自主高端几经曲折的向上之路到底能不能成功？“豪车”还得看红旗

近些年来，自主品牌一直在努力探索着向上的道路。早期，自主品牌以低价切入市场，虽然在短时间内获得了一定规模，却给消费者留下了低端的品牌形象。随后，得益于在SUV市场的优异表现，重拾信心的自主品牌趁胜追击，开始向高端市场发起进攻，诸如WEY、领克为代表的自主品牌也取得了向中高端冲击的一些成果。但在这个过程中，也暴露出很多问题，如瑞麟、观致因生不逢时、后续研发乏力而昙花一现；绅宝D80、哈弗H8则因产品力与市场定位不符，无法与主流合资车企正面交锋。产品力和品牌影响力方面的欠缺，以及其他多重因素的干扰，导致了高开低走的销量走势，逐渐正成为诸多中高端自主品牌的通病，也让“国产很难高端”这顶帽子摘得愈发艰难。如果说真正的高端，纵观市面上所有自主品牌，红旗应该是最有底气，最有条件冲向高端与豪华的！

红旗承载着中国汽车工业的梦想和荣耀，见证了中国的历史变迁和文化发展。历经65载岁月，红旗一直都怀抱着“国是千万家，家国两相依”的家国情怀，根植于中国文化，传承发扬历史财富，让更多人看到中国汽车品牌的豪华大气与人文底蕴。

全新红旗L5

国产的红旗车 东方匠艺带来的beautiful

红旗L5礼宾车，是中国国产的顶级座驾，其设计大气恢弘，充分突出了红旗以人文为基石的美学设计。比如，红旗L5使用的汉字LOGO，来自于《红旗》杂志的封面题字，由毛体书写，这是品牌的身份归属，也是昂扬向上的精神内涵；车头曾运用的红旗立标，是象征着现代化中国的图腾，代表了中国人在新时代里积极向上的精气神；方向盘中心那朵金色向日葵则寓意和合与共、欣欣向荣。

2023年，全新红旗L5与公众见面，更深刻的结合与运用了中国风韵。大尺寸直瀑式前格栅灵感来源于玉管竹节，圆形复古大灯如自天坛藻井分列在车头两侧，尾灯造型则仿若“宝灯高悬、华光璀璨”的宫灯；内饰中轴线上的钟表灵感源自日晷，意指时间更迭，饰板以非物质文化遗产之一传统大漆及细木镶嵌工艺描绘而成，呈现江、河、湖、海的图案，寓意祖国“江山如画，气象万千”。此外，全新红旗L5还搭载唯一自主V8T发动机、首发全自主国密算法等，打造国产顶级品质。

全新红旗L5

而与全新红旗L5同属金葵花子品牌的红旗LS7也同样诠释出了顶级艺术水准。在11月17日开幕的广州国际汽车展览上，红旗LS7绽放豪车魅力，吸引了众多媒体与观众驻足。

作为首款自主品牌全尺寸硬派SUV，红旗LS7以“尚·致·意”美学理念为核心，阐释了独属于大国的恢弘气度。5.7米的车身长度、超过两米的车身宽度，加上东方文化韵味的外观内饰、非承载式的车身和诸多高级精湛的细节，塑造出国车尊贵的典范。同时，红旗LS7还有着远超普通乘用车安全防护水平的特种等级防护车身，以及自主首创劲洁动力的4.0T V8发动机等，以高安全和高性能全方位护航用户。

红旗LS7

全新红旗L5和红旗LS7以独特的设计风格延续时代传奇，承颂家国梦想。正如那句“红旗车，国产的”所表达的内涵——这不只是来自中国的设计与工艺，更是中国自主创新创造，自主研发前沿技术的优秀成果。

国产的豪华车 魅力不止于外观

红旗金葵花产品的恢弘气势里，是博大精深的中国文化，也是红旗造车技术的创新发展。而“国之礼器”不只是国家名片，也应该根植于广大用户，成为他们享受高端、豪华出行生活的“利器”。在广州车展红旗展台同步展出的红旗H9、红旗HQ9便是最好的范本。

气场摄人，是看到红旗H9的第一印象，高山飞瀑般的格栅、振翅飞翔的前大灯、侧身溜背式流线，以及“外圆内方”的车尾灯，都极大限度地表现出气宇轩昂的挺拔姿态，庄重威严，大气磅礴。

当然，红旗对豪华的诠释不仅仅是外观设计层面，还有延伸至车内的礼宾级氛围，随着迎宾光毯点亮，进入红旗H9，你会体验到中正平和，豪华科技的“东方意境”座舱，有百余项减振降噪技术打造的静谧、有清新健康的“氧吧”级空气环境，甚至还有专属香氛“馥兴之韵”……

红旗H9

当然，对于豪华品牌来说，它的每一款产品都需要在体验上提供不同的感受，这是给予用户进阶向上的空间，也是一个豪华品牌的高度所在。

那么，红旗HQ9就是对这一点的极佳诠释。

东方豪华旗舰MPV红旗HQ9以其“待万物以和”的中式设计打造出了雍容华美、仪和万方的外型，以及和美相谐、时尚精致的内饰，更有超越所有同级产品的超享空间。

区别于红旗H9的礼宾氛围，红旗HQ9更注重商务仪式与家庭关爱的兼和，给用户超越礼宾级的诚意。如，红旗HQ9二排C位座椅拥有173°同级最大舒躺角度，搭配独创的“热石理疗”按摩功能营造身心舒展的体验；自主研发的高效能2.0T发动机+48V轻混系统，输出澎湃动力的同时实现低油耗，再加上又柔又韧充满高级感的底盘调校，让人驾乘之间尽享豪华质感。

红旗HQ9

更为吸引人的是，红旗H9+不息版与红旗HQ9“万物”艺术版亦同步亮相车展，以文化精神为土壤，与当代工业与现代艺术深度融合。

红旗H9+不息版由研发总院造型设计院与艺术家陈琦共同完成，将其代表作《时间简谱》中的符号元素，应用于汽车外饰与内饰，更融合大漆错金银、掐丝珐琅、祥瑞云锦等工艺，将中华文化的魅力臻于化境。

红旗H9＋不息版内饰

红旗HQ9“万物”艺术版则是与艺术家郭子良共同完成，萃炼与重构其作品中热烈而自在、独特而丰富的自然万物，采用手绘、留白意趣、手工刺绣等形式，展现时光流转的诗意与万物自得的美感。

红旗HQ9“万物”艺术版

仔细品味两款艺术车，我们可以看到红旗的设计层面正在以前沿之观破除市场高速发展带来的同质化，它所呈现的是兼具民族性、现代性、未来性的全维表达。再深一层，就是隐藏在“beautiful”下的，对于传统元素、工艺的发扬与传承——不断挖掘民族特质、风貌，让东方文化基因沁润更多人，使中式豪华如万物生长，生生不息地发展下去。

结语

国产红旗，国之礼器。红旗中式设计美学铭刻着深沉的文化底蕴与时代风华，在引发全球宾朋齐赞“beautiful”的同时，更展现了品牌不忘初心，延续东方文化与礼仪的内在坚持。创领征途，赓续未来，红旗将以自信、优雅的品牌形象，让更多人看到中式豪华的风采，让“国产的红旗车”成为全球的豪华车。