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成为自己,吴声眼中的汽车新物种

汽车商业评论 3212浏览 2024-08-06 IP属地: 北京

成为自己,吴声眼中的汽车新物种

撰文 / 温 莎

编辑 / 黄大路

设计 / 师 超

“很多时候总是忘记为什么出发,但站在现场的时候,我似乎又记起7年前登台的那一天。”吴声说。

7年前的那一天,是2017年8月5日,下午两点,751DPARK北京时尚设计广场79罐,吴声举办了一场也许是中国历史上的首次“商业方法”发布会。

他一个人在舞台上侃侃而谈,背后一整面LED屏播放着PPT,台下的观众不时爆发出热烈的掌声,像演唱会,又像一场大型脱口秀。

那时他的Title是场景实验室创始人,“场景”是他身上的标签,但在那一天后,与吴声连接在一起的词汇又多了一个:新物种。

成为自己,吴声眼中的汽车新物种

“今天几乎所有的物种,都有它的性状,只不过商业环境的变化,激活、唤醒了它新的性状,进而通过互联网的选择强化乃至固化的时候,新物种就诞生了。”吴声在演讲中说。

新物种横空出世,之后连续7年,几乎同一个地点,同一个时间,吴声都会用一场持续3个小时的“新物种爆炸·吴声商业方法”发布来阐释他对这一年商业世界的理解、认识和预判,到今天已经成为立秋时节的一种仪式感。

每一年,吴声都会创造一个核心主题,2018年,个性化规模时代;2019年,商业正年轻;2020年,场景纪元;2021年,向极致去;2022年,心流不息;2023年,风再起时,一件事情坚持了8年,早就成为一个大IP。

2024年8月5日,第8届新物种爆炸·吴声商业方法发布如期而至,这一次的主题是“成为自己”。这个主题吴声想了很久,他说今年准备内容尤其艰难,设计新自我的概念出炉于七月某晚,当成为自己有了支撑,他便开始释然。

“每个人都需要新的操作系统,需要在新周期进化出新格式,新的生存姿态,才能与AI共生,个人如此,品牌更是如此。”吴声这样解释2024年的新主题。

8年时间,“新物种爆炸·吴声商业方法”的舞台从面对面输出式变成了中央的嵌入式,不变的是吴声的步数,边走边讲,边讲边走是他的特色,每一次都要走足一万步。

台下的观众中不乏叫得上名字的学者、名人、企业家,对于时间就是金钱的他们而言,不约而同地在这一天被吴声硬控了3个小时。

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熟悉吴声的人都知道,他有自己的语言体系,感性,飘忽,抽象,充斥着新词汇和新概念,有的人说不懂,有的人说语速太快,但吴声并不在乎,他说这就是他的风格,自己只负责讲给那些可以听得懂的,应该被醍醐灌顶的人,他的手中是那些心中有火眼中有光的人,懂得人自然懂。

“我说只要每次看到一个反馈,因为我的一句话,因为我的一个词,而热泪盈眶的人,我就认为值得。今天的社会注定高度圈层化、社群化、少数派,你根本就不需要去讨好所有人,面面俱到只会让你破绽百出,所有的妥协最终带来的一定是平庸,产品如此,品牌如此,人设人格都是这样。

在成为自己上,吴声似乎格外有发言权,他每一年都在突破自己,发现自己,成为新的自己。活动结束后,超长待机了一整天的吴声终于停了下来,他在夜深人静的时候发了一段尼采的话,为忙碌的一天画上了一个句号。

“对待生命你不妨大胆冒险一点,因为好歹你要失去它。如果这世界上真有奇迹,那只是努力的另一个名字。生命中最难的阶段不是没有人懂你,而是你不懂你自己。”

成为自己的勇气和方向

一年里的大多数时间,吴声都是空中飞人,在全球各地采风,但每到了新物种发布会的前1个月,他就会停下来闭关,总结、思考、复盘、创造,为三个小时演讲,足足准备30天。

成为自己的前提,是要有能做自己的自由和敢做自己的胆量。“越来越多人烧钱扩市场时,选择适合自己的节奏;越来越多人迅速进入时,选择没有合适的人坚决不进;越来越多人包容别人的标准时,选择把自我超越作为最真实的竞争战略。”

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吴声说,做自己从来不是口号或者其他。

当天的演讲,他围绕四个篇章展开“设计新自我”的商业方法:漫长的正反馈;诚实的原创力;专注的进化论;勇敢的增长观。

“既要坚持独特性,更要保持想象力。成为自己,就是兼具深度与广度的双螺旋。成为自己,就是要设计新自我。在更长维度的时间里,我们要有勇气看见短期看不见的变革。”

吴声的语调和内容一如既然的充满感染力,“全力奔赴你的长板优势,设计新自我就是新物种演化的耐心之旅。然后,马不停蹄,一意孤行。”

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和以往一样,吴声指明了方向,现场发布了新物种爆炸2024四大方向的12个新商业预测,分别是:

第一,慢连接 不抢夺眼球的生意

01.珍贵的低价:反规模化连锁经营;

02.居住感延伸:口袋街区与杂志型社区;

03.新治愈:专注力商业与有机食品回流;

第二,议题美学 品牌的记录片方法

04.溯源:品牌的地理书;

05.开源:用户的口述史;

06.策源:态度的作品集;

第三,新感官主义 有趣的质感增强

07.强触感面料趋势与冲突美学风格;

08.自动驾驶推动居住革命;

09.具身智能加速3D打印日常化;

第四,日常消费解构 以可更新定义产品价值

10.新线下进入非线性时间;

11.大模型硬件的日用品化;

12.“门”文化创作社群符号;

预判汽车,了解汽车,走进汽车

2020年的商业方法发布会上,吴声现场首发了“场景方法论”,从那之后,他的Title中又加入了场景方法论提出者。也正是在这一年,吴声的演讲中开始出现他对于汽车世界的理解,最先提到的是万物车联。

四年前,汽车行业电动化的上半场行至中途,智能化的下半场还未开启,总是在预判未来的吴声当时提到,数字化的车、智能化的传感阵列、高速流动的数据正加速新场景涌现,不仅关乎“车联网”的产业认知本身,更是未来的新商业模式诞生和新生活方式发生。

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“高速流动的数据驱动的万物车联,不仅正在占据更多场景,还源源不断创造着有意义的新场景,成为未来商业模式与数字生活方式的重要抓手。”吴声说,当车变得数字化、智能化之后,何以成为新场景的连接基础,背后是下一个十年的场景规则。

四年后,汽车成为和手机一样的大型移动终端,汽车市场被细分析分在细分,吴声在演讲中提到的很多内容,后来都被市场印证了。

比如OTA升级正在成为购车的第一要素;比如,数字化的车正开始变得个性化、平价化、组件化、游戏化;再比如,原本大而化之的产品、服务需求被细分,形成精密的产业链分工,每一点都有顶级企业发力,不断优化细节体验……

成为自己,吴声眼中的汽车新物种

在之后,汽车和汽车周边行业开始频繁出现在吴声的演讲中。

上汽大众大众品牌ID.家族,是一个出自于传统燃油车巨头的产物,已经成为智慧出行的新物种。

当其他汽车品牌都在着重强调产品时,阿维塔注重情感,提出了“悦己”的品牌主张,寻求与用户精神层面的共鸣,是情感智能电动汽车新物种。

路特斯作为首个全面转型纯电产品的传统跑车品牌,超越产品价值,到达一种精神层面的追寻,对赛道精神本源的追求和探索,是路特斯的自我修养,也是这个时代稀缺的精神。

极狐考拉对汽车展现出了全然不同的理解,实在以一种“非车”逻辑在造车,其场景化造车理念、独创的亲子健康黑科技以及填补亲子出行市场空白的开创性。

今年,轮到了赛力斯、小鹏和路特斯的门店。

2024年的新车新物种

“新物种爆炸”发布会的门口,一辆AITO问界M9具象化的展示着新物种的含义。

发布会前两个月前,吴声去重庆试驾体验了M9的智驾系统,即使是在复杂道路的山城重庆上,全程65.7公里的路程也只接管了两次。

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和其他人不一样,吴声看到的世界是场景的世界,调研结束时,吴声打开了零重力座椅和激光幕布,在车上看了《歌手》,听着凡希亚的歌声,他产生了一种真实场景需求被完整解决的感受。

“2024年的今天,软件定义硬件已经是一句耳熟能详的话,但作为一家主机厂,从最初的信仰到真正的实现,赛力斯汽车的决心比我们想象的要更加坚定。国产新豪华汽车的突围殊为不易,赛力斯的造车哲学得益于核心价值的坚守和对自身优势的不断精进。”

吴声总结道,从合作基因、生态集成与集聚到超级用户模型,他在赛力斯身上看到了全新的汽车制造方法论。

在2024年横空出世的汽车新物种还有小鹏MONA,今年7月,小鹏首次展示MONA系列的首款车型小鹏MONA M03,强调“技术普惠”的AI智驾与“好看有趣”的智驾体验。

成为自己,吴声眼中的汽车新物种

吴声有感于“Made of New AI(MONA)”的命名,认为超越技术革新完成一种生活方式革新,才是New AI的应有之义。

“小鹏MONA系列更应该被看到的价值,是把智能驾驶作为AI 生活方式的产品里程碑,是从AI Inside 到 AI Native的全新起点。”吴声说,“我们正在见证直面AI原住民的AI生活方式渐次登场。”

在纯电时代追求赛道精神的路特斯,今年又再次以赛道精神重塑其门店的全新形态。

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在路特斯集团CEO冯擎峰的定义中,门店是“4+2”空间,用四轮去更远,用两轮更深入,是路特斯提供的全场景智能出行解决方案和不设限的高端生活方式。

“我觉得很酷,这是看上去非常小众的赛道精神。”吴声将路特斯的新门店定义为“社群自信”的场景企划,“希望新门店要有这种场所精神,当你有自己的社群自信,相信你也可以不设限地肆意绽放。”

吴声始终认为,百年之大变局中的“不变量”,就是专注“眼前的自己”。

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行业分析
 
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