英国豪华汽车制造商捷豹路虎正着力倡导其“新现代豪华主义”理念，从产品开发到市场推广。现在，一个崭新标识的推出，为这个具有悠久历史和无数忠粉的品牌打上了新鲜烙印。“重塑未来”从新的品牌形象打造开始。
所谓“新的品牌形象”，显然不是一个企业标识“JLR”所能描绘的。历史上，捷豹路虎与宝马、福特、塔塔等汽车集团都有过瓜葛，但产品调性一直保留着传统的英伦基因，技术的独立性也很强，让品牌在全球范围收获了一定的群众基础。
经过一番细致梳理，如今的揽胜、卫士、发现和捷豹已经形成了比较完善的产品体系，捷豹路虎认为，是时候以一种新的姿态让几个子品牌散放魅力了，于是，“品牌重塑”成为换一种活法的手段之一。
捷豹路虎表示，新的“JLR”标识“融合了优雅和现代感的视觉元素，趋向简约的整体符号设计，更具豪华感与辨识度”。
在四个子品牌中，路虎的分量不言而喻，其历史、市场、技术和发展前景均承载着企业重大希望，因此得以继续在车型上保留，并将出现在官方网站、社交平台和经销商门店等渠道。
“JLR”凝聚了揽胜、卫士、发现和捷豹四个子品牌，对那些并不了解捷豹路虎的年轻消费者来说，通过这些子品牌能够快速了解不同产品线特点，从而找到与自己喜好合拍的产品，有助于品牌建设，对各品牌的业务增长或许是有益的。
2021年，捷豹路虎提出“重塑未来”全球战略。2023年，捷豹路虎发布品牌重塑策略与电动化进程。在汽车业新的历史时期，人们对豪华的认知在慢慢改变，“JLR”重塑之路已经进入到新的阶段。
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