比比皆是。全新沃尔沃XC40要做的，正是帮助女性车主打开视野、长出翅膀、拥有开放的汽车驾驶体验。

它“好看、好看、好心安”，在做好一辆汽车的本职工作之后，增加女性需要的细节，打通女性的用车场景。

相比车上的闺蜜点赞座椅等细节配置，更值得我们关注的、更具备启发性的，则是沃尔沃对女性座驾的全新理解。

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