数字化和年轻化的消费浪潮之下，品牌与用户间的关系正在变得“微妙”起来，品牌营销对于用户粘性的影响占比越来越大，面对挑战，众多传统车企选择主动尝试从以往我行我素、呆板固化的产品价值输出向用户思维转型，奥迪品牌就是其一——

2021年5月13日，由一汽-大众奥迪举办的 “海上赛道 RS燃擎之夜”活动在珠海“日月贝”燃擎举行，除了见证到奥迪高性能“王炸天团”8款车型首次全家族亮相的盛况以外，更重要的是透过活动，我们能“深剖”到一汽奥迪品牌焕新、营销进阶等方面“影射”出的亮点。

圈层升维，极致玩家组团出道

奥迪在品牌焕新、营销进阶等方面的“野心”为何？活动现场，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌予以的解答是：从不断追求更高性能、更强科技的产品，到矢志打造更有魅力、更有意义的体验，着力展现“以人为中心”的品牌转变。言下之意，向用户思维转型是奥迪未来品牌焕新的“重中之重”。

为了体现“以人为中心”的品牌理念，在“海上赛道 RS燃擎之夜”的活动现场，一汽-大众奥迪更是集结了各个领域的上百位极致玩家，以突破各个圈层界线的方式，让有极致性能和极速生活的共同追求的群体与奥迪R/RS产生更深层次的品牌共鸣。

参加活动的“极致玩家”更可谓众星云集，既有奥迪RS燃擎大使王耀庆、韩东君，亦有奥迪英杰汇新成员韩寒等等，他们来自不同圈层，但相同的是他们在通过自身的专业实力和影响力，吸引更多志趣相投的极致玩家，这对于奥迪品牌价值的重塑无疑是有利的。

体验升维，海上赛道燃擎竞速

正如我们前面所言，产品以外的因素对于消费客群做出选择的影响作用越来越高，用户体验和营销方式就是其二，而同样的，在此次“海上赛道 RS燃擎之夜”活动中，我们是可以看出奥迪在做一些改变的。

用户体验层面，一汽-大众奥迪于2020年首创“城市赛道”IP，在成都时尚地标打造国内首个“城市空中赛道”后，于2021年选择为用户体验“加码”——全方位升级“城市赛道”IP，在珠海这个内陆首场街道赛的诞生城市，打造出国内首个“限时24h海上赛道”，让用户得以体验到极致、动感、尊贵的高性能出行生活方式。

营销方式层面，为了让更多用户感受到海上赛道的动感激情以及奥迪R/RS“王炸天团”的极致性能魅力，一汽-大众奥迪极具创造力地通过奥迪官方直播平台——Audi Channel，对赛道体验进行全程直播。作为豪华品牌首个生活方式“种草类”官方直播平台，Audi Channel这种多场景实时互动、线上线下全线联动的营销方式，对于奥迪品牌而言，何尝不是一次线上营销服务的进阶尝试，从这个层面出发，一汽-大众奥迪这次创新直播的影响早已“超脱”奥迪品牌自身。

产品升维，王炸天团首次全阵容集结

用户体验、营销方式等方面影响力在增加，但产品至始至终都是品牌根本，而R/RS作为奥迪品牌极致性能的延伸，在活动当天，一汽-大众奥迪选择以奥迪R/RS家族首次全阵容集结、全家族焕新的“大阵仗”来为奥迪品牌焕新“燃擎加速”。

活动现场上，“雅痞瓦罐”新奥迪RS4 Avant(参数|询价)、“暴力绅士”新奥迪RS5、“最强瓦罐”全新奥迪RS6 Avant、“最美性能车”全新奥迪RS7 Sportback、“全新物种最速量产SUV”全新奥迪RS Q8、“传奇超跑”新奥迪R8 V10 Coupé performance、“钢铁侠专属座驾”RS e-tron GT悉数登场，从燃油到电动、从A级到D级、从轿车到SUV的多能源、全级别、全车型的产品覆盖，这场有史以来规模最大的高性能攻势，对于奥迪用户和直播观众而言无疑是一场视觉盛宴。

总结

正所谓“能造好产品的品牌，营销不一定好，但营销玩得好的品牌，产品一般不会差”，奥迪完美诠释了这句话，以此次“海上赛道 RS燃擎之夜”活动为例，我们以微知著，可以从其中看出奥迪在思维转型、体验升级和营销创新等方面所努力，奥迪想塑造的豪华移动出行全新未来也将因这些努力指日可待。