北汽蓝谷“新人新气象”，享界S9增程版掀桌子了

像往常一样，在华为新品发布会上，汽车板块被放在了最后一个环节。

整场活动中，最意料之外的两个掌声高潮，除了官宣刘亦菲为智界品牌代言人，为之前的绯闻划上句号之外，另一件事则直接指向正式开启预售的享界S9增程版。

虽然对这款产品的介绍在发布会上仅仅占了极小的篇幅，但实际上“字少事大”，现场直接且热烈的响应让享界再次看到新的希望。

这份响应一是给张国富，二是给劲爆的价格。

在享界S9增程版预售的前两天，张国富刚刚履新北汽蓝谷董事长，这次算是新身份下的首秀。在此之前，与享界品牌相关的活动都是由北汽集团董事长张建勇亲自站台，北汽蓝谷董事长为享界登台还是第一次。

现场，张国富再次重申了北汽集团董事长张建勇此前反复提及的一句话“享界是北汽第一战略优先级的项目”。言下之意，享界S9增程版分量不轻，于公司未来战略定调和发展而言甚至能起到决定性意义，必须把握这次机会，一招制敌。

于是，为了引爆市场，北汽拿出了一个远超预期的预售价——31.8万起。价格发布之后，余承东补了一句：“这回他们（北汽）真拼了”。这样想的不是余承东一个人，而是在业内达成了统一，他们形容其为“出场即决战”。

价格杀到30万，享界S9增程版已经成功一半了？

享界这把确实豁出去了，其实是没有办法的办法。

此前，享界第一款车型享界S9纯电上市爆冷还历历在目，因大定不达预期直接刺激资本市场次日跌停，也让“余式营销”首次失手。所以享界S9增程版如何规避纯电版失败的原因，是一炮打响的根本前提。

纯电的动力形式是制衡享界S9纯电起飞的主要原因。

从宏观市场看，插混、增程增速远远高于纯电，如果逆趋势而行，失败几率自然会变大。此外，享界S9对应的用户群体（首批车主在30岁-40岁之间）对纯电的接受度不如更年轻的用户接受度高，使人群画像定位失真。

享界的界字辈兄弟中，其实已经反复论证了这一事实，问界销量走高是靠增程，智界R7翻身也是在增程车之后，这让业内普遍认为，享界S9上车增程后会迎来新的转折。

但是，有了基于用户需求搭载的全新动力形式还不够，价格也必须到位。

享界S9目标是打56E，不过不能以平等的价格站位去打，因为在终端市场，56E的溢价能力正严重缩水。享界S9要想卖好，就必须在价格上和56E拉开，突出相对优势，才有打赢的可能。

现在回过头看享界S9增程版，其实已经把这两个难点都解决了。

不仅如此，新车还专门投入10亿，在续航、驾控、智驾、交互、座舱、颜值方面进行了6大升级，包括百万像素车语大灯，搭载最新HUAWEI ADS 3.3高阶智驾，升级了激光巨幕投影系统 2.0，以及1355km的综合续航等配置亮点。

此前，曾传闻称享界S9增程版会在35万左右，但拉到33万会是个比较理想的价格，而真正的预售价却直接拉到31.8万起，性价比远远高于此前的猜想。按照余承东所说，4月将迎来新车正式上市发布，届时价格可能会有更多惊喜，起售价杀进30万以内也未必不可能。

可以说，享界S9增程版基本上是手拿把掐了。

虽然“40万的享界S9让人爱答不理，30万的享界S9香的一批”，但那些先前给予享界莫大支持的老车主，却难免在这场“杀价”中感到被背刺。

好在，有知情人士透露，后续会有享界S9老车主的关怀方案发布。这部分工作能否落实到位，也是决定享界品牌后续顺利发展的重中之重。

为享界S9起飞，北汽蓝谷做好充分准备

最希望享界能成的，不是华为也不是余承东，而是北汽蓝谷。这种重视性和迫切性体现在，赶到享界S9增程版预售之前，北汽蓝谷紧急完成了新一轮的人事任命。

其中，除了从北汽蓝谷总经理升任北汽蓝谷董事长的张国富之外，还有几位关键角色也被提拔，他们分别是从原来的副总经理升任总经理的刘观桥，和从原财务总监升任常务副总经理的宋军，此外还从零部件板块引入马磊担任副总经理、聘任资深投行人士乔元华担任董事会秘书。这波由上至下的大规模人事变动，约等于北汽蓝谷内部进行了一波大换血。

值得注意的是，原北汽蓝谷董事长代康伟和董事会秘书赵冀已经辞职，并且未来将不再担任公司任何职务。代康伟作为中国车企中的第一位女董事长，自2024年7月上任至今，在位只有8个月时间，而在她之前的刘宇、姜德义两位董事长任职时间都不算长，更像是过渡期内的一种临时性选择。

正因如此，由张国富领衔的新任领导班子，无疑成为了被寄予厚望的一支团队。自张建勇履新北汽集团董事长以来，他曾多次在内部会议上提及：要让听得到炮火的人只会炮火，要让打过胜仗的人站上关键岗位。张国富、刘观桥等人恰恰就是这样的精兵强将。

其中张国富是北汽内生型人才，在北汽越野、北汽股份均担任要职。

刘观桥则更多的发挥“营销大拿”的作用，在之前的很长一段时间里，刘观桥一直活跃在销售一线，在营销创新和经营管理方面都有丰富的经验。另外乔元华则将从资本角度为北汽蓝谷赋能，据了解，乔元华有着15年的投行经验，深谙资本运作，这对当下市值还不足500亿的的北汽蓝谷来说无异于“雪中送炭”。

所以，怎么把上任后的第一仗打响，也成了张国富所带领的队伍面临的第一个问题。显而易见，享界S9增程版就是最好的突破口，张国富首秀只是北汽蓝谷进入战略调整期的开始，后续产生的更多变化才最让人期待。

从产品发力到人事任命，北汽蓝谷通过两个与舆论密切接壤的板块清晰传递出了想要“改命”的信号。一连串动作接踵而至，让人意识到，北汽蓝谷正在为此积极筹划应对方案。

这与以往任何一个发展阶段相比都截然不同。但可以确定的是，北汽蓝谷现阶段释放的利好，将成为其改命的前奏与序章。