东本灵悉，合资转型新模式

开辟新赛道，似乎已经成了东风Honda的习惯。

9月21日，东风 Honda 品牌焕新暨新能源汽车品牌——“灵悉”在武汉发布。合资品牌推出独立的新能源汽车品牌，在汽车行业尚属首次。

如同二十年前引入CR-V，开辟中国车市“城市SUV”赛道一样，作为合资品牌“领头羊”之一的东风Honda，推出独立的新能源汽车品牌，同样具有开创性。而“灵悉”品牌的推出，不仅开启了东风 Honda 电动化转的新篇章，也将开创“新合资时代”的电动化转型新模式。

一次勇敢的尝试

这是东风 Honda 在电动化道路上不断突破创新的又次一勇敢尝试。

秉持让新能源汽车“回归纯粹、尽享乐趣”的初心的东风Honda，旗下新能源汽车品牌——“灵悉”的发布，可以看作是作为主流合资车企的东风Honda，在应对新能源汽车来势汹汹的破局思路，和对合资品牌转型的‘新模式’的不断探索。

在灵悉品牌发布的同时，其首款概念车“灵悉L”也同步亮相。作为东风 Honda 首次由年轻团队设计的新能源概念车，“灵悉L”将从全价值链保证与Honda品牌同等基准的高品质与可靠性，整合强大的本土化供应链体系，匹配快速响应市场需求的高效研发能力，以全新的理念、技术、设计、服务和渠道，引领中国汽车市场的 ‘新合资时代’，以极致个性和纯粹乐趣，与年轻的心心有灵犀。

据东风本田汽车有限公司副总经理潘建新在发布会上透露：“灵悉品牌第一款车型将在明年与大家见面。”而接下来的三年，灵悉将每年推出一款新品，涵盖轿车、SUV 等细分市场。预计至2025年，东风Honda电动化产品比例将超过50%，2030年累计推出10款以上纯电动车型。

一场谋定后动“突袭”

显然，这并非激流之中匆忙的跟随，而是因势利导的主动引领。兵法有云：先静而后谋，谋定而后动。这也是负责任的品牌与成熟企业该有的担当。

东风Honda之所以将这个为勇敢追梦的Z世代用户，打造“极致个性”、“纯粹乐趣”和“安心守护”的电动出行新体验的全新新能源品牌，命名为“灵悉”，是取“身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通”之意。

灵悉，是懂你，是人与车之间，共生无间的默契。灵悉，也是信任，是品牌与用户之间，悉你所想的是踏实。“知悉你一切习惯，洞悉你一切所想”，这应该是智电新时代，人们对于车在工具属性之外，智驾乐趣和出行体验的新期待。

“灵悉”品牌Logo的设计灵感，来源于中国传统文化中的“疾飞鸟”。疾驰如飞鸟，灵巧如雄鹰，这也是从燃油车时代到智电新时代，Honda对运动与性能一如既往的坚持。东风Honda 20 年的技术积累，也为灵悉开发高效率、高安全和高品质的技术提供了最坚实的基础。其中包括安全高效的灵悉智能数字电动平台，安心舒适人机共驾的灵悉 DRIVE智驾系统，以及沉浸式智能化的灵悉SPACE智趣座舱，将合力支撑与用户心有灵犀的驾乘体验。

“灵悉”品牌标志性色彩，是融合传统文化底蕴和现代时尚美学的“灵悉青”。是雨过天青云破处，千峰碧波翠色来，它是中国文化中高境界的审美。同时，这种由绿、蓝、白三色融合而来“灵悉青”，也诠释着生命、科技和希望，亦是当下高端时尚中经得起时间考验的审美。

东风Honda将“灵悉”设计的主导权交给年轻人，让个性、前卫渗透进开发的全过程中。让年轻的他们，用自己的个性，去回应用户的个性。真诚的、发自内心的创作，以“灵悉”为名的，让人耳目一新的作品。

一次系统性变革

回顾9月21日东风Honda这场发布会，你会发现这是一场极其重要的发布会，信息密度极大。

对于东风Honda而言，这次品牌焕新和新能源品牌发布，并非“头痛医头，脚痛医脚”的简单修补，而是一场改头换面的变革。是一场从作为上层建筑的品牌理念，到作为重要抓手的全新品牌与产品，再延伸至“末梢神经”的经销商特约店改造与用户触达的先破后立，是东风Honda“自我革命”。

对于日系合资品牌而言，在面对“中国车市赚钱变得比以往更难”这个现实时，铃木和三菱直接离场，马自达和丰田左右纠结，东风Honda探索转型的举措，则更为积极。相对于还能依靠BBA在高端市场优势固守阵地的德系，日系品牌在传统燃油车领域“高动力、低油耗”的优点，在电动化转型后的中国对手面前荡然无存。日系品牌曾一度高企的市占率，也被强势崛起的中国新能源品牌，在短短两年时间里迅速侵蚀。恰在此时，东风Honda为面临“不是生，就是退”的日系品牌，提供了第三种选择。

对于进入中国汽车市场二三十年，且与中国自主品牌携手见证中国车市产销量跃居全球第一的合资品牌来说，东风Honda此举，则探索出一条不同于此前，大众与小鹏，或是奥迪与智己的，合资品牌转型“新模式”，极具开创性。

四三说：

很喜欢“灵悉”这个名字。

这是一个在中文语境里，让人听一遍就能记住的名字。很高兴看到本田没有再固执使用那些拗口且不明其意的命名方式了。要知道很多时候，中国用户真的会因为某个难读、难写车型名字而放弃了解这款车的。

这也是一个让人“知其名，知其意”的名字。在汽车智能化时代，说一大堆芯片算力、复杂指令理解能力、方言与模糊语音识别率等等数据，都不如“灵悉”二字，对“你的车很懂你”的概括来得精练准确。

这还是一个让你无论心情如何，读完就会嘴角轻轻上扬，略带微笑的名字（不信你可以默念LingXi）。基于此，我似乎可以过度解读一下：这更表明了本田对于这个全新的品牌，以及未来在此品牌旗下的产品最终在市场上的表现，是谨慎且极具期待的。

伴随企业品牌焕新和灵悉品牌的发布，东风Honda将依托强电智混技术品牌、e:NS电动化品牌、灵悉新能源汽车品牌三大板块为核心，围绕EV、HEV、PHEV新能源技术路线全域布局，构建起覆盖各级细分市场的电动化产品阵营。正如东风本田汽车有限公司副总经理潘建新所言：“这些产品在性能上有着不一样的侧重点，但是极致的个性和纯粹的乐趣，都不会缺席。”