全面“豪华”的时代 长期主义让一汽奥迪始终闪耀！

在过去的2023年中，我们常听到“几百万内最好的车”、“根本没对手”等一众口号，可见“豪华”已然成为了所有品牌实现向上的唯一路径。但向上绝不是一蹴而就，就比如一汽奥迪：到了2024年奥迪品牌已经有着115年深厚历史，作为首个进入国内的豪华品牌，中德携手也已经走过36年，36年间一汽奥迪坚持深耕服务质量、产品技术以及诚信经营，这才让其在豪华市场始终闪耀。而支撑其一路向上的秘诀，便是对于长期主义的坚持。

双向奔赴的“热爱”：持续打造IP营销创新突破 一汽奥迪与用户的双向奔赴

在2023年，众多豪华品牌销量下滑，甚至有多家车企退出中国市场，在如此大背景下，一汽奥迪却在销量上呈现了逆流向上之势，成功达成698188辆的销售成绩，实现同比增长9.85%。如此成绩的达成，除了为用户提供高价值产品之外，也离不开一汽奥迪满足用户对于情绪价值的需求，使得品牌与用户的粘度进一步提升，进而实现逆势突围。    

在新世代下，用户已经不单单是消费者，更是齐头并进、一同前行的伙伴。一汽奥迪如今更懂得通过“长期布局发展”来打动用户内心中最纯粹的热爱。回顾2023年，在市场极度浮躁且内卷的背景下，一汽奥迪充分洞察了当下用户的情绪价值和情感需求，并“量体裁衣、对症下药”。

无论是在五四青年节，全新奥迪A8L联合刘德华推出的暖心短片，鼓励新世代青年以热爱坚持奋斗；还是奥迪旅行车携手用户进行“双面人生之旅”，为旅行车主提供更极致的热爱体验；亦或是在全国范围内调研近百名Q5L车主对于“热爱”的感悟，并从中挑选车主进行深度访谈；还是一汽奥迪以“热爱”为原点携手郑钧进行编曲，为用户献上与他们相同“纯粹的热爱”。虽然从表面上来说，这只是一汽奥迪一次又一次的营销活动，但根本上却是满足消费者对于情绪价值的需求。    

心怀热爱可抵岁月漫长。所以在一汽奥迪看来，对用户并不只能追求出奇制胜和短期效应，而是夯实品牌底蕴，坚持长期主义与用户真正做到“双向奔赴”，从而提供更深层次情绪价值，这样才能受到用户真正的青睐。

不断深耕的“豪华”：技术层面不断创新 多细分领域“力拔头筹”

品牌营销的深耕，为用户提供了情绪需求。但从最根本的产品层面来看，一汽奥迪同样不断深耕豪华，通过技术层面的不断创新，持续为消费者提供高价值产品。尤其是在当前背景下，有些企业为了达成短期销量，已经将长远目标抛之脑后。反之一汽奥迪却本着长期主义的原则，全力开始电气化、智能化改革，并通过先进技术作为支撑，让一汽奥迪在多细分领域“力拔头筹”。    

就比如，自2022年达喀尔赛事起，奥迪便致力于在越野拉力中用创新的动力技术实现低碳排放。在2022、2023、2024三个赛季的征程中，奥迪RS Q e-tron不仅在残酷的竞争考验中取得优异成绩，更成为了电动化赛车的典范。最关键的是，电动化赛车为在售产品技术赋能，每一项交付到消费者手中的电动化技术也同步经历了最严苛的考验。

并且在奥迪品牌传承百年的进取精神下，也一直在比赛中坚持探索对于创新技术的应用。就像在半个世纪前，奥迪Quattro赛车在WRC最残酷的Gourp B组别，完胜了1981年和1982年的世界拉力锦标赛，由此quattro变得家喻户晓，到奥迪RS Q e-tron搭载e-quattro征战2022达喀尔拉力赛，检验奥迪未来纯电动量产车型中搭的电动四驱技术。    

而在2023年，一汽奥迪推出了纯电旗舰产品奥迪e-tron GT，在2024年奥迪品牌预计推出采用高端纯电PPE平台打造的奥迪Q6 e-tron，两款车型同样采用了与奥迪RS Q e-tron技术同源的e-quattro电动四驱系统。从赛场到城市，奥迪每一款产品都经得起时间的考验，这才是奥迪能够在电气化、智能化改革中，始终走在前沿的根本原因。

未来道路的“坚定”：任由市场巨变 一汽奥迪“不走捷径”

值得注意的是，奥迪作为最早进入中国市场的豪华品牌，也见证中国市场的逐渐壮大，并持续引领市场健康发展。面对着2023年市场的巨大变革，一汽奥迪一直坚持高质量的可持续发展。以长期主义理念，专注的研究用户最真实的需求和不断提高产品品质。坚持以科技创新的力量，来捍卫品牌内核的战略主线，希望以此赢得中国消费者的青睐。这个过程中，一汽奥迪不仅从未空喊口号，更拒绝“捷径”，一步步脚踏实地的走向未来。

就好比1899年，奥迪诞生于创始人奥古斯特·霍希对汽车的无限热爱，1988年，第一辆奥迪100轿车下线，拉开了中国市场豪华车的序幕。1996年，第一辆一汽奥迪200搭载这V6发动机驶下了生产线。再到现如今，一汽奥迪坚守豪华品牌的底蕴，始终贯彻高质量可持续发展。

因此在2024年，一汽奥迪不仅将带来第二次中期改款的奥迪Q7、S系列中唯一保持V8发动机高性能车型的SQ7，更将推出4.0T V8发动机的奥迪A8L Horch创始人版 60TFSI，而这些车型也都充分展现了一汽奥迪品牌对于豪华二字的深度理解。

另外，一汽奥迪还将推出中期改款的奥迪A3家族、第二次中期改款的奥迪Q2L车型，以此为年轻用户提供更年轻化的产品。奥迪Q6 e-tron也将在2024第一季度末全球首发，一汽奥迪将积极推进该车型本土化生产的进度，进一步丰富一汽奥迪的产品布局。而这些，均能展现出一汽奥迪稳扎稳打，坚持长线主义的态度。这不得不让我们相信，一汽奥迪在未来，也仍将以更优异的表现，持续领跑国内豪华市场。

写在最后：    

在2023年愈发激烈竞争的市场格局，即便是前所未有的激烈竞争，都无法动摇一汽奥迪对长期主义的坚持。在与用户的双向奔赴中、产品技术创新中、在营销举措中，奥迪品牌均展现了作为百年品牌的从容气魄。这种笃定的姿态，是对于“长期主义”的全面贯彻与深化，也让用户和行业始终坚信，未来的一汽奥迪，势必将稳稳的走出独属于自己的“豪华之路”。