内卷的营销“班味”十足,走心的品牌不仅给你“放价”还带你“放假”。一个豪华汽车品牌,在这个618和京东旅行打造“前往,每一处向往”为主题的“十劝十美”暑游计划,摆脱烧脑的价格套路,花式劝大家出去玩,是不是听起来很神奇?但因为是英菲尼迪,一切又变得很合理。
以优雅作为差异化标签的英菲尼迪,洞悉当代人热聊的“公园20分钟效应 ”和“去班味指南”,希望带用户和粉丝去做“走心”的事。同样“走心”的还有其在中国市场稳扎稳打的深耕路径,英菲尼迪上半年连开14家新店,完善线上线下网络布局方面展现,期待用致情致盛的“走心”服务,迎得更多用户认可。
现在出发,呼吁当代人敢于突破常规束缚
“一千次心驰神往,不如一次坚定前往”,今年618期间,英菲尼迪联合京东旅行冠名“新疆薰衣草摄影大赛”和“上海暇咖岛地库音乐节”,呼吁当代人放下顾虑,现在出发,用花开成海的薰衣草,芳香每一段旅途,用接连炸场的音乐,放松一整个夏天。
与当下汽车行业搞对战、炒流量的玩法不同,英菲尼迪作为致力于成为少数人唯一的汽车品牌,更在意将“我心无限,道路亦无限”的精神进行精准传递,与当代人在情绪共鸣、精神契合中,实现品牌好感度的提升。
“放假”又“放价” 以豪华体验做价值“底牌”
呼吁大家“放假”的同时,英菲尼迪也在真情为大家“放价”,不仅入驻京东汽车大集,拓展与用户、粉丝互动的线上触点,更推出限时“0首付”0息、“置换补贴最高3万”等优惠政策,29.98万起即可享受豪华大7座,助力用户轻松实现豪车向往。此外,还有大量京东双人游度假权益卡等限时向往惊喜礼,仍在为大家抽取。
作为汽车行业独树一帜的存在,英菲尼迪不仅在营销上与众不同,将豪华体验作为品牌价值“底牌”的英菲尼迪,同样在产品上坚守“以人为本、敢于挑战、不断向前”的品牌价值观。
2024款QX60(参数|询价)作为助力“前往每一处向往”的陪伴“大使”,传承英菲尼迪“车轮上艺术品”称号,以气场非凡的凛然设计和源自诗书琴画的艺术设计语言,让向往的每一程都自成风景;极简而不失尊崇的几何空间,不仅宽广舒展而且灵活多变的三排7座/6座布局,为向往的每一程带来现代东方豪华的非凡舒适;区域车身结构设计理念,标配同级领先8安全气囊、同级独有侧双瓣安全气囊,为向往的每一程带来贴心无忧安全体验,鼓励当代人一起朝着向往,勇敢出发。
线上线下密切联结,新店连开完善车主服务
对于将用户作为朋友的英菲尼迪而言,通过产品与用户的连接不是终点,而是新的起点。在品牌创立之初,英菲尼迪就致力于让豪华体验贯穿消费者购买和拥有的整个过程,并打造出“致情致盛,完美体验”的客户关怀理念。不仅以感性为核心打造产品,为展厅融入高级酒店的精致氛围,还在全球范围内,首创道路救援服务和维修代步车服务的豪华品牌。
在今年北京车展期间释放在华未来方向的英菲尼迪,不仅开启全新纯电概念车中国首秀,更表达了持续深耕中国市场的信心与决心。在全行业4S店网络增速明显放缓,2023年全国新增网点仅有3,458家的背景下,英菲尼迪服务用户的触点,却在其自己的节奏感中稳步扩张。今年上半年,英菲尼迪已有14新店开业,其中包含4S店、轻量化店面、二网和服务中心等,多元化的网络布局,让致情致盛的服务,与“朋友”更近。用4年/10万公里保修、24小时全天候紧急道路救援、8小时快修等5大承诺,确保用户朋友的豪华体验无后顾之忧。
值得一提的是,英菲尼迪仍在不断完善的线下服务网络布局,不仅在中东部地区有着广泛覆盖,在西北、西南、中部等三四级市场,同样有着精准布局,希望用致情致盛的款待,助力用户朋友无限之路的每一程。
总结:
品牌营销选择与品牌理念密不可分,与京东旅行在618期间“走心”,与合作伙伴扩展网络建设,将豪华感受推送到离用户更近的地方,是英菲尼迪的节奏感与价值观的体现。英菲尼迪这份对节奏感的把控,来自长期主义的坚守,或许这本应是豪华品牌该有的气质。
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