如果我们把汽车行业看作是一场开放世界游戏,不同的“游戏玩家”正以自己的方式推进主线任务。
有人单骑千里,以出其不意的路线快速挺进,比如理想汽车;有人打响规模战,以多款密集车型压入最广阔的市场,比如比亚迪;也有人选择广积粮,修葺护城河,比如蔚来汽车。
奇瑞一定是最特别的一个。在这个汽车世界格局重建的动荡时期,它选择多线作战,一手挽住燃油车,守好优势阵地;一手挽住新能源车,快速推进新战场;抢在众人之前,奇瑞在海外市场攻城拔寨,早早插旗,然后掉转枪头,在国内这个最卷的市场中切走一大块蛋糕。
刚过去的9月销售数据显示,奇瑞集团销售新车244,534辆,同比增长28.6%。其中,新能源板块突破5万辆大关,创造历史新高。
油车、新能源车双双放量。今年前三季度,这个隐秘巨头完成去年全年93%的销量,累计突破175万辆;在万马齐喑的上半年,奇瑞反而首次解锁了“半年销百万”的新成就。
混战中,奇瑞来到了最佳状态。
顺应市场,不做“偏科生”
得益于“油电协同、优势融合”的灵活开发策略,奇瑞在油车、新能源两大领域双双实现销量突破。
新能源板块增长喜人。今年以来,奇瑞迈过2.5万辆、3万辆、4万辆、5万辆台阶,在9月销量达到58941辆,实现同比183.4%的高增长。不仅领先绝大多数传统车企,也接连超越了理想、赛力斯两大造车“人气王”。
排在它前面的,仅剩下三位:比亚迪、上汽集团和吉利汽车。
如果算上前三季度的总和,奇瑞累计销量331,788辆,同比增长1.9倍,距离尹同跃瞄准的“全国头部位置”只有一步之遥。
这原本不是奇瑞的得分项目。在新能源迅速爆发的过程中,外界看奇瑞是“起了大早,赶了晚集”,去年这个时候,它甚至还没有进入行业前十名。
身处这种境况中,奇瑞汽车董事长尹同跃决心猛攻这个市场,“做到后来者居上”。2023年10月的奇瑞科技日上,他留下一句广为流传的发言:“明年我们非常有信心,在新能源的行业排名上就不会像今年这么客气了!”
现在看,奇瑞打了一场漂亮的翻身仗。为了交出这份成绩,奇瑞排兵布阵,作出了充分的准备。
今年上半年,iCAR03、星纪元ET等新产品密集发布,在当前增速最快的混动赛道抢占先机。
今年2月,奇瑞iCAR发布首款车型iCAR 03,售价10.98-16.98万元。在国内动辄二三十万元的“方盒子”市场里,iCAR以出挑的造型和亲民的价格迅速俘获年轻人的芳心。
上市一个月,iCAR 03的大定订单超过1.6万辆,今年以来累计销量超过4万辆,成为品牌年轻化的一个典范。
而5月份正式上市的星纪元ET销量突破1万台,在20万~25万级中大型纯电SUV中站稳脚跟,打开新局面;抓住市场需求,奇瑞进一步加速产品布局,推出星纪元ET增程Max版,为星途的“加速跑”提供有力支撑。
油车销量也在快速增长。前三季度,燃油车卖出142万辆,同比增长24.9%。
目前,奇瑞也是行业中唯一实现燃油车、新能源赛道“双增长”;国际、国内赛道“双增长”的企业,且“四赛道”销量全部刷新纪录,迈入“有量又有质”的发展快车道。
奇瑞的产品布阵中,油电之间并没有严格的楚河界限。事实上,奇瑞汽车董事长尹同跃有意模糊它们的差异。
他在接受采访中表示,“我们从来没有想过将油、电对立,而是更愿意将油、电的优势融合在一起,让油、电协同。”
根据此前的规划,奇瑞要在2024年投放约22款新能源车型、18款燃油车型。可以预见的时间内,奇瑞的放量增长还未结束。
“笨蛋公司”的长期主义
今天的市场中,包括HEV、PHEV、REV在内的多元化新能源路线大行其道,车厂们也纷纷调转。这个趋势中,能够跟得上行业变动,甚至还能做到超越行业,得益于奇瑞在技术上的“长期主义”。
27年的造车积淀让奇瑞形成了强悍的发动机技术,得以在当下增长最快的混动领域充分发挥,形成技术壁垒。根据官方披露信息,奇瑞第五代系列发动机热效率已突破45%;在研项目朝着48%及更高水平迈进。
以此为基础,奇瑞自研了鲲鹏超能混动C-DM系统,助力风云A8、风云T9、风云T10、星途瑶光C-DM、山海T2等车型的热销。
乘联会发布的9月数据中,国内零售量数据为112.3万辆,同比增长50.9%,环比增长9.6%。新能源车渗透率再次突破50%,达到53.3%。纯电动车、插电混动和增程混动三大技术路线迎来普涨。其中,插电混动涨幅最大,同比增长达到96.7%,增程混动紧随其后,获得89.1%的涨幅,而纯电车涨幅最小,仅有29. 2%。
可以看到,混动市场的版图正快速扩张,随着竞争的持续深入,发动机技术还将起到越来越大的作用。
而在纯电赛道上,奇瑞也推出了E0X高性能电动平台。该平台瞄准用户的舒适需求,打造“超舒适”的产品力。
作为“瑶光2025”战略的落地成果之一,E0X高性能电动平台以火星架构、鲲鹏动力、雄狮智能、大卓智驾、银河生态五大技术为支撑,带动奇瑞汽车向着智能化的高维竞争拓展。在接下来的10.18奇瑞全球创新大会上,奇瑞还将拿出更多关于电池、智舱、智驾、AI大模型等方面的突破成果。
尹同跃曾透露,奇瑞自研的固态电池即将量产;同时依靠大卓智能的持续发力,奇瑞的城市NOA要在明年底全面上车。
2023年奇瑞科技日上,奇瑞决定,每年将研发投入200亿元,未来5年研发投入要超过1000亿元、研发人员超过25000人,其中软件人才比例超过50%,用以在电动化、智能化方面的转型。
“吃技术饭”是尹同跃的自我定位。他把奇瑞看做“笨蛋公司”,“像雷军、像余承东都是超级聪明的人,我们也没有。我们只能以更加辛苦、更加谦卑的心态把事情做好,这就是我说的一群‘笨蛋’,是特别能吃苦的老黄牛。”
行稳致远,走向新阶段
今年以来,比亚迪接连发动价格战,一众车企被动出牌,在市场与盈利的两难中求生;而奇瑞凭借在海外的错位竞争,仍能保持竞争优势。
不久前的公开演讲中,比亚迪执行副总裁何志奇坦言,在海外市场,比亚迪其实在追赶奇瑞汽车。
在9月,奇瑞单月出口突破10万关口,刷新历史记录。卫冕中国车企出口冠军。奇瑞也连续21年位居中国品牌乘用车出口第一名。
身处更广阔的海外市场,奇瑞赢得销量与口碑。在权威机构J.D.Power发布的一系列质量排名中,奇瑞品牌蝉联新车质量自主第一,共获得销售满意度、汽车魅力、新车质量三项“自主第一”。
面对数倍高于国内车型的价格,海外车主用真金白银表达支持。为奇瑞贡献了占比45%的销量和过半利润。集团累计全球用户超过1490万,海外用户累计突破410万大关,成为第一个海外累计销量突破400万的中国品牌。
在许多车企还为出海而焦虑的时候,奇瑞已领先一个身位,享受全球化的荣光。在近期《财富》发布的2024世界500强排行中,奇瑞控股集团首次入榜,排名第385位。
在这个本可以开香槟的时刻中,尹同跃保持了一贯的清醒,“这是很高兴的一件事,但我们自己应该知道,我们是真正的500强,还是500大?”他担心企业走得太快,很容易出问题。
把市场竞争看做一场马拉松,“加速跑时一定要掌握好节奏、调整好气息”,尹同跃追求健康的、可持续的增长。
2023年,奇瑞狂揽3151亿元,出口量高达93.7万;增长势头在今年更加强劲,上半年营收达到2777.7亿元,累计出口量突破180万,全年营收或将突破5000亿大关。
随着奇瑞在国内市场上“王者归来”,新的调整和布局也已开始。
2024年初,他在奇瑞内部讲话表示:“品牌向上是坚持长期主义最根本的追求,也是奇瑞的战略要求和生存之道。”
在集团内部,星途+星纪元两大序列将持续发起品牌向上的冲锋。加速建构燃油30%+混动40%+纯电30%所组成的343销量结构。“星途,特别是星纪元,要成为奇瑞的‘奥迪’,奇瑞的‘雷克萨斯’,为奇瑞集团发展成为‘百年老店’镀上一层金色。” 尹同跃在此前的发布会上放出豪言。
与此同时,奇瑞还与华为联合推出智界品牌。国庆期间,智界R7大定数量超过9600辆,上市两周引爆市场。余承东在微博中激动发文,“R7起来了”。
在市场端产品合作之外,奇瑞也在产业链上深入布局。今年2月,“果链”立讯精密与奇瑞新能源携手成立合资公司,共同投入新能源汽车的研发与制造。借助与立讯精密的联手,奇瑞得以优化研发能力和生产规模,同时拓展自身的产品线。
手握全球化市场、高增长销量和持续向好的财务表现,奇瑞走到了上市临界点,有望争取进一步的资本发展空间。
一旦上市成功,更多资源和资金支持将站在奇瑞身后,为它提供源源不断的助力。
2025年正在逼近,规划上市的倒计时已经到来。而这场世界游戏也收紧包围圈,没有淘汰的玩家们逐渐聚拢,在有限竞争中开启新一轮战斗。
奇瑞是其中之一。漫长的考验中,它开拓新市场,解决技术难题,追平新能源车的竞争差距。在独立修屋顶的过程中发展壮大。
对于奇瑞来说,它早已捱得新天地。
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